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玩具

2020-2026年中國玩具市場全景深度調查分析報告

WJ

玩具行業特性與格局（附報告目錄）

1、行業概況

玩具的類別非常繁多，按材質可分塑膠玩具、金屬玩具、木制玩具等，按動力性能又可分電動玩具、非電動玩具。玩具按對象分兒童玩具、成人玩具和老年人玩具，人的一生都在玩具的陪伴中度過，玩具行業永遠是朝陽產業。

玩具行業已形成完整的產業鏈條，全球市場定位明晰。歐美、日本等發達國家玩具行業發展成熟，玩具企業依靠“品牌+渠道”的成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節，該行業屬于勞動密集行業。世界前五大玩具品牌均來自發達國家，分別是美國的美泰和孩之寶、日本的多美和萬代以及丹麥的樂高。這些玩具巨頭憑借其長期發展所形成的龐大規模、知名品牌、強大的研發能力、新穎的創意、全球滲透的推廣手段和穩定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導全球玩具的高端市場。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年中國玩具市場全景深度調查分析報告》

 

中國是全球玩具第一大生產國。玩具業在中國制造業中占有一定地位，中國在世界玩具行業中也具有一定影響。我國玩具行業是從上世紀 80 年代后發展起來，70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發和創新的能力不強。經過三十多年的發展，中國生產的玩具已經占到世界玩具消費的 70%-75%。同時中國玩具企業的設計、生產加工的技術日益成熟，同時也不乏自己的高端品牌，各產區形成了完善而系統的產業鏈，使中國玩具具備了強有力的競爭優勢。

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在最早對外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市是廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，形成了較成熟和完整的產業鏈，產業集群效應明顯。

2、玩具的特性

玩具在其發展演變過程中，逐漸被賦予了豐富多彩的內涵，如歷史文化、神話傳說、大自然各種事物、現代生活等，玩具或多或少刻烙了人類文明的印跡，是文化和文明的載體。玩具的本質特性鮮明，其中最為人們認同的有以下特性：

（1）玩具的娛樂性

玩具可以任由孩子們自由擺弄、操縱運用，這點符合孩子們的心理愛好和能力水平，從而滿足他們心理的需求，既保證了他們對玩的興趣，又不會因為難度過高或枯燥乏味產生挫敗的情緒，在玩具世界里可以盡情享受玩耍的樂趣，體驗到成功的喜悅。

（2）玩具的文化和教育性

玩具在給孩子們帶來愉悅的同時，還承載了一定的文化和教育功能。據幼教機構的研究成果，孩子在嬰兒期，是通過行動去了解世界，玩具顏色鮮艷，造型優美，有些還伴有悅耳的聲音和簡單的動作，這些特質使得玩具成為嬰幼兒期的孩子認識世界、探索世界的最好載體；到了幼兒期，孩子們對世界已有了初步的認識，在此階段玩具不僅可以培養孩子良好的性格，也是思想品德教育有效的手段；在青少年時期，結合玩具與多媒體元素能激發孩子們探索未知事物的求知欲，了解世界各國風土人情開闊視野，鍛煉思維能力和動手能力。玩具是孩子們最好的伙伴，無論他們處于何種成長階段，合適的玩具都可以被賦予特定的文化功能和教育功能，促進他們身體和心理健康成長，進而豐富他們的人生。

（3）玩具多樣性

每種玩具從設計、生產再到銷售，每個細節都凝聚著智慧的結晶，因為每類玩具面對的受眾群體都存在著差異性，所以玩具市場的需求是多變的。眾所周知，基因決定了男孩與女孩鐘愛的玩具是不同的，就如變形金剛與芭比娃娃，自然而然的被市場定義為不同的受眾群體。另外地域文化、消費習慣、文化習俗等方面也存在差異，使得玩具產品存在多樣性。

（4）玩具的潮流性

縱觀整個玩具發展的歷史，從古希臘時期就存在的拼裝型木質玩具到近代的洋娃娃再到現代的宇宙飛船、車模、飛機模型等，每種玩具無論從款式、用料、形象都符合其歷史潮流的特性。玩具生產廠商會根據不同的市場潮流去選擇最迎合市場發展趨勢的產品。

3、全球行業競爭格局

玩具行業并非新興行業，已形成成熟的生態系統，完整的產業鏈條，全球市場定位明晰。歐洲、美國、日本等發達國家玩具行業發展成熟，玩具企業依靠“品牌+渠道”的成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節，行業集中度高，規模大。世界前五大玩具品牌均來自發達國家，分別是美國的美泰和孩之寶、日本的多美和萬代以及丹麥的樂高。這些玩具巨頭憑借其長期發展所形成的龐大規模、知名品牌、強大的研發能力、新穎的創意、全球滲透的推廣手段和穩定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導全球玩具的高端市場。

而中低端市場以發展中國家的玩具制造企業為主，他們規模相對較小，主要以貼牌生產、代工的方式進行運營，中低端市場競爭較為激烈，企業缺乏自主品牌，行業利潤率較低。

4、行業基本風險

（1）市場風險

我國玩具生產企業眾多，市場集中度較低，行業競爭激烈，大部分廠家屬于典型的 OEM 經營模式，為國外玩具企業進行貼牌生產，賺取微薄的利潤。這些數量眾多的 OEM 生產廠商的產品價格低廉，對于以品牌為主的企業帶來了一定的影響。市場潮流瞬息萬變，毛絨玩具的銷售與當前流行和題材發掘緊密相連，企業產品如未抓住市場變化趨勢，開發出富有競爭力的新產品，將直接影響企業的經營業績與持續競爭力。

（2）政策風險

日益更新的新標準、新法規進一步加重制造商的責任風險，直接導致玩具企業在采購、檢測、認證、人力資源、設計等方面成本明顯增加，對玩具企業產品出口造成一定影響。

此外，隨著中國經濟高速發展，與世界各國交流更加開放，貿易額也不斷增加，然而在經濟全球化的背景下，中國與其他國家尤其是歐美發達國家之間的政治文化、外交政策等存在差異，貿易摩擦在所難免。隨著后危機時代歐美等發達國家貿易保護主義有所抬頭，部分玩具企業產品的最終銷售區域在國外，如果最終銷售區域有關國家與中國發生關于玩具行業的貿易摩擦，將會給該類企業經營帶來一定的風險。

目錄

2020-2026年中國玩具市場全景深度調查分析報告

 

第一章 玩具產業相關概述

1.1 玩具基礎簡述

1.1.1 玩具類別劃標準

1.1.2 益智玩具

1.1.3 成人玩具

1.1.4 兒童玩具

1.1.5 中國民間玩具

1.2 中國玩具的歷史演變

1.2.1 中國玩具的發展歷程

1.2.2 中國傳統玩具的產生和形成

第二章 2019年國際玩具制造業運行態勢分析

2.1 2019年世界玩具制造行業總體概況

2.1.1 全球玩具運行環境分析

2.1.2 全球玩具安全探討

2.1.3 國際玩具市場生產與貿易

2.1.4 高科技玩具產品熱銷全球市場

2.1.5 品牌玩具市場動態分析

2.2 美國

2.2.1 美國玩具市場亮點分析

2.2.2 全美前50大玩具零售商盤點

2.2.3 美國玩具市場仍有擴大趨勢

2.2.4 圣誕美國玩具市場中國當主角

2.3 德國

2.3.1 德國玩具制造業概述

2.3.2 德國玩具市場的供需狀況

2.3.3 德國玩具市場的營銷渠道

2.3.4 德國玩具市場消費特點及流行趨勢

2.3.5 德國玩具市場未來發展趨勢分析

2.4 英國

2.4.1 英國玩具行業總體概況

2.4.2 英國玩具開發和銷售模式分析

2.4.3 英國玩具市場的流行趨勢

2.4.4 未來英國玩具市場的前景展望

2.5 法國

2.5.1 法國玩具制造業進出口貿易概況

2.5.2 法國進口玩具品種的構成

2.5.3 法國進口玩具貨源分布

2.6 瑞士

2.6.1 瑞士玩具市場的主要特點

2.6.2 瑞士玩具市場銷售渠道分析

2.6.3 瑞士玩具的進口狀況

2.7 其他國家

2.7.1 葡萄牙玩具市場總體分析

2.7.2 簡析馬耳他玩具市場發展狀況

2.7.3 淺析日本玩具市場的兩股趨勢

2.7.4 澳大利亞玩具市場的經銷渠道

第三章 2019年中國玩具制造業整體運行態勢分析

3.1 2019年中國玩具制造業運行總況

3.1.1 中國在國際玩具市場的地位凸現

3.1.2 國內玩具制造業亮點分析

3.1.3 玩具生產企業的分布狀況

3.2 中國玩具召回及影響分析

3.2.1 中國面臨玩具召回

3.2.2 美國第三次召回中國制造玩具

3.2.3 玩具召回催生中國質量檢測新法規

3.2.4 玩具召回后需警惕歐美抬高門檻

3.3 2019年中國玩具制造業自主品牌建設情況

3.3.1 玩具制造業謀求發展須走品牌道路

3.3.2 國內玩具品牌在OEM中迷失

3.3.3 中國玩具品牌短板分析

3.4 2019年中國玩具制造業的問題及發展對策

3.4.1 制約中國玩具制造業發展的主要因素

3.4.2 中國玩具產業生存甚憂

3.4.3 國內玩具行業發展策略分析

3.4.4 發展中國玩具產業的相關建議

第四章 2015-2019年中國玩具制造行業主要數據監測分析

4.1 2015-2019年中國玩具制造行業規模分析

4.1.1 企業數量增長分析

4.1.2 從業人數增長分析

4.1.3 資產規模增長分析

4.2 2019年中國玩具制造行業結構分析

4.2.1 企業數量結構分析

4.2.2 銷售收入結構分析

4.3 2015-2019年中國玩具制造行業產值分析

4.3.1 產成品增長分析

4.3.2 工業銷售產值分析

4.3.3 出口交貨值分析

4.4 2015-2019年中國玩具制造行業成本費用分析

4.4.1 銷售成本分析

4.4.2 費用分析

4.5 2015-2019年中國玩具制造行業盈利能力分析

4.5.1 主要盈利指標分析

4.5.2 主要盈利能力指標分析

第五章 2019年中國玩具市場運行格局透析

5.1 2019年中國玩具市場運行總況

5.1.1 中國玩具市場消費特點

5.1.2 國內玩具市場年增長速度快

5.1.3 中國玩具市場亟待深耕細作

5.1.4 國內玩具零售市場的銷售策略分析

5.1.5 中國玩具市場期待建設大型零售連鎖

5.2 兒童玩具市場分析

5.2.1 國內兒童玩具市場概況

5.2.2 中國兒童玩具市場的需求規模

5.2.3 國內兒童玩具市場銷售特點

5.2.4 國內兒童玩具消費市場潛力大

5.2.5 國內兒童玩具市場安全隱患多

5.3 成人玩具市場分析

5.3.1 成人玩具市場概況

5.3.2 成人玩具主導玩具市場新勢力

5.3.3 成人玩具市場消費的基本特點

5.3.4 淺析成人玩具市場出現的問題

5.3.5 成人玩具市場商機探討

5.4 老年玩具市場

5.4.1 國內老年人玩具市場發展現狀

5.4.2 解析開發老年玩具市場的動因

5.4.3 老年玩具市場的需求空間龐大

5.4.4 老年玩具市場的開發措施分析

第六章 2019年中國玩具細分子行業運行分析

6.1 毛絨（布絨）玩具

6.1.1 布絨玩具的介紹

6.1.2 國內毛絨玩具行業悄然興起

6.1.3 中國毛絨玩具面料問題嚴重

6.2 木制玩具

6.2.1 木制玩具的相關介紹

6.2.2 國內木制玩具市場日益走紅

6.2.3 解析木制玩具走俏市場的原因

6.2.4 國內木制玩具市場需求形勢

6.3 塑料玩具

6.3.1 中國終結塑料玩具低價競爭時代

6.3.2 油價高漲對中國塑料玩具產業的影響

6.3.3 中國塑料玩具產業面臨挑戰

6.4 電子玩具

6.4.1 國內電子玩具熱潮方興未艾

6.4.2 電動毛絨玩具的發展狀況

6.4.3 中國電玩業受ROHS指令影響

6.5 益智玩具

6.5.1 益智玩具成為玩具市場的主流

6.5.2 解析益智玩具走俏的原因

6.5.3 國內益智玩具市場需要大力開發

6.5.4 益智玩具市場潛力巨大

第七章 2019年中國玩具制造業重點區域市場分析

7.1 廣東省

7.1.1 廣東玩具制造業的國內外競爭優勢分析

7.1.2 廣東玩具出口增長迅速

7.1.3 廣東玩具制造業面臨多重困難和挑戰

7.2 江蘇

7.2.1 江蘇省布絨玩具行業全國稱雄

7.2.2 江蘇揚州玩具產業發展狀況

7.3 青島

7.3.1 青島玩具產業發展概況

7.4 義烏

7.4.1 義烏玩具行業總體概況

7.4.2 義烏玩具制造業具強勁的發展優勢

7.4.3 義烏玩具工業發展任重而道遠

7.5 云和

7.5.1 云和木制玩具產業發展概況

7.5.2 淺析云和木制玩具產業的優勢

7.5.3 云和木制玩具制造業發展的弊端

7.5.4 影響云和木制玩具快速發展的因素

7.5.5 云和玩具制造業存在的問題與解決對策

7.5.6 提高云和玩具行業競爭力的措施

第八章 2019年中國玩具進出口貿易動態分析

8.1 2019年中國玩具出口環境與特點

8.1.1 金融危機對中國玩具出口的影響

8.1.2 玩具安全指令影響中國玩具出口

8.1.3 中國玩具出口面臨安全壁壘

8.2 2017-2019年中國玩具重點出口貿易市場分析

8.2.1 中國玩具對德國出口狀況

8.2.2 中國玩具對法國出口狀況

8.2.3 中國玩具對瑞士出口分析

8.2.4 中國玩具對波蘭出口分析

8.2.5 中國玩具對馬耳他出口概況

8.3 2019年中國玩具出口存在的問題與對策分析

8.3.1 中國傳統玩具出口增幅微弱

8.3.2 國內主要城市玩具出口大阻塞

8.3.3 出口成本大增成為阻礙玩具出口原因

8.3.4 規避中國玩具出口風險的主要措施

第九章 2017-2019年中國玩具進出口貿易數據監測

9.1 2017-2019年中國供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車進出口數據統計情況

9.1.1 2017-2019年中國供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車進口數據分析

9.1.2 2017-2019年中國供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車出口數據分析

9.1.3 2017-2019年中國供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車進出口平均單價分析

9.1.4 2019年中國供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車進出口國家、地區分析

9.2 2017-2019年中國玩偶進出口數據統計情況

9.2.1 2017-2019年中國玩偶進口數據分析

9.2.2 2017-2019年中國玩偶出口數據分析

9.2.3 2017-2019年中國玩偶進出口平均單價分析

9.2.4 2019年中國玩偶進出口國家及地區分析

9.3 2017-2019年中國玩具電動火車進出口數據統計情況

9.3.1 2017-2019年中國玩具電動火車進口數據分析

9.3.2 2017-2019年中國玩具電動火車出口數據分析

9.3.3 2017-2019年中國玩具電動火車進出口平均單價分析

9.3.4 2019年中國玩具電動火車進出口國家及地區分析

9.4 2017-2019年中國填充的玩具動物進出口數據統計情況

9.4.1 2017-2019年中國填充的玩具動物進口數據分析

9.4.2 2017-2019年中國填充的玩具動物出口數據分析

9.4.3 2017-2019年中國填充的玩具動物進出口平均單價分析

9.4.4 2019年中國填充的玩具動物進出口國家及地區分析

9.5 2017-2019年中國玩具樂器進出口數據統計情況

9.5.1 2017-2019年中國玩具樂器進口數據分析

9.5.2 2017-2019年中國玩具樂器出口數據分析

9.5.3 2017-2019年中國玩具樂器進出口平均單價分析

9.5.4 2019年中國玩具樂器進出口國家及地區分析

9.6 2017-2019年中國智力玩具進出口數據統計情況

9.6.1 2017-2019年中國智力玩具進口數據分析

9.6.2 2017-2019年中國智力玩具出口數據分析

9.6.3 2017-2019年中國智力玩具進出口平均單價分析

9.6.4 2019年中國智力玩具進出口國家及地區分析

第十章 2019年中國玩具市場營銷解析

10.1 2019年中國玩具營銷闡述

10.1.1 玩具制造業營銷渠道結構的特點

10.1.2 中國玩具市場的銷售渠道及結構

10.1.3 中國玩具制造業的主要營銷模式

10.2 中國玩具市場的營銷現狀分析

10.2.1 當前各種玩具零售渠道的利弊

10.2.2 玩具營銷促生“商業共享”

10.2.3 玩具營銷渠道的六大發展趨勢

10.2.4 節日玩具營銷研究

10.3 玩具市場成功營銷案例分析

10.3.1 美國椰菜娃娃成功營銷模式分析

10.3.2 “美國女孩”營銷案例分析

10.3.3 日本任天堂經典的營銷策略

10.4 2020-2026年中國玩具市場營銷策略分析

第十一章 2019年國際玩具品牌企業運行透析

11.1 美國美泰玩具公司

11.1.1 企業簡介

11.1.2 芭比的歷史

11.1.3 ........

11.2 丹麥國際樂高集團

11.2.1 企業簡介

11.2.2 丹麥樂高玩具發展歷程

11.2.3 ........

11.3 日本任天堂游戲機公司

11.3.1 企業簡介

11.3.2 任天堂的發展歷史

11.3.3 .......

第十二章 2019年中國品牌玩具生產企業運行財務狀況分析

12.1 A

12.1.1 企業概況

12.1.2 企業主要經濟指標分析

12.1.3 企業盈利能力分析

12.1.4 企業償債能力分析

12.2 B

12.2.1 企業概況

12.2.2 企業主要經濟指標分析

12.2.3 企業盈利能力分析

12.2.4 企業償債能力分析

12.3 C

12.3.1 企業概況

12.3.2 企業主要經濟指標分析

12.3.3 企業盈利能力分析

12.3.4 企業償債能力分析

12.4 D

12.4.1 企業概況

12.4.2 企業主要經濟指標分析

12.4.3 企業盈利能力分析

12.4.4 企業償債能力分析

12.5 E

12.5.1 企業概況

12.5.2 企業主要經濟指標分析

12.5.3 企業盈利能力分析

12.5.4 企業償債能力分析

第十三章 2020-2026年中國玩具制造業前景預測

13.1 2020-2026年中國玩具制造業前景預測分析

13.1.1 未來中國玩具產業趨勢分析

13.1.2 抗菌材質的塑料玩具前景樂觀

13.2 2020-2026年中國玩具市場預測分析

13.2.1 中國玩具市場供需預測分析

13.2.2 中國玩具進出口貿易預測分析

13.3 2020-2026年中國玩具市場盈利預測

第十四章 2019年中國玩具制造業運行環境解析

14.1 2019年中國宏觀經濟環境分析

14.1.1 中國GDP分析

14.1.2 消費價格指數分析

14.1.3 城鄉居民收入分析

14.1.4 社會消費品零售總額

14.1.5 全社會固定資產投資分析

14.1.6 進出口總額及增長率分析

14.2 2019年中國玩具制造業政策環境分析

14.2.1 世界玩具安全法令、標準

14.2.2 中華人民共和國玩具安全標準

14.2.3 《國家玩具安全技術規范》

14.2.4 進出口玩具檢驗管理規定

14.2.5 缺陷玩具及兒童用品召回管理規定

14.3 2019年中國玩具制造業社會環境分析

14.3.1 中國人口規模及結構

14.3.2 消費觀念

第十五章 2020-2026年中國玩具產業投資價值與風險

15.1 2020-2026年中國玩具行業投資概況

15.1.1 玩具行業投資特性

15.1.2 玩具具有良好的投資價值

15.1.3 玩具投資環境利好

15.2 2020-2026年中國玩具投資機會分析

15.2.1 玩具制造業投資的動漫增值路線

15.2.2 玩具制造業投資的主題娛樂增值路線

15.2.3 玩具制造業投資的高科技增值路線

15.2.4 解析投資玩具生產的價值出路

15.3 2020-2026年中國玩具投資風險及防范

15.3.1 技術風險分析

15.3.2 安全風險分析

15.3.3 政策風險分析

15.3.4 其他風險分析