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1、行業競爭格局

（1）行業競爭者眾多，需求增長加快

童裝市場的迅速成長吸引了越來越多的服裝企業，目前我國擁有童裝企業逾萬家，行業競爭者較多，市場較為分散。按照品牌來源的不同，童裝品牌分為國內品牌和國外品牌，其中國外童裝品牌如 E.LAND、KENZO 等，國內童裝品牌如水孩兒、巴拉巴拉、安奈兒、ABC KIDS 和小豬班納等。國內品牌進入童裝市場較早，對童裝行業有較強的專業認識和豐富的經驗積累。根據品牌進入路徑的不同，童裝品牌還可分為專業童裝品牌和成人延伸品牌，專業童裝品牌是指獨立的童裝品牌，如水孩兒、巴拉巴拉。成人裝延伸品牌是指在原來成人裝基礎上，延伸發展出針對嬰童的服飾品牌，如國外品牌 EMPORIO ARMANI、JEEP、ZARA，國內的 MINI PEACE、jnby by JNBY 等。它們通常與其品牌成人裝保持相近的設計風格，并利用原有品牌優勢和渠道優勢推廣童裝產品。

（2）國內（不含港澳臺）童裝品牌相比國外品牌占有相對優勢

根據中國商業聯合會與中華全國商業信息中心出具的《全國大型零售企業暨消費品市場 2020 年度監測報告》結果顯示，2020 年我國市場占有率前十位的童裝品牌全部為國內品牌。國內品牌表現好于國外品牌，主要是由于國內童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，國內童裝企業以其多年的市場和消費者研究，對產品質量、消費者心理具有較深入的理解，對中國市場更加了解，在市場競爭中積累了重要的競爭優勢。

（3）隨著童裝市場競爭的加劇，童裝品牌將往差異化方向發展，市場更加細分

由于 0-14 歲兒童生長發育快，身高、體型、生長速度等每個階段都不一樣，因此按照各個階段兒童的體貌特點和對服裝的設計需求和消費特點來設計童裝顯得尤為重要。

隨著童裝市場競爭的加劇，市場成長迅速，童裝品牌紛紛通過差異化策略確定品牌的市場定位。童裝品牌日益在目標年齡段、性別、功能性、品牌風格等方面都出現了細分的趨勢。國際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場，風格定位也有很大差異，其中 Adidas Kids、Nike Kids 等品牌主要以銷售運動功能童裝為主；EMPORIO ARMANI、FENDI 等品牌定位更高端、更時尚；H&M、GAP 定位于大眾休閑快時尚。國內品牌則較多占據中低端童裝市場，部分國內品牌定位中高端市場。

2、行業發展態勢及面臨的挑戰

（1）童裝行業起步晚，市場集中度低

我國童裝市場發展歷史要晚于正裝及休閑裝，各大知名品牌處于渠道擴張階段，區域性品牌競爭較為激烈。一些運動品牌、成人服裝品牌、國際知名品牌以及兒童用品品牌紛紛進入童裝市場，競爭特別是渠道的競爭無可避免地將更為激烈。童裝行業市場集中度低，企業經營管理水平參差不齊，成為行業發展中的不利因素。

（2）童裝設計水平較低，創新能力不足

目前我國專職童裝設計師數量相對有限，整體設計水平有待提高，因此導致我國童裝設計能力與國際水平尚且存在一定差距，缺乏個性化、時尚化的設計，真正形成品牌文化與設計風格的童裝不多。由于童裝行業起步較晚，我國的童裝企業對目標市場的真實需求情況關注不足，制約了我國童裝行業發展。

第一章 宏觀經濟環境分析

第一節 全球宏觀經濟分析

一、2016-2020年全球宏觀經濟運行概況

二、2021-2026年全球宏觀經濟趨勢預測

第二節 中國宏觀經濟環境分析

一、2016-2020年中國宏觀經濟運行概況

二、2021-2026年中國宏觀經濟趨勢預測

第三節 童裝行業社會環境分析

第四節 童裝行業政治法律環境分析

一、行業管理體制分析

二、行業相關發展規劃

三、主要產業政策解讀

第五節 童裝行業技術環境分析

一、技術發展水平分析

二、技術革新趨勢分析

第二章 國際童裝行業發展分析

第一節 國際童裝行業發展現狀分析

一、國際童裝行業發展概況

二、主要國家童裝行業的經濟效益分析

三、2021-2026年國際童裝行業的發展趨勢分析

第二節 主要國家及地區童裝行業發展狀況及經驗借鑒

一、美國童裝行業發展分析

1、2016-2020年行業規模情況

2、2021-2026年行業前景展望

二、歐洲童裝行業發展分析

1、2016-2020年行業規模情況

2、2021-2026年行業前景展望

三、日韓童裝行業發展分析

1、2016-2020年行業規模情況

2、2021-2026年行業前景展望

四、2016-2020年其他國家及地區童裝行業發展分析

五、國外童裝行業發展經驗總結

第三章 2016-2020年中國童裝市場供需分析

第一節 2016-2020年童裝產能分析

一、2016-2020年中國童裝產能及增長率

二、2021-2026年中國童裝產能預測

三、2016-2020年中國童裝產能利用率分析

第二節 2016-2020年童裝產量分析

一、2016-2020年中國童裝產量及增長率

二、2021-2026年中國童裝產量預測

第三節 2016-2020年童裝市場需求分析

一、2016-2020年中國童裝市場需求量及增長率

二、2021-2026年中國童裝市場需求量預測

第四章 中國童裝產業鏈結構分析

第一節 中國童裝產業鏈結構

一、產業鏈概況

二、特征

第二節 中國童裝產業鏈演進趨勢

一、產業鏈生命周期分析

二、產業鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節 中國童裝產業鏈競爭分析

第五章 2016-2020年童裝行業產業鏈分析

第一節 2016-2020年童裝行業上游運行分析

一、行業上游介紹

二、行業上游發展狀況分析

三、行業上游對童裝行業影響力分析

第二節 2016-2020年童裝行業下游運行分析

一、行業下游介紹

二、行業下游發展狀況分析

三、行業下游對童裝行業影響力分析

第六章 中國童裝行業區域市場分析

第一節 華北地區童裝行業分析

一、2016-2020年行業發展現狀分析

二、2016-2020年市場規模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業發展前景預測

第二節 東北地區童裝行業分析

一、2016-2020年行業發展現狀分析

二、2016-2020年市場規模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業發展前景預測

第三節 華東地區童裝行業分析

一、2016-2020年行業發展現狀分析

二、2016-2020年市場規模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業發展前景預測

第四節 華南地區童裝行業分析

一、2016-2020年行業發展現狀分析

二、2016-2020年市場規模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業發展前景預測

第五節 華中地區童裝行業分析

一、2016-2020年行業發展現狀分析

二、2016-2020年市場規模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業發展前景預測

第六節 西南地區童裝行業分析

一、2016-2020年行業發展現狀分析

二、2016-2020年市場規模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業發展前景預測

第七節 西北地區童裝行業分析

一、2016-2020年行業發展現狀分析

二、2016-2020年市場規模情況分析

三、2016-2020年市場需求情況分析

四、2021-2026年行業發展前景預測

第七章 中國童裝行業成本費用分析

第一節 2016-2020年童裝行業產品銷售成本分析

一、2016-2020年行業銷售成本總額分析

二、不同規模企業銷售成本比較分析

三、不同所有制企業銷售成本比較分析

第二節 2016-2020年童裝行業銷售費用分析

一、2016-2020年行業銷售費用總額分析

二、不同規模企業銷售費用比較分析

三、不同所有制企業銷售費用比較分析

第三節 2016-2020年童裝行業管理費用分析

一、2016-2020年行業管理費用總額分析

二、不同規模企業管理費用比較分析

三、不同所有制企業管理費用比較分析

第四節 2016-2020年童裝行業財務費用分析

一、2016-2020年行業財務費用總額分析

二、不同規模企業財務費用比較分析

三、不同所有制企業財務費用比較分析

第八章 中國童裝行業市場經營情況分析

第一節 2016-2020年行業市場規模分析

第二節 2016-2020年行業基本特點分析

第三節 2016-2020年行業銷售收入分析

第四節 2016-2020年行業區域結構分析

第九章中國童裝產品價格分析

第一節 2016-2020年中國童裝歷年價格

第二節 中國童裝當前市場價格

一、產品當前價格分析

二、產品未來價格預測

第三節 中國童裝價格影響因素分析

第四節 2021-2026年童裝行業未來價格走勢預測

第十章 童裝行業競爭格局分析

第一節 童裝行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、區域集中度分析

第二節 童裝行業競爭格局分析

一、行業競爭分析

二、與國際產品競爭分析

三、行業競爭格局展望

第十一章 普華.有策對行業重點企業經營狀況分析

第一節 A公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

五、企業發展戰略分析

第二節 B公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

五、企業發展戰略分析

第三節 C公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

五、企業發展戰略分析

第四節 D公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

五、企業發展戰略分析

第五節 E公司

一、企業基本情況

二、企業主要業務概況

三、企業核心競爭力分析

四、企業經營情況分析

五、企業發展戰略分析

第十二章 童裝行業投資價值評估

第一節 2016-2020年童裝行業產銷分析

第二節 2016-2020年童裝行業成長性分析

第三節 2016-2020年童裝行業盈利能力分析

一、主營業務利潤率分析

二、總資產收益率分析

第四節 2016-2020年童裝行業償債能力分析

一、短期償債能力分析

二、長期償債能力分析

第十三章PHPOLICY對2021-2026年中國童裝行業發展預測分析

第一節 2021-2026年中國童裝發展環境預測

一、行業宏觀預測

二、所處行業發展展望

三、行業發展狀況預測分析

四、行業挑戰及機遇

第二節 2021-2026年我國童裝行業產值預測

第三節 2021-2026年我國童裝行業銷售收入預測

第四節 2021-2026年我國童裝行業總資產預測

第五節2021-2026年我國童裝行業市場規模預測

第六節  2021-2026年中國童裝市場形勢分析

一、2021-2026年中國童裝生產形勢分析預測

二、影響行業發展因素分析

1、有利因素

2、不利因

第七節 2021-2026年中國童裝市場趨勢分析

一、行業市場趨勢總結

二、行業發展趨勢分析

三、行業市場發展空間

四、行業產業政策趨向

五、行業發展技術趨勢

第十四章 童裝行業投資戰略

第一節 童裝行業發展趨勢分析

一、品牌格局趨勢

二、渠道分布趨勢

三、消費趨勢分析

第二節童裝行業存在問題及對策

第三節 童裝行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、區域戰略規劃

四、產業戰略規劃

第十五章   2021-2026年童裝行業投資機會與風險

第一節童裝行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

第二節童裝行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第十六章 普華有策對童裝行業研究結論及投資建議