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衛生香行業特征與競爭情況分析（附報告目錄）

1、行業發展概況

作為一個歷史悠久的傳統香文化行業，衛生香產品市場已經比較成熟，其總體的市場規模不會出現跳躍式高速增長，但出于文化、生活宗教禮儀的需要等原因，并伴隨著消費理念的更新，消費水平的提高，對衛生香產品的消費需求將長期穩定存在并持續提升。

制香行業為勞動密集型行業，整個行業而言機械化程度不高，隨著機械化的進程，制香行業逐漸開始實施半自動化生產，生產設備為非標設備。 

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年中國衛生香行業市場深度分析及投資前景預測報告》

2、行業特征

（1）消費趨向

隨著人們生活水平的改善，對生活環境的要求也越來越高，衛生香特別是空氣清新香、熏香和無煙衛生香的市場需求日益增長。能夠分解甲醛等有毒有害氣體的衛生香市場潛力巨大。現代城市生活節奏加快，工作壓力普遍較大，亞健康狀態在都市中呈擴散趨勢，芳香療法是國際上公認的治療亞健康的有效療法，為熏香類產品提供了廣闊的市場空間。

（2）產品特性

衛生香是中國傳統的香文化產品，主要用于殺滅空氣中的細菌及香化室內環境，其主要成分為天然植物加工而成，對人體無害，而化學類空氣消毒產品雖然也能有效殺滅空氣中的有害細菌，殺菌效果不穩定，同時會對人體造成傷害，使用后還會留下異味。衛生香自身無論是燃燒還是自然放置均會產生香氣，可驅除異味，香化環境，是改善室內空氣環境的環保產品。近年來具有一定保健、殺菌功效的香類產品消費需求呈快速上升趨勢。

（3）具備全球成本優勢

我國的衛生香市場主要由國內企業占領，受國際市場沖擊的因素很小，國外產品很難同國內產品競爭，主要是因為經過多年的發展，國內企業的生產工藝和產品質量已能達到國際市場的要求；此外衛生香是勞動密集型行業，國內外都未能實現機械化生產，而國外的勞動力成本高于國內，在價格上無法同國內企業競爭。

3、行業競爭情況

衛生香行業屬于輕工制造業，勞動密集型的特征比較明顯，具有一定規模的生產廠家主要集中在河北、黑龍江、江西、廣東、福建等地區，在產品方面，以價格為主要競爭手段，但在產品質量上難以保證。隨著競爭的加劇，市場份額將逐漸向執行國家標準的少數規模企業集中。

在香化環境的功能上，衛生香的主要功能為香化環境、凈化空氣、高效殺菌和一定程度的保健作用。替代品主要有空氣清新劑（分為噴霧劑與固體等形態），其一般為化學制劑，作用主要是通過化學成分揮發出的芳香氣味掩蓋空氣的異味，基本不具備凈化空氣與殺菌的功效；在凈化空氣與殺菌的功能上，替代品主要有空氣凈化器，主要利用過濾網、臭氧、負離子、光觸媒等技術對空氣中的有害物質進行吸附并對自然菌進行滅殺，其市場價格普遍較高且一般不具有香化環境的功效。

與其他替代產品相比較，衛生香產品由于具有天然環保、使用簡便、功能完善、香型、品種和規格多等特點，消費者對衛生香產品認知程度有很大提高，

4、風險特征

（1）市場競爭加劇的風險

本行業在低端產品部分的進入壁壘很低，存在著大量的手工作坊。同時仿冒產品的事件時有發生，如果企業未能保持產品技術含量和品牌優勢并及時維權，則有可能會嚴重損害企業的盈利能力。

（2）核心人員流失風險

本行業中目前還是屬于勞動密集型的產業，尤其是在包裝環節，還無法實現大規模的機械化生產，仍然需要大量的人工進行工作。如果行業內的企業不能有合理的薪酬體系和足夠的激勵機制，可能因企業用工不足而給企業的生產造成巨大影響。

（3）原材料價格波動的風險

本行業目前生產所需主要原材料為天然香料、中草藥、木粉、炭粉、植物粘合劑等，這些原材料基本為天然生長或者人工種植，受自然因素的影響較大，若出現不可預料的大面積的自然災害和氣候異常，以及其他原因導致大幅減產，勢必會造成原材料價格的劇烈波動，從而對本行業的原材料供應帶來影響。

目錄

第一章2015-2019年行業數據統計與全球衛生香行業發展分析

第一節數據來源及統計口徑

一、行業統計部門和統計口徑

二、行業統計方法及數據種類

第二節2015-2019年全球衛生香行業發展現狀

第三節2015-2019年全球衛生香行業規模情況分析

第四節 2020-2026年全球衛生香行業規模預測

第二章2015-2019年中國衛生香行業發展分析

第一節2015-2019年中國衛生香行業發展現狀

第二節2015-2019年中國衛生香行業主要品牌

一、中國衛生香行業主要品牌

二、中國衛生香行業主要品牌市場占有率格局

第三章2015-2019年中國衛生香行業發展環境分析

第一節中國經濟環境分析

一、2015-2019年宏觀經濟運行情況

二、2015-2019年中國居民(消費者)收入情況

三、2015-2019年中國城市化率

第二節2018年中國衛生香行業發展社會環境分析

一、人口環境分析

二、教育環境分析

三、文化環境分析

四、生態環境分析

五、中國城鎮化率

第三節衛生香行業相關政策

一、行業相關發展規劃

二、行業相關產業政策

第四章2015-2019年中國衛生香產業市場競爭現狀分析

第一節2015-2019年中國衛生香產業競爭現狀分析

一、衛生香市場競爭情況分析

二、衛生香行業SWOT分析

第二節2015-2019年中國衛生香行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業區域分布集中度

三、行業市場消費區域集中度

第三節我國衛生香行業外資進入情況

第四節我國衛生香行業合作和并購情況

第五章2015-2019年中國衛生香行業市場供需現狀分析

第一節2015-2019年中國衛生香行業市場規模

第二節2015-2019年中國衛生香行業供求情況

一、2015-2019年中國衛生香行業產量情況

二、2015-2019年中國衛生香行業需求情況

三、2015-2019年中國衛生香行業市場規模

第三節2020-2026年中國衛生香行業供求預測

第四節2020-2026年中國衛生香行業市場規模預測

第六章中國衛生香行業區域市場分析

第一節2015-2019年中國衛生香行業需求地域分布結構

第二節2015-2019年區域衛生香區域市場規模分析

一、2015-2019年東北地區市場規模分析

二、2015-2019年華北地區市場規模分析

三、2015-2019年華東地區市場規模分析

四、2015-2019年華中地區市場規模分析

五、2015-2019年華南地區市場規模分析

六、2015-2019年西部地區市場規模分析

第三節2015-2019年區域衛生香區域市場需求分析

一、2015-2019年東北地區市場需求分析

二、2015-2019年華北地區市場需求分析

三、2015-2019年華東地區市場需求分析

四、2015-2019年華中地區市場需求分析

五、2015-2019年華南地區市場需求分析

六、2015-2019年西部地區市場需求分析

第四節2020-2026年區域衛生香行業前景

一、2020-2026年東北地區市場前景預測

二、2020-2026年華北地區市場前景預測

三、2020-2026年華東地區市場前景預測

四、2020-2026年華中地區市場前景預測

五、2020-2026年華南地區市場前景預測

六、2020-2026年西部地區市場前景預測

第七章衛生香行業進出口分析

第一節出口分析

一、近三年衛生香出口總況分析

二、近三年衛生香出口量及增長情況

三、近三年衛生香細分行業出口情況

四、出口價格特征分析

五、出口流向結構

六、2020-2026年中國衛生香產業出口預測

第二節進口分析

一、近三年衛生香進口總況分析

二、近三年衛生香進口量及增長情況

三、近三年衛生香細分行業進口情況

四、國家進口結構

五、進口產品結構

六、2020-2026年中國衛生香產業進口預測

第八章中國衛生香行業技術分析

第一節國內外衛生香行業技術發展現狀

第二節衛生香產業技術競爭分析

第三節衛生香產業新動態分析

第四節衛生香行業市場項目情況

第五節衛生香行業技術發展趨勢

第九章2015-2019年中國衛生香行業重點企業分析

第一節企業一

一、企業概況

二、企業盈利能力分析

三、企業償債能力分析

四、企業銷售成本分析

五、企業市場占有率分析

六、企業發展戰略分析

第二節企業二

一、企業概況

二、企業盈利能力分析

三、企業償債能力分析

四、企業銷售成本分析

五、企業市場占有率分析

六、企業發展戰略分析

第三節企業三

一、企業概況

二、企業盈利能力分析

三、企業償債能力分析

四、企業銷售成本分析

五、企業市場占有率分析

六、企業發展戰略分析

第四節企業四

一、企業概況

二、企業盈利能力分析

三、企業償債能力分析

四、企業銷售成本分析

五、企業市場占有率分析

六、企業發展戰略分析

第五節企業五

一、企業概況

二、企業盈利能力分析

三、企業償債能力分析

四、企業銷售成本分析

五、企業市場占有率分析

六、企業發展戰略分析

第十章衛生香行業產業鏈分析

第一節2015-2019年主要上游產業發展分析

一、A行業發展分析

1、市場規模情況

2、行業價格分析

3、行業生產情況

二、B行業發展分析

1、市場規模情況

2、行業價格分析

3、行業生產情況

第二節2015-2019年主要下游產業發展分析

一、A行業發展分析

1、行業現狀分析

2、行業發展前景

二、B行業發展分析

1、行業現狀分析

2、行業發展前景

第三節2015-2019年中國衛生香行業上下游關系分析

第十一章2015-2019年中國衛生香行業競爭情況分析

第一節中國衛生香行業經濟指標分析

一、贏利性

二、附加值的提升空間

三、進入壁壘/退出機制

四、行業周期

第二節中國衛生香行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第三節2020-2026年中國衛生香行業市場競爭策略展望分析

一、2020-2026年中國衛生香行業市場競爭趨勢分析

二、2020-2026年中國衛生香行業市場競爭格局展望分析

三、2020-2026年中國衛生香行業市場競爭策略分析

第十二章2020-2026年衛生香行業發展預測分析

第一節2020-2026年全球衛生香行業市場規模預測分析

第二節2020-2026年中國衛生香行業未來發展預測分析

第三節2020-2026年中國衛生香產業產需預測

一、衛生香行業市場產量預測

二、衛生香行業市場需求預測

第十三章2020-2026年衛生香行業投資機會分析

第一節2020-2026年衛生香行業主要區域投資機會

第二節2020-2026年衛生香行業企業的多元化投資機會

第三節2020-2026年中國衛生香產品原材料投資機會分析

一、我國衛生香產品主要原材料價格情況

二、我國衛生香產品主要原材料價格走勢預測

第十四章2020-2026年中國衛生香行業投資風險與策略分析

第一節2020-2026年中國衛生香行業投資風險分析

一、市場競爭風險

二、原材料風險分析

三、政策風險分析

四、進入/退出風險分析

五、其他風險分析

第二節產品定位策略

第三節產品開發策略

第四節品牌經營策略

第五節服務策略

第十五章2020-2026年中國衛生香行業發展戰略分析

第一節衛生香行業發展策略分析

第二節衛生香行業市場的重點客戶戰略實施

一、實施重點客戶戰略的必要性

二、合理確立重點客戶

三、對重點客戶的營銷策略

四、強化重點客戶的管理

五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題

第十六章2020-2026年中國衛生香行業投資建議