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數字創意產業特點及技術特點趨勢（附報告目錄）

1、數字創意產業的特征

（1）高附加值

數字創意產業是推崇創新設計、融合科技創意與優秀文化內容而形成的具有高度經濟價值的產業形態。數字創意產業知識高度密集，其附加值高于大多數的傳統產業。隨著大眾信息采集手段的提高，數字創意產業的整體利潤向內容原創領域集中，內容資源的原創及集成配置能力正在成為產業鏈的核心環節。

（2）高科技、高技術

數字創意產業是高新技術產業，通過數字技術、現代通信技術以及網絡技術等平臺進行商業價值及文化價值創造和增值。數字創意產業以高新技術發展為前提，在 5G、大數據、VR、人工智能、云計算及區塊鏈技術快速發展的背景下，產業整體呈現生產過程和管理過程逐漸數字化，消費方式體驗化，傳播渠道網絡化的特征。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年數字創意產業全景調研及投資前景預測報告》

（3）多產業高度融合

數字創意產業是經濟、文化、技術等相互融合的產業，不僅能帶動影視、動漫、游戲、展覽展示、商務、旅游、公共管理等領域的發展，提升各領域產品和服務的創意、文化內涵和數字化水平，促進跨產業交流合作，還可以輻射到社會各個方面，滿足人民群眾日益豐富和多樣化的文化需求。

2、國際數字創意產業發展現狀

數字創意產業作為涵蓋設計、藝術、制造、傳媒、消費等產業發展全過程的跨界融合新興產業，已成為當今世界發達國家經濟社會發展的重要組成部分。然而數字創意產業的發展并不均衡。從整體規模和產值來看，全球數字創意產業主要集中在以英國為核心的歐洲地區，以美國為核心的北美地區，以日本、韓國、中國為核心的亞洲地區。

英國被公認為世界上最早確立“創意產業”概念并將創意產業作為國家經濟發展的主要產業的國家。根據英國數字、文化、媒體和體育部（DCMS）的數據顯示，2019 年，英國數字創意產業商品出口額為 375.14 億英鎊；數字創意產業商品進口額 545.79 億英鎊。

資料來源：DCMS、普華有策

3、行業的技術特點、水平及發展趨勢

（1）行業技術特點

數字創意產業的特點決定了它與技術、文化等諸多領域密切相關。主要體現在以下特征：

1）數字化

數字創意是按照數據處理的原則，以計算機為工具，將現實中的場景進行加工美化或模擬創造虛擬世界來逼真地呈現出設計效果的數字化技術手段。數字創意產業具備數字化制作、數字化產品、數字化傳播消費等特點。

2）集成化

數字多媒體技術的集成化主要指兩個方面：一是聲音、圖形、動畫、圖像、視頻等多種信息內容的集成；二是處理這些信息內容的設備和系統的集成。數字多媒體系統將多媒體操作系統等軟件和高速運行的計算機、多通道的輸入/輸出接口及外設硬件、寬帶通信網絡接口與大容量的存儲器等硬件設備集成為統一的系統。

3）互動體驗化

互動體驗化是指用戶可以按照自己的思維習慣與多種計算機及媒體設備進行傳遞、交換信息；人們不是被動地接受文字、聲音、圖形和動畫，而是進行主動選擇、操縱和控制。隨著多通道互動的不斷增強，用戶在數字世界的代入感不斷加強，互動體驗化逐漸成為數字多媒體技術的關鍵特征之一。

4）技術創意化

由于新技術與新設備的不斷出現與更新，數字產品的創意設計不再局限于舊有載體，新型的技術與設備帶來了前所未有的創意作品，在迅速發展的新技術的促進下，新的創意不斷涌現。

（2）行業技術水平

隨著多媒體技術和計算機信息技術的不斷發展，數字多媒體技術已經應用到人們生活、學習和工作等各個領域。數字多媒體技術是多媒體技術和計算機信息技術等多項技術的融合，基于數字創意產業的技術特點，計算機信息技術發達國家的數字多媒體技術水平具有領先優勢。我國數字多媒體技術的發展還處于初步階段，個人和企業申請的專利不多，目前僅在游戲、影視、廣告等行業應用較多。隨著人們生活水平和精神文明需求的不斷提高，數字多媒體技術應用將更加廣泛，技術特點將向多元、互動的方向轉變。

（3）技術發展趨勢

1）多媒體終端的智能化

隨著數字多媒體硬件體系和軟件的不斷改進，計算機及多媒體設備的性能指標將進一步提高。多媒體終端設備將更加智能化，如文字/圖形的識別和輸入、語音的識別和理解、自然語言的理解和機器翻譯、機器人視覺和計算機視覺等。

2）“5G+VR/AR”推動數字創意技術網絡化、多元化

數字多媒體技術網絡化的發展主要取決于通信技術的進步，5G 已經成為當前全球移動通信行業最為熱門的話題。5G 背景下，虛擬現實/增強現實的沉浸感和互動性將更強。VR/AR 技術的發展在 4G 時代網絡吞吐量不足的情況下存在用戶體驗上的瓶頸，而 5G 的高速度和低時延是虛擬現實發展推廣的有力工具。5G的出現可以使 VR 設備擺脫傳統數據傳輸線帶來的空間束縛，實現“無線化”，提升清晰度、沉浸感和互動性，從而大大擴展應用場景，豐富內容市場。

4、進入本行業的主要壁壘

數字創意產業是高度體現創意思維、展示、體驗的領域，具有較高的技術壁壘、人才壁壘、品牌壁壘、客戶壁壘等行業門檻。

（1）技術壁壘

數字創意產業為多技術應用及融合的產業，核心技術是企業競爭能力的重要基礎，培養和發展企業的核心技術能力是企業成功地進行技術創新，建立和保持競爭優勢的關鍵。本行業產品和服務所采用的 3D 可視化技術和數字多媒體集成技術是市場上較為前沿的數字科技手段，通過數字創意內容、軟件與各類展項硬件的有機組合，不僅為客戶呈現出獨特的展示效果，還為客戶在廣告宣傳、文化建設、信息管理等提供數字創意產品和服務。例如部分企業運用三維動畫建模和渲染等技術制作高清影片；運用多媒體數字沙盤系統開發技術制作仿真數字沙盤模型；運用多媒體交互集成技術建成互動體驗空間影院等。新進入企業需要大量資金引入和長時間技術積累，因此，較高的技術門檻對潛在的市場進入者構成了壁壘。

（2）人才壁壘

數字創意產品質量和服務水平取決于員工的專業素質，人才是創新的第一資源，數字創意企業之間的競爭實際上是人才的競爭。數字創意人才需要掌握專業技術和良好的藝術創造能力，同時具備多專業協作管理能力，才能滿足客戶的個性化需求。因此，擁有豐富創意設計經驗、專業的數字技術知識和項目管理能力的復合型人才是企業健康發展的關鍵因素。目前行業內高素質數字創意人才相對稀缺，給擬進入該行業者形成一定門檻。

（3）品牌壁壘

數字創意產業的品牌效應比較明顯，標桿案例和營業規模能否在客戶中形成品牌效應將直接決定企業能否在競爭中取得有利地位。知名的品牌往往代表著高質量的服務水平，有助于擴大消費群體，形成品牌效應。品牌塑造是一個系統長期的工程，需要憑借大量的財力物力進行營銷推廣。品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，對新企業進入本行業構成了壁壘。

（4）規模壁壘

本行業中數字一體化解決方案項目，具有前期投資大、項目周期長、多專業多技術融合等特點，只有規模較大、專業技術能力強、項目管理協同能力有保障、資金實力較強的企業才能及時、高效的滿足客戶的個性化需求。行業內的項目特點決定了小企業很難獲得客戶的信任，行業內潛在新進小企業面臨一定的規模壁壘。

目錄

第一章　數字創意產業相關概述

1.1　數字創意產業的內涵與應用

1.1.1　數字創意產業的內涵

1.1.2　數字創意產業的范疇

1.2　數字創意產業的特征

1.2.1　高附加值性

1.2.2　知識產權性

1.2.3　橫向協同性

1.2.4　產業高技術性

第二章　2016-2021年中國數字創意產業發展環境

2.1　經濟環境分析

2.1.1　世界經濟形勢分析

2.1.2　國內宏觀經濟概況

2.1.3　中國對外經濟分析

2.1.4　國內固定資產投資

2.1.5　國內宏觀經濟展望

2.2　政策環境分析

2.3　社會環境分析

2.3.1　居民收入水平分析

2.3.2　居民文化消費特征

2.3.3　居民文化消費指數

2.4　技術環境分析

2.4.1　人工智能技術

2.4.2　云計算技術

2.4.3　虛擬現實（VR）技術

2.4.4　區塊鏈技術

第三章　2016-2021年中國數字創意產業發展分析

3.1　2016-2021年全球數字創意產業發展分析

3.1.1　全球數字創意產業現狀綜述

3.1.2　英國數字產業產業分析

3.1.3　美國數字創意產業分析

3.1.4　日本數字創意產業分析

3.2　2016-2021年國內數字創意產業發展現狀

3.2.1　產業研究狀況

3.2.2　產業發展戰略意義

3.2.3　產業總體規模分析

3.2.4　企業數量增長情況

3.2.5　細分行業發展綜述

3.3　2016-2021年國內典型數字創意產業園區發展分析

3.3.1　園區分布情況

3.3.2　北京中關村軟件園

3.3.3　常州創意產業基地

3.3.4　深圳龍崗產業集群區

3.3.5　上海張江文創園區

3.4　數字創意產業面臨的挑戰

3.4.1　產業基礎待夯實

3.4.2　優質內容待拓展

3.4.3　理論建設落后

3.4.4　產業發展短板

3.4.5　人才培養問題

3.5　數字創意產業發展建議

3.5.1　數字創意裝備方面

3.5.2　數字創意內容方面

3.5.3　數字創意設計方面

3.5.4　人才培養機制方面

第四章　2016-2021年動漫產業發展分析

4.1　2016-2021年國際動漫產業發展概況

4.1.1　產業發展綜況

4.1.2　產業發展模式

4.1.3　產業發展特點

4.1.4　產業政策分析

4.1.5　全球動漫IP

4.1.6　企業發展啟示

4.2　中國動漫產業發展概況

4.2.1　行業影響因素

4.2.2　產業發展歷程

4.2.3　產業運作圖譜

4.2.4　主要參與者介紹

4.3　2016-2021年中國動漫產業發展規模分析

4.3.1　行業產值規模

4.3.2　市場用戶規模

4.3.3　行業投資規模

4.4　2016-2021年中國動畫產業發展分析

4.4.1　動畫產業發展歷程

4.4.2　動畫業產業鏈結構

4.4.3　動畫產業業務模式

4.4.4　電視動畫備案狀況

4.4.5　動畫電影市場分析

4.5　2016-2021年中國漫畫產業分析

4.5.1　漫畫產業發展歷程

4.5.2　漫畫業產業鏈結構

4.5.3　漫畫市場競爭狀況

4.5.4　漫畫用戶行為變化

4.6　中國動漫產業存在的問題

4.6.1　主要問題分析

4.6.2　產業面臨的威脅

4.6.3　發展瓶頸分析

4.6.4　人才供給問題

4.7　中國動漫產業發展建議

4.7.1　產業發展對策

4.7.2　體制改革建議

4.7.3　產品分級制度

4.7.4　產品營銷策略

4.8　“十四五”時期我國動漫產業發展規劃

第五章　2016-2021年中國電影產業發展分析

5.1　中國電影產業發展綜述

5.1.1　產業全景圖譜

5.1.2　產業運行狀況

5.1.3　產業發展特點

5.1.4　產業監管政策

5.1.5　產業發展變革

5.2　中國電影市場運行數據分析

5.2.1　市場運行狀況

5.2.2　市場運行特點

5.2.3　市場票房排名

5.2.4　市場競爭狀況

5.2.5　市場發展態勢

5.2.6　資本市場運作

5.3　中國電影檔期市場分析

5.3.1　電影檔期分布

5.3.2　電影定檔流程

5.3.3　檔期票房規模

5.4　中國電影院線發展分析

5.4.1　院線基本概念

5.4.2　院線建設規模

5.4.3　影院運營效率

5.4.4　影院業績表現

5.4.5　院線票房表現

5.5　中國電影制作行業分析

5.5.1　電影制片主體構成

5.5.2　電影制片業運行特點

5.5.3　票房分賬基本規則

5.5.4　電影制片業盈利模式

5.6　中國電影產業跨國發展分析

5.6.1　產業跨國發展的必要性

5.6.2　產業跨國發展的特性

5.6.3　產業跨國發展的路徑

5.7　中國電影產業發展對策分析

5.7.1　實施精品戰略

5.7.2　力促市場規范

5.7.3　推動科技創新

5.7.4　加強國際交流

5.8　中國電影投資狀況分析

5.8.1　電影產業投資價值

5.8.2　電影行業投資現狀

5.8.3　電影投資規模及產出能力

5.8.4　電影類型供需及投資回報

5.9　中國電影產業眾籌融資狀況分析

5.9.1　眾籌融資概述

5.9.2　眾籌融資的應用

5.9.3　眾籌融資模式

5.9.4　眾籌融資策略

第六章　2016-2021年網絡文化業發展分析

6.1　網絡文化的基本概述

6.1.1　網絡文化的定義

6.1.2　網絡文化的特點

6.1.3　網絡文化的功能

6.1.4　與傳統文化的互動

6.2　2016-2021年中國網絡文化產業發展概況

6.2.1　產業內涵界定

6.2.2　產業發展模式

6.2.3　產業發展熱點

6.2.4　融合發展趨勢

6.2.5　產業前景可期

6.3　2016-2021年中國網絡游戲產業發展分析

6.3.1　產業政策環境

6.3.2　產業規模分析

6.3.3　細分市場現狀

6.3.4　海外出口狀況

6.3.5　用戶規模分析

6.3.6　產業發展問題

6.3.7　行業發展態勢

6.3.8　產業發展方向

6.4　2016-2021年中國網絡文學產業發展分析

6.4.1　產業文學與商業性

6.4.2　產業用戶規模

6.4.3　產業發展現狀

6.4.4　網文IP經濟效益

6.4.5　平臺發展現狀

6.4.6　發展前景展望

6.5　2016-2021年中國網絡劇產業發展分析

6.5.1　產業鏈分析

6.5.2　政策監管狀況

6.5.3　市場發展現狀

6.5.4　產業用戶規模

6.5.5　播放平臺分析

6.5.6　受眾特征分析

6.5.7　商業模式分析

6.5.8　產業發展趨勢

6.6　中國網絡文化產業的問題及對策

6.6.1　產業面臨主要問題

6.6.2　產業監管整治行動

6.6.3　融合發展問題及對策

6.6.4　利用市場機制引導

6.6.5　促進產業發展措施

第七章　2016-2021年中國虛擬現實（VR）產業發展分析

7.1　虛擬現實產業鏈剖析

7.1.1　產業鏈結構

7.1.2　產業鏈全景

7.1.3　設備層

7.1.4　應用層

7.1.5　內容層

7.2　2016-2021年虛擬現實產業商業模式分析

7.2.1　平臺型商業模式

7.2.2　產品型商業模式

7.2.3　技術型商業模式

7.3　2016-2021年中國虛擬現實產業現狀

7.3.1　行業發展歷程

7.3.2　產業政策分析

7.3.3　投資發展動態

7.3.4　市場總體規模

7.3.5　細分市場規模

7.3.6　市場競爭格局

7.4　關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見

7.4.1　總體要求

7.4.2　重點任務

7.4.3　推進措施

7.5　虛擬現實產業發展趨勢

7.5.1　整體市場趨勢

7.5.2　技術發展趨勢

7.5.3　商品形態趨勢

7.6　虛擬現實產業應用前景

7.6.1　產業發展驅動因素

7.6.2　產業應用機遇

7.6.3　商業化應用前景

第八章　2016-2021年中國創意設計產業發展分析

8.1　創意設計產業相關概述

8.1.1　創意設計的內涵

8.1.2　發展社會氛圍

8.1.3　產業發展意義

8.1.4　產業發展模式

8.2　創意設計促進產業融合的相關分析

8.2.1　作用機制

8.2.2　主要模式

8.2.3　主要策略

8.3　2016-2021年國內創意設計產業發展綜述

8.3.1　產業發展歷程

8.3.2　產業發展現狀

8.3.3　產業技術應用

8.3.4　產業發展動態

8.3.5　發展經驗借鑒

8.3.6　產業發展態勢

8.3.7　產業發展方向

8.4　2016-2021年國內工業設計行業發展分析

8.4.1　行業基本介紹

8.4.2　行業發展特征

8.4.3　行業發展狀況

8.4.4　企業發展模式

8.4.5　平臺建設模式

8.4.6　行業發展前景

8.5　2016-2021年國內建筑設計行業發展分析

8.5.1　企業經營狀況

8.5.2　行業競爭狀況

8.5.3　市場供需分析

8.5.4　行業投資方向

8.5.5　行業發展方向

8.5.6　行業發展展望

8.6　2016-2021年部分區域創意設計產業發展情況

8.6.1　北京市

8.6.2　上海市

8.6.3　深圳市

8.6.4　武漢市

8.6.5　天津市

8.7　國內創意設計產業面臨的問題

8.7.1　產業未得到足夠重視

8.7.2　產業地域發展失衡

8.7.3　國內產業鏈尚不完善

8.8　國內創意設計產業未來可持續發展路徑

8.8.1　創意計產業政策扶植

8.8.2　創意設計產業推廣策略

8.8.3　創意設計產業人才支撐

8.8.4　創意設計產業版權管理

第九章　2016-2021年中國數字創意其他熱點細分產業發展分析

9.1　數字閱讀產業

9.1.1　產業發展環境

9.1.2　產業發展歷程

9.1.3　市場發展現狀

9.1.4　標桿企業分析

9.1.5　未來發展前景

9.2　在線音頻市場

9.2.1　行業整體狀況

9.2.2　內容模式分析

9.2.3　產業鏈解析

9.2.4　頭部企業戰略

9.2.5　行業發展機遇

9.2.6　市場面臨挑戰

9.2.7　行業發展前景

9.3　數字音樂行業

9.3.1　行業發展歷程

9.3.2　市場規模分析

9.3.3　產業鏈解析

9.3.4　盈利模式分析

9.3.5　標桿企業分析

9.3.6　企業競爭格局

9.3.7　行業發展痛點

9.3.8　行業發展趨勢

第十章　2016-2019年中國數字創意產業重點企業經營狀況分析

10.1　A公司

10.1.1　經營效益分析

10.1.2　業務經營分析

10.1.3　財務狀況分析

10.1.4　核心競爭力分析

10.1.5　公司發展戰略

10.1.6　未來前景展望

10.2　B公司

10.2.1　經營效益分析

10.2.2　業務經營分析

10.2.3　財務狀況分析

10.2.4　核心競爭力分析

10.2.5　未來前景展望

10.3　C公司

10.3.1　經營效益分析

10.3.2　業務經營分析

10.3.3　財務狀況分析

10.3.4　公司發展戰略

10.3.5　未來前景展望

10.4　D公司

10.4.1　經營效益分析

10.4.2　業務經營分析

10.4.3　財務狀況分析

10.4.4　核心競爭力分析

10.4.5　公司發展戰略

10.4.6　未來前景展望

10.5　E公司

10.5.1　經營效益分析

10.5.2　業務經營分析

10.5.3　財務狀況分析

10.5.4　核心競爭力分析

10.5.5　公司發展戰略

10.5.6　未來前景展望

10.6　F公司

10.6.1　經營效益分析

10.6.2　業務經營分析

10.6.3　財務狀況分析

10.6.4　核心競爭力分析

10.6.5　公司發展戰略

10.6.6　未來前景展望

第十一章　2021-2027年中國數字創意產業的投資建議

11.1　中國數字創意產業投融資狀況分析

11.1.1　整體融資情況

11.1.2　巨頭投資分析

11.1.3　騰訊戰略升級

11.2　中國數字創意產業投資價值評估分析

11.2.1　投資價值綜合評估

11.2.2　市場機會矩陣分析

11.2.3　進入市場時機判斷

11.3　中國數字創意產業投資壁壘分析

11.3.1　技術壁壘

11.3.2　競爭壁壘

11.3.3　資金壁壘

11.3.4   其他壁壘

11.4　2021-2027年數字創意產業投資建議綜述

11.4.1　項目投資建議

11.4.2　行業風險提示

第十二章　中國數字創意產業項目投資建設案例深度解析

12.1　“內容+”知識產權投資與運營平臺建設項目

12.1.1　項目基本概述

12.1.2　投資價值分析

12.1.3　項目建設目標

12.1.4　項目投資測算

12.1.5　項目投資計劃

12.2　動漫IP視頻化運營項目

12.2.1　項目基本概述

12.2.2　投資價值分析

12.2.3　資金需求測算

12.2.4　經濟效益分析

12.2.5　項目影響分析

12.3　游戲研發及運營建設項目

12.3.1　項目基本概述

12.3.2　項目投資背景

12.3.3　投資價值分析

12.3.4　資金需求測算

12.3.5　項目影響分析

12.4　數據運營平臺建設項目

12.4.1　項目基本概述

12.4.2　投資價值分析

12.4.3　項目投資安排

12.4.4　項目影響分析

第十三章　2021-2027年數字創意產業發展趨勢及前景展望

13.1　數字創意產業未來重點發展方向

13.1.1　數字文化創意

13.1.2　新型媒體服務

13.1.3　設計服務

13.1.4　融合應用服務

13.2　數字創意產業未來發展趨勢

13.2.1　產業層面

13.2.2　城市層面

13.2.3　國家層面

13.3　2021-2027年中國數字創意產業預測分析

13.3.1　2021-2027年中國數字創意產業影響因素分析

13.3.2　2021-2027年中國數字創意產業規模預測