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母嬰之母嬰零售行業競爭格局及發展趨勢（附報告目錄）

1、行業競爭格局

母嬰零售行業處于整個母嬰產業鏈的中游，隨著我國市場經濟和互聯網經濟的快速發展，母嬰零售行業呈現出多種業態并存的局面。

母嬰行業產業鏈

資料來源：普華有策整理

近年來，我國母嬰零售行業在國家經濟發展及市場需求的拉動下保持了較快增長，但由于我國母嬰零售行業進入門檻較低，行業內企業數量眾多且規模較小，市場集中度不高。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年母嬰行業細分市場調查及投資前景預測報告》

（1）線下渠道競爭格局

目前，線下渠道主要以母嬰專營連鎖零售店為主。該市場相對分散，除少數龍頭企業外，主要為中小型連鎖店和個體店。

按照門店數量和規模來看，母嬰專營連鎖零售店大致可以分為兩類：A、單店面積超過 2,500 平米，門店數量超過 300 家，除銷售產品外還提供兒童游樂場及配套母嬰服務的大型母嬰連鎖店，如孩子王；B、單店面積小于 1,000平米，在局部區域有影響力，主要以銷售產品為主的母嬰連鎖店，如愛嬰室、樂友、愛嬰島等。

按照區域布局來看，母嬰專營連鎖零售店大致可以分為二類：A、全國局，在國內門店的覆蓋省市超過 10 個，以孩子王、樂友和愛嬰島為代表，其中孩子王主要覆蓋全國一、二、三線城市的母嬰市場，樂友則主要集中在華北地區；B/區域相對集中，以愛嬰室、麗家寶貝為代表，其中愛嬰室主要集中在華東地區。

按照經營模式來看，母嬰專營連鎖零售店主要分為直營店和加盟店兩類，其中直營模式對產品和服務的管控力較強，定位于中高端市場，門店一般布局在城市的購物中心，以孩子王為代表；加盟店模式是大多數母嬰連鎖店采取的經營方式，管理上較為松散，單店面積較小，以街邊店為主，以愛嬰島為代表。

（2）線上渠道競爭格局

目前，線上渠道主要以綜合性電商為主。綜合電商依靠流量優勢，品類協同性和規模采購能力涉足母嬰市場，主要代表包括天貓、京東、蘇寧等。其他垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區則主要基于母嬰市場的小眾需求，通過提供個性化、專業化服務吸引流量，再通過電商、廣告、知識付費等方式實現流量變現。

2、行業的周期性、區域性和季節性特征

（1）周期性

整體而言，母嬰零售行業面向的主要客戶群體為孕產婦及 0-14 歲的嬰童，因此其發展受到人口出生率情況的影響而具有一定的周期性。但近年來，隨著我國國民經濟的穩步發展，居民消費能力的持續增強，消費結構的不斷升級，母嬰零售行業的發展與人口出生率的相關性逐漸降低。

（2）區域性

受區域經濟發展水平、居民消費能力以及人口規模的影響，母嬰零售行業呈現出一定的區域性特征。目前，我國母嬰零售企業主要集中在長三角、珠三角和環渤海經濟圈，上述地區經濟水平發達，消費者的消費能力強，人口較為集中，有利于母嬰零售企業不斷拓展業務。此外，經濟發達地區的供應鏈體系較為完善，也為母嬰零售企業提供有力的支持。

（3）季節性

母嬰商品主要包括食品、紙尿褲、洗護用品、玩具等，以生活必需品和日常消耗品為主，因此，母嬰零售行業整體的季節性特征并不明顯。過去，五一、元旦、國慶節、春節等傳統節假日為零售行業的銷售旺季，近年來，隨著電商務的高速發展，以“618” 購物節、“雙十一”、“雙十二”為代表的打折促銷活動不斷升級，母嬰商品的銷售額在上述期間也呈現出大幅增長的情形。

3、行業技術水平及技術特點

隨著互聯網、物聯網和人工智能等技術的快速發展，信息化管理技術和大數據技術已經成為母嬰零售行業成功經營的關鍵因素。一方面，母嬰零售企業逐步推進實施 IT 信息管理系統，構建供應商、商家、用戶等在內的全產業價值鏈，實現集計劃、采購、庫存、下單、配送和財務為一體的信息管理系統，改變以往各個模塊相對獨立的狀態，使整個業務發展具有集成性、快速復制性和靈活性，實現資金流、物流和信息流的高效管理，提升市場反應速度和企業運營效率。另一方面，大數據分析技術可用于識別客戶行為背后的動機、偏好、習慣、需求，結合相關的數據模型進行自動分析，從而協助營銷人員對客戶進行針對性營銷，為客戶提供精準化、定制化服務，提升營銷效率和客戶消費體驗。此外，大數據技術能夠幫助零售企業分析母嬰商品的需求情況，向上游供應商反饋消費行為偏好與趨勢，優化供應鏈管理，從而便于供應商對產品進行升級開發、優化產能規劃，為客戶提供更好的服務和產品。

4、行業主要發展趨勢

（1）向“數字化”發展

我國母嬰零售行業在發展初期主要通過搶占優勢的商鋪位置、供應鏈和物流體系等資源來取得競爭優勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯網技術的快速革新，母嬰零售行業的獲客成本持續上升，以追求流量經濟、規模經濟的資源驅動型商業模式受到了強烈沖擊，傳統零售行業逐漸向“數字化”發展。

“數字化”是指利用移動互聯網、云計算、大數據、人工智能等創新技術，圍繞客戶的消費需求和行為特征變化，重塑客戶營銷、渠道銷售、商品供應鏈等業務流程，提升零售效率和體驗。對于母嬰零售行業，其“數字化”主要體現在客戶數字化、渠道數字化和平臺數字化幾個方面：

在客戶數字化方面，由于母嬰零售行業是一個典型的以消費者為中心的行業，其業務本質是通過多元化渠道觸達消費者，并將其轉化為產生交易購買行為的客戶，再通過與客戶保持長期互動關系促進其持續復購，由客戶轉化為忠實會員，從而提升客戶的生命周期價值。通過數據驅動，母嬰零售企業可以將消費者進行分類分級，從而實現更精細化的消費者洞察和更精準的營銷推廣，以達到預判消費行為、縮短消費路徑的目的，并最終實現客戶轉換率與留存率的提高。

在渠道數字化方面，渠道是實現商品流通和客戶觸達的管道，也是核心的數據觸點。對于線上渠道而言，母嬰零售企業可基于計算機和物聯網技術，采集客戶行為數據，并通過用戶識別體系描述用戶畫像，有效判斷客戶需求；對于線下渠道而言，實體門店可通過安裝無線信號傳感器、智能攝像頭等具備數據采集功能的智能硬件設備，對客戶流量、客戶標簽、消費者行為、貨架陳列等數據進行采集，打造智慧門店。同時，不論是線上渠道還是線下渠道，其最終目標是為消費者提供一致性體驗，實現對消費者從購買意向到最終成交的全流程把控。

在平臺數字化方面，母嬰零售行業需要強大的IT基礎設施，以業務信息化為主要目的，構建以WMS、OMS為代表的業務系統，和以業務中臺、數據中臺為代表的數字化中臺系統，實現前臺、中臺、后臺數據的實時連接和數據智能化需求。

（2）從單一商品零售向多元化領域拓展

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、洗護用品）、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

在母嬰商品發展的同時，隨著育兒觀念的升級，家長越來越重視育兒過程中的科學性和教育功能，隔代養育的現實也促進了新生代家庭對于親子互動、育兒指導和教育服務的需求，再加上國內母嬰商品同質化競爭日漸激烈，促使個性化母嬰服務的出現，母嬰零售行業從以商品為主逐步發展到“商品+服務”模式，客戶的消費體驗不斷提升。母嬰服務領域大致可分為醫療保健（例如孕產婦護理）、親子娛樂及出行（例如兒童室內游戲、親子活動）、兒童教育服務（例如兒童早教）、金融服務（例如兒童保險）、麗人服務（例如兒童攝影）等幾大板塊。

“商品+服務”的經營模式為母嬰零售行業提供了更多的互動場景，再加上智能手機的廣泛普及以及新生代父母喜歡分享、交流的社交特性和社交需求，母嬰零售企業進一步圍繞會員和母嬰社區發展，打造“產業生態經濟”：一方面，眾多母嬰零售商以線下活動為社交載體，通過為顧客提供幫助和解決育兒難題，與顧客快速建立良好的信任關系，打造會員體系，增加會員用戶的粘性；另一方面，以母嬰社交平臺和孕嬰工具類平臺為代表的母嬰線上社區平臺逐漸建立，通過提供母嬰知識問答、專家在線咨詢等與孕育、醫療知識相關的母嬰信息內容服務，實現有效引流，最終通過會員、流量變現實現盈利。因此，“商品+服務+產業生態經濟”的多元化運營模式逐漸成為母嬰行業發展的新趨勢。

（3）“渠道升級+渠道融合”同步發展

目前，我國母嬰零售行業分為線上和線下兩種渠道，其中線下渠道主要包括專營連鎖零售店、百貨商場的母嬰專柜以及超市母嬰專區等，線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來，受到消費升級和互聯網經濟的影響，我國母嬰零售行業呈現出“渠道升級+渠道融合”同步發展的趨勢。

渠道升級主要體現為專業化升級。以線下渠道為例，隨著新生代父母消費習慣和消費模式的轉變，消費者對母嬰商品的種類、品質和安全性要求持續提高。母嬰專營連鎖店無論在產品品類的豐富度、服務的專業度、還是在中高端品牌的推廣上都更具優勢，從而逐漸取代傳統的個體經營店、超市和百貨。

渠道融合主要系通過線上線下全渠道經營，實現優勢互補。其中，對于線下渠道而言，由于母嬰商品種類眾多，同時又很難直接分辨其真偽和質量，客戶在消費過程中往往需要親身體驗，并獲取一定的專業建議和指導，而母嬰線下實體店基于品牌和渠道的雙重背書，提供精選優質的商品、專業的知識交流與疑難解答、全品類一站式購物體驗，可以與消費者快速建立信任感，構成了有別于電商的吸引力。此外，當前的母嬰零售行業不僅僅以商品為核心，還包括兒童娛樂、教育等多種體驗業態，線上平臺無法滿足上述需求。

對于線上渠道而言，其優勢主要在于：1）線上平臺商品品類更多、更齊全，可以滿足母嬰長尾市場中眾多個性化需求；2）由于線上平臺具有去中間化特點，往往在價格上具有一定的優勢；3）線上渠道購物不受時間空間限制，可滿足客戶方便快捷的需求。

近年來，隨著母嬰行業消費渠道的不斷豐富，客戶傾向于通過多渠道切換獲得性價比更高的商品和更好的消費體驗，線下渠道和線上渠道雙向融合的趨勢愈發明顯：一方面消費者需求向全渠道發展，希望隨時隨地購買到所需產品和服務，另一方面品牌商也有渠道拓展、市場增量的需求，線上平臺作為線下門店的補充，能夠擴大覆蓋人群，解決單一渠道增量空間有限等問題。

目錄

第一章　中國母嬰行業相關概述

1.1　母嬰市場定義

1.2　母嬰市場分類

第二章　2016-2021年中國母嬰行業發展環境PEST分析

2.1　政策（Political）環境

2.1.1　全面二胎政策

2.1.2　開放三孩政策

2.1.3　其他政策解讀

2.2　經濟（Economic）環境

2.2.1　國內生產總值

2.2.2　消費價格走勢

2.2.3　居民收入水平

2.2.4　社會消費規模

2.2.5　“媽媽經濟”崛起

2.3　社會（Social）環境

2.3.1　人口規模與構成

2.3.2　家庭結構及消費特點

2.3.3　科學育兒消費觀念

2.4　技術（Technological）環境

2.4.1　大數據

2.4.2　互聯網+

2.4.3　人工智能

2.4.4　區塊鏈

2.4.5　電子商務

2.4.6　移動支付

第三章　2016-2021年中國母嬰行業發展現狀深度分析

3.1　中國母嬰行業發展綜述

3.1.1　行業生命周期

3.1.2　產業鏈構成

3.1.3　行業發展熱點

3.2　中國母嬰市場現狀分析

3.2.1　行業現狀總況

3.2.2　市場規模分析

3.2.3　市場消費格局

3.2.4　消費人群分析

3.3　中國母嬰市場渠道發展分析

3.3.1　渠道發展現狀

3.3.2　細分品類渠道

3.3.3　營銷渠道分析

3.3.4　渠道發展趨勢

3.4　中國母嬰連鎖市場發展分析

3.4.1　市場發展優勢

3.4.2　市場發展階段

3.4.3　行業發展現狀

3.4.4　市場競爭格局

3.4.5　下沉市場發展

3.4.6　品牌分布情況

3.4.7　企業核心競爭力

3.4.8　企業發展挑戰

3.4.9　行業發展趨勢

3.5　中國母嬰實體店消費狀況分析

3.5.1　母嬰實體店經營狀況

3.5.2　母嬰實體店銷售分析

3.5.3　母嬰實體店門店數量

3.5.4　母嬰實體店盈利分析

3.5.5　線下母嬰店增長機會

3.6　中國母嬰行業發展面臨的問題

3.6.1　經營成本問題

3.6.2　市場競爭問題

3.6.3　營運標準問題

3.6.4　人力資源問題

3.6.5　其他問題

第四章　2016-2021年中國互聯網母嬰行業發展綜合分析

4.1　中國互聯網母嬰行業發展分析

4.1.1　互聯網母嬰產業圖譜

4.1.2　互聯網母嬰發展歷程

4.1.3　出生人口數量分析

4.1.4　母嬰商品網絡零售額

4.1.5　母嬰電商發展規模

4.1.6　母嬰電商用戶規模

4.1.7　母嬰電商消費規模

4.1.8　母嬰電商行業滲透率

4.1.9　母嬰電商平臺活躍度

4.2　中國移動母嬰市場現狀分析

4.2.1　應用平臺圖譜

4.2.2　市場結構分析

4.2.3　母嬰用戶規模

4.2.4　重點細分市場

4.2.5　人均使用時長

4.2.6　APP用戶增長

4.3　中國跨境母嬰電商發展分析

4.3.1　發展背景分析

4.3.2　行業發展現狀

4.3.3　消費影響因素

4.3.4　主要物流模式

4.3.5　未來發展展望

4.4　中國互聯網母嬰用戶特征分析

4.4.1　用戶性別分布

4.4.2　用戶年齡分布

4.4.3　用戶消費能力

4.4.4　用戶城市分布

4.4.5　內容偏好分析

4.4.6　需求群體特征

4.5　中國互聯網母嬰廠商發展對比分析

4.5.1　運營模式對比分析

4.5.2　用戶群體對比分析

4.5.3　業務延展方式分析

4.6　中國互聯網母嬰主要廠商市場格局分析

4.6.1　寶寶樹

4.6.2　媽媽網

4.6.3　親寶寶

4.6.4　育兒網

4.6.5　寶貝格子

4.6.6　樂友

4.6.7　貝貝網

第五章　2016-2021年中國母嬰服務行業發展全面分析

5.1　月子中心市場

5.1.1　月子中心介紹

5.1.2　產業鏈條分析

5.1.3　行業區域分布

5.1.4　月子中心數量

5.1.5　市場規模分析

5.1.6　市場需求偏好

5.1.7　發展問題分析

5.1.8　市場競爭分析

5.1.9　企業發展動態

5.1.10　三胎政策影響

5.1.11　市場發展趨向

5.2　幼兒教育行業

5.2.1　行業發展意義

5.2.2　行業發展特征

5.2.3　行業政策支持

5.2.4　市場規模分析

5.2.5　全國幼兒園數量

5.2.6　市場競爭格局

5.2.7　市場發展潛力

5.2.8　下沉市場機遇

5.2.9　信息化發展趨勢

5.3　兒童醫療市場

5.3.1　重要政策分析

5.3.2　細分市場分析

5.3.3　問題措施分析

5.3.4　童藥市場分析

5.3.5　市場經濟前景

5.4　兒童攝影市場

5.4.1　市場發展現狀

5.4.2　區域市場分析

5.4.3　市場發展機遇

5.4.4　投資原因分析

5.4.5　市場競爭分析

5.4.6　消費者特征分析

5.4.7　面臨問題及建議

第六章　2016-2021年中國嬰幼兒奶粉行業發展分析

6.1　中國奶粉行業發展概述

6.1.1　政策環境

6.1.2　行業價值

6.1.3　發展歷程

6.1.4　發展特點

6.2　中國嬰幼兒奶粉行業發展現狀綜合分析

6.2.1　行業基本綜述

6.2.2　市場規模現狀

6.2.3　下沉市場發展

6.2.4　消費人群分析

6.2.5　行業抽檢情況

6.2.6　市場價格分析

6.2.7　注冊申請情況

6.2.8　進出口市場分析

6.3　中國嬰幼兒奶粉行業競爭格局分析

6.3.1　市場結構分析

6.3.2　市場集中程度

6.3.3　行業區域布局

6.3.4　行業競爭格局

6.3.5　國內外品牌布局

6.4　中國有機嬰幼兒奶粉行業發展分析

6.4.1　行業相關概念

6.4.2　行業發展歷程

6.4.3　市場發展現狀

6.4.4　市場發展規模

6.4.5　企業競爭格局

6.4.6　企業產品布局

6.4.7　市場發展前景

6.5　中國嬰幼兒奶粉質量安全現狀及治理

6.5.1　質量安全現狀及影響因素

6.5.2　質量安全問題產生的原因

6.5.3　質量安全質量治理及評價

6.6　中國嬰幼兒奶粉行業發展存在的問題

6.6.1　行業監管問題

6.6.2　消費觀念問題

6.6.3　品牌營銷問題

6.7　中國嬰幼兒奶粉行業發展策略分析

6.7.1　行業發展建議

6.7.2　精準把控策略

6.7.3　品牌營銷策略

6.8　中國嬰幼兒奶粉行業投資風險預警

6.8.1　政策風險

6.8.2　技術風險

6.8.3　供求風險

6.8.4　經濟風險

6.9　中國嬰幼兒奶粉行業發展預測及趨向分析

6.9.1　市場規模預測

6.9.2　市場發展機遇

6.9.3　市場發展趨勢

6.9.4　行業格局走向

第七章　2016-2021年中國嬰兒紙尿褲市場發展分析

7.1　中國嬰兒紙尿褲市場現狀分析

7.1.1　市場發展規模

7.1.2　市場產銷情況

7.1.3　市場滲透率

7.1.4　市場集中程度

7.1.5　市場競爭現狀

7.1.6　市場成本分析

7.1.7　市場渠道分析

7.2　中國嬰兒紙尿褲市場消費者行為分析

7.2.1　紙尿褲購買數量分布

7.2.2　紙尿褲購買核心要素

7.2.3　紙尿褲下沉市場行為

7.3　中國嬰兒紙尿褲市場發展風險

7.3.1　競爭加劇

7.3.2　價格風險

7.3.3　品牌形象

7.3.4　銷售渠道

7.3.5　技術風險

7.4　中國嬰兒紙尿褲市場發展展望

7.4.1　市場發展機遇

7.4.2　市場發展趨勢

第八章　2016-2021年中國嬰幼兒輔食市場發展狀況

8.1　中國嬰幼兒輔食市場發展現狀分析

8.1.1　產品結構分析

8.1.2　市場相關政策

8.1.3　市場發展規模

8.1.4　產品消費構成

8.1.5　市場競爭影響力

8.1.6　營銷策略分析

8.2　中國嬰幼兒營養保健品市場發展分析

8.2.1　市場總體現狀

8.2.2　市場格局分析

8.2.3　益生菌市場分析

8.2.4　DHA市場分析

8.2.5　產品發展趨勢

8.3　中國嬰幼兒輔食消費市場研究

8.3.1　自制嬰幼兒輔食原因

8.3.2　嬰幼兒輔食主要渠道

8.3.3　輔食產品滿意度比例

8.3.4　影響消費者購買因素

8.3.5　消費者購買品牌選擇

8.4　中國嬰幼兒輔食營銷模式分析

8.4.1　直營模式

8.4.2　代理經銷商模式

8.4.3　大型綜合連鎖賣場模式

8.4.4　網絡營銷模式

8.5　中國嬰幼兒輔食市場發展預測

8.5.1　總體發展趨勢

8.5.2　市場需求預測

8.5.3　產品變化趨勢

第九章　2016-2021年中國玩具行業發展分析

9.1　中國玩具行業發展現狀綜述

9.1.1　相關概述

9.1.2　行業標準

9.1.3　驅動因素

9.1.4　產品質量

9.2　中國玩具市場運行現狀分析

9.2.1　市場規模分析

9.2.2　市場競爭分析

9.2.3　市場營銷分析

9.2.4　市場外貿情況

9.2.5　市場消費行為

9.2.6　銷售渠道分析

9.3　中國玩具企業發展狀況分析

9.3.1　企業發展狀況

9.3.2　企業經營模式

9.3.3　企業發展思路

9.4　中國玩具行業存在問題解析

9.4.1　國際貿易環境嚴峻

9.4.2　成本上漲利潤下降

9.4.3　玩具品牌價值較低

9.5　中國玩具行業發展路徑分析

9.5.1　加強產業扶持力度

9.5.2　減少產品文化壁壘

9.5.3　注重玩具品牌建設

9.6　中國玩具行業投資壁壘分析

9.6.1　研發設計實力壁壘

9.6.2　產品銷售渠道壁壘

9.6.3　企業品牌效應壁壘

9.6.4　安全環保標準壁壘

9.7　中國玩具行業未來發展趨勢

9.7.1　產業整體趨勢

9.7.2　企業發展機遇

9.7.3　智能化發展趨勢

9.7.4　科教玩具前景

第十章　2016-2021年中國童裝行業發展分析

10.1　2016-2021年童裝行業整體發展分析

10.1.1　產業生命周期

10.1.2　市場發展規模

10.1.3　高端市場發展

10.1.4　嬰幼兒市場發展

10.1.5　人均消費水平

10.1.6　行業的集中度

10.1.7　市場消費特征

10.2　2016-2021年中國童裝市場競爭格局

10.2.1　企業運營情況

10.2.2　企業競爭格局

10.2.3　市場融資動態

10.2.4　品牌排名情況

10.3　童裝網購市場發展分析

10.3.1　童裝電商市場規模狀況

10.3.2　童裝電商市場競爭狀況

10.3.3　產品質量成為發展短板

10.3.4　網購童裝市場監管加強

10.3.5　童裝電商市場發展機會

10.4　中國童裝行業前景趨勢分析

10.4.1　政策機遇分析

10.4.2　市場需求機遇

10.4.3　發展前景展望

10.4.4　市場需求趨向

10.4.5　產業發展趨勢

第十一章　2016-2021年中國孕產用品行業發展狀況分析

11.1　中國孕產行業發展綜述

11.1.1　行業基本狀況

11.1.2　行業零售規模

11.1.3　線上銷售品牌

11.1.4　消費人群特點

11.1.5　企業產品布局

11.1.6　市場營銷手段

11.1.7　產業發展趨勢

11.2　中國孕婦裝產業發展分析

11.2.1　產品特點分析

11.2.2　行業產業鏈分析

11.2.3　產業發展歷程

11.2.4　市場發展規模

11.2.5　重點品牌介紹

11.2.6　細分產品銷售

11.2.7　消費群體特點

11.2.8　產業發展問題

11.2.9　產業發展建議

11.2.10　跨界布局動態

11.2.11　產業發展趨勢

11.3　中國孕婦用化妝品產業發展分析

11.3.1　產品特點分析

11.3.2　產業發展歷程

11.3.3　市場銷售規模

11.3.4　孕婦彩妝銷售

11.3.5　重點品牌競爭

11.3.6　重點品類銷售

11.3.7　典型企業發展

11.3.8　用戶行為洞察

11.3.9　市場驅動因素

11.3.10　產業前景展望

11.3.11　產品研發趨勢

第十二章　2016-2021年中國母嬰行業其他細分產品市場發展分析

12.1　嬰幼兒濕巾產業

12.1.1　市場基本概述

12.1.2　市場銷售規模

12.1.3　消費市場測評

12.1.4　市場銷售渠道

12.1.5　企業產品布局

12.1.6　企業發展困境

12.1.7　未來發展趨勢

12.2　其他細分市場

12.2.1　嬰兒洗護用品

12.2.2　嬰兒喂養產品

12.2.3　嬰童家具市場

12.2.4　嬰童安全座椅

12.2.5　童車市場

第十三章　中國母嬰市場營銷現狀及策略分析

13.1　“互聯網+”時代下中國母嬰市場營銷發展分析

13.1.1　“互聯網+媒介”的品牌傳播

13.1.2　“互聯網+渠道”的產品銷售與傳播

13.1.3　“互聯網+跨界”的產品整合

13.1.4　“互聯網+工具”的銷售管理

13.1.5　“互聯網+時代”市場營銷趨勢

13.1.6　互聯網母嬰市場營銷發展趨勢

13.2　全面二孩背景下中國母嬰產品市場營銷策略分析

13.2.1　購買者消費心理行為分析

13.2.2　市場開發及營銷對策分析

13.2.3　市場主要營銷模式分析

13.3　中國母嬰用品企業營銷策略探析

13.3.1　企業營銷現狀

13.3.2　營銷存在的問題

13.3.3　企業營銷策略

13.3.4　新零售營銷策略

13.3.5　垂直媒體營銷策略

13.4　中國母嬰行業廣告營銷現狀及策略分析

13.4.1　母嬰社交媒體投放態勢

13.4.2　母嬰產品主要投放平臺

第十四章　2018-2021年中國母嬰行業重點企業經營狀況分析

14.1　A公司

14.1.1　企業發展概況

14.1.2　母嬰業務發展

14.1.3　2019年企業經營狀況分析

14.1.4　2020年企業經營狀況分析

14.1.5　2021年企業經營狀況分析

14.2　B公司

14.2.1　企業發展概況

14.2.2　經營效益分析

14.2.3　業務經營分析

14.2.4　財務狀況分析

14.2.5　商業模式分析

14.3　C公司

14.3.1　企業發展概況

14.3.2　玩具業務模式

14.3.3　經營效益分析

14.3.4　業務經營分析

14.3.5　財務狀況分析

14.3.6　核心競爭力分析

14.3.7　公司發展戰略

14.4　D公司

14.4.1　企業發展概況

14.4.2　主營業務發展

14.4.3　經營效益分析

14.4.4　業務經營分析

14.4.5　財務狀況分析

14.4.6　核心競爭力分析

14.4.7　公司發展戰略

14.5　E公司

14.5.1　企業發展概況

14.5.2　2019年企業經營狀況分析

14.5.3　2020年企業經營狀況分析

14.5.4　2021年企業經營狀況分析

第十五章　中國母嬰行業的投資分析

15.1　中國母嬰行業投融資規模狀況

15.1.1　融資規模統計

15.1.2　融資結構分析

15.1.3　融資過億企業

15.1.4　融資現狀分析

15.1.5　企業上市表現

15.2　中國母嬰細分行業投融資分析

15.2.1　早幼教投融資狀況

15.2.2　母嬰零售融資狀況

15.2.3　母嬰醫療融資狀況

15.2.4　母嬰電商融資狀況

15.2.5　母嬰產品服務融資狀況

15.3　中國母嬰行業投資風險提示

15.3.1　宏觀經濟風險

15.3.2　違規宣傳風險

15.3.3　市場競爭風險

15.3.4　消費改變風險

15.3.5　渠道風險分析

15.3.6　管理風險分析

15.4　中國母嬰行業投資對策建議

15.4.1　加快創新發展

15.4.2　應對市場競爭

15.4.3　消費迎合對策

15.4.4　渠道優化策略

15.5　中國母嬰行業投資機會及趨勢分析

15.5.1　母嬰新消費機會

15.5.2　科技投資機會

15.5.3　國貨崛起機會

15.5.4　IP跨界投資機會

15.5.5　打通私域流量池

第十六章　中國母嬰行業標桿企業項目投資建設案例深度解析

16.1　豪悅護理母嬰吸收性衛生用品智能制造技改項目

16.1.1　項目基本概述

16.1.2　投資價值分析

16.1.3　資金需求測算

16.1.4　建設內容規劃

16.1.5　實施進度安排

16.1.6　經濟效益分析

16.2　安奈兒兒童生活體驗館項目

16.2.1　項目基本概述

16.2.2　項目建設背景

16.2.3　投資價值分析

16.2.4　資金需求測算

16.2.5　實施進度安排

16.3　百亞國際產業園升級建設項目

16.3.1　項目基本概述

16.3.2　投資價值分析

16.3.3　建設內容規劃

16.3.4　實施進度安排

16.3.5　資金需求測算

16.3.6　經濟效益分析

16.3.7　項目環保情況

16.4　起步股份嬰童用品銷售網絡建設項目

16.4.1　項目基本概述

16.4.2　建設內容規劃

16.4.3　投資價值分析

16.4.4　資金需求測算

16.4.5　經濟效益分析

16.5　奧飛娛樂母嬰領域相關投資項目

16.5.1　玩具產品擴產建設項目

16.5.2　嬰童用品擴產建設項目

16.5.3　奧飛歡樂世界樂園網點建設項目

16.6　貝因美母嬰領域相關投資項目

16.6.1　配方奶粉及區域配送中心項目

16.6.2　母嬰新零售終端賦能項目

第十七章　2021-2027年中國母嬰行業前景預測分析

17.1　中國母嬰行業發展前景

17.1.1　母嬰行業發展前景

17.1.2　母嬰行業發展機遇

17.1.3　母嬰零售發展前景

17.2　中國母嬰行業未來發展趨勢分析

17.2.1　母嬰產品趨勢

17.2.2　奶粉品類趨勢

17.2.3　尿布品類趨勢

17.2.4　輔食品類趨勢

17.2.5　嬰幼兒用品品類趨勢

17.3　2021-2027年中國母嬰行業預測分析

17.3.1　2021-2027年中國母嬰行業影響因素分析

17.3.2　2021-2027年中國母嬰市場規模預測