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國內耳機行業形成外商與本土共存的競爭格局（附報告目錄）

1、行業發展現狀

相對于音響，耳機具有方便快捷價格低等優勢。隨著經濟的發展，市場上銷售的耳機產品種類和數量在不斷增多，一方面跟上了現代科技的發展步伐，另一方面，也滿足了現代人們生活的不同需要，深刻的影響著我們的日常生活。目前，中國國內耳機市場介于初始階段和中級階段，高中端市場被日美歐品牌占據，中國的自主品牌企業只能在中低端市場進行低層次的競爭。由于耳機行業兼具技術密集和資金密集的產業特征，出于比較優勢的考慮，國際范圍內耳機產品的生產正在發生著大規模的產業轉移，生產中心已由歐美、日韓逐漸向我國轉移。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年國內外耳機市場競爭現狀與投資商機研究報告》

從國內耳機產品分類來看，根據耳機的連接方式可以分為有線和無線。根據耳機的佩戴方式可分為便捷頭戴式耳機、后掛式耳機、耳掛式耳機等。目前市場上關注度最高的是無線耳機以及便捷頭戴式耳機，耳機產品的關注度與消費者消費觀念以及現代社會生活方式息息相關。

隨著技術的進步，耳機產品的不斷細化，中國耳機消費量保持較高的增長率。縱觀整個耳機市場，外國品牌仍然在國內占據較大的市場份額。但是隨著個性化消費的增長，消費者對耳機的個性化需求將越加明顯，相應的耳機市場將被進一步細分，這將為耳機制造商創造了良好的發展機遇。

2016 年，蘋果發布 iPhone 7 取消了 3.5mm 耳機接口，并正式發售無線耳機 AirPods，推動了耳機行業的變革。此后，AirPods 受到追捧，發貨周期曾達到 6 周，一度供不應求。AirPods 的火爆銷售正式打開了 TWS（True Wireless Stereo）的市場，而“無線”成為消費者最為關注的耳機特性。TWS 耳機最大的特點是無線化，人們不必再為耳機線材纏繞而煩惱。依靠集成的光學傳感器等，TWS 耳機從耳機盒中拿出即可自動連接使用，自動開關，非常方便。同時相比普通藍牙耳機，TWS 耳機體積小、音質好，更先進的藍牙技術的應用使其連接效率、穩定性更好，還具有一定的防水性和智能性，因而迅速吸引了消費者們的視線。

2、行業的發展趨勢

縱觀整個耳機市場，外國品牌仍然在國內占較大市場份額。但隨著個性化消費的增長，消費者對耳機的個性化需求將越加明顯，相應的耳機市場將被進一步細分，這將為耳機制造商創造了良好的發展機遇。國產品牌雖然起步較晚，但隨著研發、生產、市場運作方面的積累不斷增加，競爭力逐漸上升。隨著娛樂生活逐漸豐富及各種掌上娛樂設備的普及，耳機市場規模明顯擴大。在研發技術進步、產品細分程度提高等因素影響下，中國耳機市場需求將逐漸被釋放，在全球耳機行業的競爭地位也在逐步提高。

目前，中國耳機市場上，無線耳機產品發展迅速，成為一個不容忽視的增長點。有線耳機中產品多元化趨勢明顯，時尚耳機、降噪耳機、游戲耳機等紛紛成為市場潮流。整體上看，在技術升級和對用戶需求細分這兩大動力的推動下，中國耳機市場將繼續保持良性發展趨勢。消費類耳機產品朝著個性化、便攜化的方向發展，耳機產品的生命周期越來越短，更新換代越來越快。

（1）無線耳機將繼續加快普及進程

隨著無線耳機售價的下降，無線音頻的費用將越來越低。無線技術能夠為消費者提供更為便攜的服務、生活以及更靈活的耳機使用方式，市場對無線耳機的需求將繼續增加，總體上看無線技術的發展將給耳機行業帶來深遠的影響。

當前，藍牙設備已從手機、電腦和耳機擴展到更多元的運用領域，成為大眾化消費產品。但是從銷售價格以及性價比上看，售價較低的藍牙耳機音質表現較差，音質較好的藍牙耳機售價較高，并非所有消費者能夠承受。目前，無線耳機的發展仍然存在較多技術障礙需要突破。技術障礙的克服以及成本降低將進一步釋放無線耳機消費市場。

（2）產品研發創新將進一步加大并樹立國內品牌

在耳機市場上，高斯、歌德、拜亞動力、聲海、鐵三角和索尼等外資品牌在耳機行業具有良好的知名度，但是由于定位高端、售價高昂，往往將普通用戶“拒之門外”。針對國外品牌存在的問題，國內耳機制造商主推中低端耳機產品，并以低價策略使中低端耳機在短期內占據了一定市場份額。但是從長遠的角度來看，低價策略不利我國耳機行業的發展，不利于國內耳產品升級以及市場競爭力的提高。

未來我國專業和民用通訊耳機企業將加大產品研發、提升產品的質量、不斷推陳創新，以推動耳機產業結構的優化升級，由簡單的 OEM、ODM 業務逐步轉化為以提高生產技術，產品質量作為企業核心競爭優勢的發展方式。特別在耳機核心部件如喇叭、音圈的生產中，我國將加強自主研發，建立自主品牌，提升國內耳機產品的核心競爭力。未來，隨著我國耳機行業生產技術能力的提高和自主品牌的建立，我國耳機產品將在世界耳機市場上占據更大市場份額。

（3）市場逐步細分，HiFi（高保真）概念深入民心

目前耳機依舊是市場上最活躍的音頻產品之一，涵蓋了語音通訊、音樂視聽、游戲、DJ、醫療設備等不同應用，覆蓋領域廣泛，實用性很強，充分滿足不同人群的需求。

隨著人們生活水平的提升以及對生活品質要求的提高，在耳機消費方面，消費者更加注重高性能耳機產品帶來的聽覺盛宴。因而 HiFi 級別的高品質耳機將會成為市場上備受關注的產品之一，例如鐵三角和聲海都展出了不少 HiFi 級別的耳機。隨著耳機消費者對品質的要求不斷提高消費者對耳機的抗阻、頻率范圍、靈敏度、總諧波失真及聲壓分貝等技術參數的要求將越來越高。

3、行業競爭格局及主要企業

耳機屬于電聲行業的范疇。經過多年的快速發展，我國電聲行業的市場化程度已經較高。目前，我國電聲產品制造企業已經超過 3,000 家，主要集中在廣東、山東和浙江等地，形成了比較充分的市場競爭格局。

耳機行業競爭狀況基本表現為耳機品質越高端，競爭相對越平穩，耳機品質越低，競爭相對越激烈。具有技術優勢和質量優勢的企業，將在競爭中進一步擴大優勢，從而加速行業整合。行業內目前已經形成了外商投資與國內本土企業共存的競爭格局。外商投資企業主要有奧地利的 AKG、德國的拜爾動力、美國的歌德等跨國公司，該類企業掌握行業中的先進技術，引領行業的發展方向，主要生產高端耳機。國內企業主要包括碩美科、漫步者、歌爾聲學等企業，占領國內中低端耳機市場。

在國內耳機行業，國內耳機制造商眾多且規模偏小，產品質量參差不齊。隨著競爭日趨激烈，行業內出現不同程度低價中標的混亂競爭格局，產品經常出現質量問題，由于該行業門檻較低，更多生產商進入使競爭格局到了更為激烈的程度。

目錄

版權說明及法律聲明0

報告目錄1

圖表目錄10

第一章耳機行業發展綜述1

第一節耳機行業概述1

第二節耳機行業統計標準1

一、統計部門和統計口徑1

二、行業主要統計方法介紹2

三、行業涵蓋數據種類介紹2

第三節耳機行業產業鏈分析2

一、主要上游行業分析2

二、主要下游行業分析3

第二章耳機行業市場環境及影響分析（PEST）7

第一節耳機行業政治法律環境（P）7

一、行業主要政策法規7

二、政策環境對行業的影響10

第二節行業經濟環境分析（E）10

一、宏觀經濟形勢分析10

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析13

第三節行業社會環境分析（S）13

一、耳機產業社會環境13

二、社會環境對行業的影響17

第四節行業技術環境分析（T）18

一、耳機技術分析18

二、行業主要技術發展趨勢18

三、技術環境對行業的影響21

第三章國際耳機行業發展分析及經驗借鑒23

第一節全球耳機市場總體情況分析23

一、全球耳機行業發展概況23

二、全球耳機市場產品結構24

三、全球耳機行業發展特征26

四、全球耳機行業競爭格局26

五、全球耳機市場區域分布27

六、國際重點耳機企業運營分析28

第二節全球主要國家（地區）市場分析30

一、歐洲30

二、北美32

三、亞太34

四、其他國家地區36

第四章2019年中國耳機行業運行現狀分析37

第一節中國耳機行業發展狀況分析37

一、中國耳機行業發展階段37

二、中國耳機行業發展總體概況37

三、中國耳機行業發展特點分析38

四、中國耳機行業商業模式分析38

第二節耳機行業發展現狀39

一、中國耳機行業發展分析39

二、中國耳機企業發展分析40

第三節耳機市場情況分析40

一、中國耳機行業市場規模40

二、中國耳機市場總體概況41

三、中國耳機產品市場發展分析42

第四節中國耳機市場價格走勢分析42

一、耳機市場定價機制組成42

二、耳機市場價格影響因素43

三、耳機產品價格走勢分析44

四、2020-2026年耳機產品價格走勢預測44

第五章中國耳機行業整體運行指標分析45

第一節中國耳機行業總體規模分析45

一、企業數量結構分析45

二、人員規模狀況分析45

三、行業資產規模分析46

四、行業市場規模分析46

第二節中國耳機行業產銷情況分析47

一、中國耳機行業工業總產值47

二、中國耳機行業工業銷售產值48

三、中國耳機行業產銷率48

第三節中國耳機行業財務指標總體分析49

一、行業盈利能力分析49

二、行業償債能力分析50

三、行業營運能力分析51

四、行業發展能力分析53

第六章2020-2026年耳機行業競爭形勢55

第一節行業總體市場競爭狀況分析55

一、耳機行業競爭結構分析55

二、耳機行業企業間競爭格局分析58

三、耳機行業集中度分析59

四、耳機行業SWOT分析60

第二節中國耳機行業競爭格局綜述61

一、耳機行業競爭概況61

二、中國耳機行業競爭力分析62

三、中國耳機產品競爭力優勢分析67

第三節耳機行業競爭格局分析68

一、國內外耳機競爭分析68

二、中國耳機市場競爭分析68

三、國內主要耳機企業動向69

第七章耳機行業區域市場分析70

第一節廣東地區耳機行業分析70

一、行業發展現狀分析70

二、市場規模情況分析71

三、市場需求情況分析71

四、2020-2026年行業發展前景預測72

第二節浙江地區耳機行業分析72

一、行業發展現狀分析72

二、市場規模情況分析73

三、市場需求情況分析73

四、2020-2026年行業發展前景預測74

第三節山東地區耳機行業分析74

一、行業發展現狀分析74

二、市場規模情況分析75

三、市場需求情況分析75

四、2020-2026年行業發展前景預測76

第四節其他地區耳機行業分析76

一、行業發展現狀分析76

二、市場規模情況分析77

三、市場需求情況分析77

四、2020-2026年行業發展前景預測78

第五節各區域供需結構占比分析78

第八章2020-2026年耳機行業領先企業經營形勢分析80

第一節中國耳機企業總體發展狀況分析80

一、耳機企業主要類型80

二、耳機企業資本運作分析80

三、耳機企業創新及品牌建設81

四、耳機企業國際競爭力分析81

五、耳機行業企業排名分析83

第二節領先耳機企業經營形勢分析84

一、索尼84

二、Beats86

1、企業概況

2、企業銷售渠道

3、企業耳機利潤分析及線上線下占比

三、Bose88

1、企業概況

2、企業銷售渠道

3、企業耳機利潤分析及線上線下占比

四、華為91

1、企業概況

2、企業銷售渠道

3、企業耳機利潤分析及線上線下占比

五、小米93

1、企業概況

2、企業銷售渠道

3、企業耳機利潤分析及線上線下占比

第九章2020-2026年耳機行業前景及投資價值96

第一節耳機行業五年規劃現狀及未來預測96

一、2015-2019年耳機行業運行情況96

二、2015-2019年耳機行業發展成果96

三、耳機行業2020-2026年發展方向預測97

第二節2020-2026年耳機市場發展前景97

一、2020-2026年耳機市場發展潛力97

二、2020-2026年耳機市場發展前景展望97

三、2020-2026年耳機細分行業發展前景分析98

第三節2020-2026年耳機市場發展趨勢預測98

一、2020-2026年耳機行業發展趨勢98

二、2020-2026年耳機市場規模預測100

三、2020-2026年耳機行業應用趨勢預測101

第四節2020-2026年中國耳機行業供需預測101

一、2020-2026年中國耳機行業產量預測101

二、2020-2026年中國耳機行業銷量預測102

三、2020-2026年中國耳機行業供需平衡預測102

第五節影響耳機企業生產與經營的關鍵趨勢103

一、市場整合成長趨勢103

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測103

三、企業區域市場拓展的趨勢104

四、科研開發趨勢及替代技術進展104

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢104

第六節耳機行業投資特性分析105

一、耳機行業進入壁壘分析105

二、耳機行業盈利因素分析108

三、耳機行業盈利模式分析109

第七節2020-2026年耳機行業發展的影響因素109

一、有利因素109

二、不利因素109

第八節2020-2026年耳機行業投資價值評估分析110

一、行業投資效益分析110

二、產業發展的空白點分析111

三、投資回報率比較高的投資方向111

第十章2020-2026年耳機行業投資機會與風險防范112

第一節耳機行業投融資情況112

一、行業資金渠道分析112

二、固定資產投資分析114

三、兼并重組情況分析116

四、耳機行業投資現狀分析117

第二節2020-2026年耳機行業投資機會117

一、產業鏈投資機會117

二、重點區域投資機會118

三、耳機行業投資機遇118

第三節2020-2026年耳機行業投資風險及防范118

一、政策風險及防范118

二、技術風險及防范119

三、供求風險及防范119

四、宏觀經濟波動風險及防范120

五、關聯產業風險及防范120

六、產品結構風險及防范120

七、其他風險及防范121

第四節中國耳機行業投資建議121

一、耳機行業未來發展方向121

二、耳機行業主要投資建議122

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圖表目錄

圖表12015-2019年Q2中國網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模分析4

圖表22015-2019年中國游戲市場銷售收入分析5

圖表32015-2019年中國智能手機行業產量分析5

圖表4行業相關政策分析7

圖表52015-2019年國內生產總值及增長速度10

圖表62015-2019年三次產業增加值占國內生產總值比重11

圖表72015-2019年全國居民人均可支配收入及增長速度12

圖表82019年年末人口數及其構成14

圖表92015-2019年我國常住人口城鎮化率統計14

圖表102015-2019年全球耳機行業市場規模分析24

圖表112019年全球耳機市場產品結構24

圖表12真無線耳機時代25

圖表13全球主要耳機廠商及其定位示意圖27

圖表142015-2019年歐洲耳機行業市場規模分析30

圖表152015-2019年歐洲耳機行業市場結構分析30

圖表162015-2019年歐洲耳機行業產銷率分析31

圖表172020-2026年歐洲耳機行業發展前景預測31

圖表182015-2019年北美耳機行業市場規模分析32

圖表192015-2019年北美耳機行業市場結構分析32

圖表202015-2019年北美耳機行業產銷率分析33

圖表212020-2026年北美耳機行業發展前景預測33

圖表222015-2019年亞太耳機行業市場規模分析34

圖表232015-2019年亞太耳機行業市場結構分析34

圖表242015-2019年亞太耳機行業產銷率分析35

圖表252020-2026年亞太耳機行業發展前景預測35

圖表262015-2019年其他國家地區耳機行業市場規模分析36

圖表27我國耳機行業發展階段37

圖表282015-2019年中國耳機行業市場規模分析40

圖表292019年中國耳機行業企業數量結構分析45

圖表302015-2019年中國耳機行業人員規模狀況分析45

圖表312015-2019年中國耳機行業資產規模分析46

圖表322015-2019年中國耳機行業市場規模分析46

圖表332015-2019年中國耳機行業工業總產值分析47

圖表342015-2019年中國耳機行業工業銷售產值48

圖表352015-2019年中國耳機行業產銷率48

圖表362015-2019年中國耳機行業銷售利潤率49

圖表372015-2019年中國耳機行業成本費用利潤率49

圖表382015-2019年中國耳機行業虧損面50

圖表392015-2019年中國耳機行業資產負債比率50

圖表402015-2019年中國耳機行業利息保障倍數51

圖表412015-2019年中國耳機行業應收賬款周轉率52

圖表422015-2019年中國耳機行業總資產周轉率52

圖表432015-2019年中國耳機行業流動資產周轉率52

圖表442015-2019年中國耳機行業總資產增長率53

圖表452015-2019年中國耳機行業利潤總額增長率54

圖表462015-2019年中國耳機行業主營業務收入增長率54

圖表47競爭結構特點總結57

圖表48廣東省電子信息制造業綜合發展指數70

圖表492015-2019年廣東省耳機行業產值分析70

圖表502015-2019年廣東省耳機行業市場規模分析71

圖表512015-2019年廣東省耳機行業需求情況分析71

圖表522020-2026年廣東省耳機行業發展前景預測72

圖表532015-2019年浙江省耳機行業產值分析72

圖表542015-2019年浙江省耳機行業市場規模分析73

圖表552015-2019年浙江省耳機行業需求情況分析73

圖表562020-2026年浙江省耳機行業發展前景預測74

圖表572015-2019年山東省耳機行業產值分析74

圖表582015-2019年山東省耳機行業市場規模分析75

圖表592015-2019年山東省耳機行業需求情況分析75

圖表602020-2026年山東省耳機行業發展前景預測76

圖表612015-2019年其他地區耳機行業產值分析76

圖表622015-2019年其他地區耳機行業市場規模分析77

圖表632015-2019年其他地區耳機行業需求情況分析77

圖表642020-2026年其他地區耳機行業發展前景預測78

圖表652019年各區域耳機行業供需結構占比分析78

圖表662019年耳機企業主要類型80

圖表672019年耳機行業企業排名分析83

圖表68索尼銷售渠道84

圖表69索尼耳機利潤分析85

圖表70索尼線上線下占比86

圖表71Beats銷售渠道87

圖表72Beats耳機利潤分析88

圖表73Beats線上線下占比88

圖表74Bose銷售渠道89

圖表75Bose耳機利潤分析90

圖表76Bose線上線下占比91

圖表77華為銷售渠道92

圖表78華為耳機利潤分析92

圖表79華為線上線下占比92

圖表80小米銷售渠道94

圖表81小米耳機利潤分析94

圖表82小米線上線下占比95

圖表832020-2026年耳機市場規模預測100

圖表842020-2026年中國耳機行業產量預測101

圖表852020-2026年中國耳機行業銷量預測102

圖表862020-2026年中國耳機行業供需平衡預測102

圖表872020-2026年耳機行業投資效益預測110

圖表882019年三次產業投資占固定資產投資（不含農戶）比重115

圖表892019年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度115