陶瓷瓷磚行業：產量“雙降”背景下的出口韌性與升級困境
陶瓷瓷磚作為建筑裝飾材料的重要組成部分，在房地產、建筑業等領域有著廣泛的應用。隨著國內城鎮化進程的推進以及人們對居住環境品質要求的不斷提高，陶瓷瓷磚行業經歷了快速發展的階段。然而，在當前宏觀經濟形勢變化、環保政策趨嚴以及市場競爭加劇的背景下，該行業正面臨著前所未有的機遇與挑戰。
1、陶瓷瓷磚行業現狀
（1）陶瓷瓷磚行業市場需求
房地產與建筑業是拉動陶瓷行業需求的核心力量。國內城鎮化及全面建設小康社會的推進，使得住宅裝修裝飾市場以及家居衛生潔具產品市場保持了一定的需求規模。然而，近年來房地產市場的供求關系發生重大變化，對陶瓷瓷磚市場產生了顯著影響。根據資料顯示，2017-2024年間，我國建筑陶瓷產量從101.46億平方米下降至59.1億平方米，規模以上建陶企業數量也從1402家減少至993家。
2017-2024中國建筑陶瓷產量及增速
資料來源：普華有策
2017-2024中國規模以上建筑陶瓷企業數量
資料來源：普華有策
（2）陶瓷瓷磚行業出口情況
?2024年中國陶瓷磚出口量為6.00億平方米?，較2023年的6.18億平方米微降2.86%?。盡管出口量有所下降，但海外市場需求的韌性支撐使得出口量維持在近年波動區間（5.8-6.2億平方米）內?。
2020-2024年中國陶瓷出口量
資料來源：普華有策
2024年，陶瓷磚出口單價為5.40美元/平方米，較2022年峰值（8.53美元/平方米）累計縮水36.7%，表明前期產品升級成果被階段性逆轉。一方面，東南亞、中東等新興市場基礎建設需求為出口量的穩定提供了支撐，但中低端產品占比擴大導致價格下探；另一方面，多國實施貿易保護主義，倒逼企業降價保份額，出口高端化進程受阻。
2024年中國陶瓷磚出口流向
資料來源：普華有策
2、陶瓷瓷磚行業發展趨勢
（1）產品升級與創新
巖板的出現為陶瓷行業帶來了新的發展機遇。大規格陶瓷板材不僅提升了美學效果，還具備柔性定制的可能性。相比其他板材，高品質大板在性能上具有顯著優勢，如更低的滲水率、更強的耐高低溫性能、更優的抗腐蝕性能以及更高的硬度和強度。同時，更薄的大板還能降低原材料成本和運輸成本，減少污染物排放與能源消耗。此外，瓷磚產品將逐漸向功能性材料發展，朝著打造健康環境、智能化空間以及關注人本身健康的三個方向邁進。
（2）供應鏈優化與成本控制
瓷磚產品非標化程度高，SKU數量多，且重量大、易碎，運輸半徑受限。因此，企業對成本控制和供應鏈效率的要求極高。具備精細化生產、原材料及庫存管理能力的企業，能夠在供應鏈環節獲得更高的效率和成本優勢，從而實現更好的盈利能力。例如，馬可波羅通過合理的產能布局、強大的物流交付能力以及高效的供應鏈管理，實現了15%的凈利率和18%的ROE，遠高于行業平均水平。
（3）產業融合與跨界發展
“陶瓷+大家居”模式將成為行業發展的新趨勢。陶瓷企業將整合泛家居生態鏈，圍繞裝配式內裝概念，在產品研發和安裝交付環節進行深化和延伸，開啟墻板、地板、瓷磚一體化銷售和服務。針對高端全屋交付以及舊房局部改造等新賽道，為消費者提供多維度的環保裝配式解決方案，實現從單一產品制造商向整體解決方案提供商的轉變。
（4）出口復蘇與國際市場拓展
我國瓷磚出口有望繼續保持復蘇態勢。企業需密切關注國際市場需求變化和政策動態，及時調整出口策略和產品結構。同時，加大研發投入和創新力度，提升產品質量和附加值，加強品牌建設和市場營銷，以增強中國瓷磚在國際市場上的競爭力，進一步擴大市場份額。
（5）企業運營互聯網化
互聯網技術的廣泛應用將改變陶瓷企業的商業模式。通過將互聯網融入陶瓷產業，企業能夠實現需求與生產的精準對接，提高運營效率，降低成本。互聯網化還將促使企業與消費者建立更直接的聯系，更好地滿足消費者的個性化需求，提升客戶滿意度和忠誠度。
3、陶瓷瓷磚行業面臨的挑戰
（1）房地產市場波動
房地產是陶瓷瓷磚的重要下游需求市場。房地產投資增速下滑以及竣工面積增速放緩，將直接影響房屋交付進度和裝修使用瓷磚的進度，進而導致陶瓷瓷磚市場需求的不穩定。當前房地產市場的低迷態勢，給陶瓷瓷磚行業帶來了較大的壓力。
（2）原燃料成本上升
瓷磚生產所需的能源主要包括天然氣、電、煤等，近年來這些原燃料價格維持在高位，且存在波動風險。長期原燃料成本的大幅上漲，將嚴重沖擊陶瓷企業的盈利能力，壓縮利潤空間，給企業的生存和發展帶來挑戰。
（3）環保政策風險
建筑陶瓷行業屬于高耗能行業，面臨著日益嚴格的環保政策壓力。企業需要加大環保投入，以滿足政策要求，這將增加企業的運營成本。同時，環保政策的趨嚴也將導致一批不合格的陶企被淘汰出局，行業面臨新的洗牌。
《2025-2031年陶瓷瓷磚行業細分市場調研及投資可行性分析報告》涵蓋行業全球及中國發展概況、供需數據、市場規模，產業政策/規劃、相關技術、競爭格局、上游原料情況、下游主要應用市場需求規模及前景、區域結構、市場集中度、重點企業/玩家，企業占有率、行業特征、驅動因素、市場前景預測，投資策略、主要壁壘構成、相關風險等內容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調研項目、產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規劃、項目后評價報告、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、國家級制造業單項冠軍企業認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。（PHPOLICY:GYF）