花崗巖行業特點與進入壁壘分析報告
1、花崗巖簡介
花崗巖屬于酸性（SiO2>66%）巖漿巖中的侵入巖，這是此類中最常見的一種巖石，多為淺肉紅色、淺灰色、灰白色等。中粗粒、細粒結構，塊狀構造。也有一些為斑雜構造、球狀構造、似片麻狀構造等。主要礦物為石英、鉀長石和酸性斜長石，次要礦物則為黑云母、角閃石，有時還有少量輝石。副礦物種類很多，常見的有磁鐵礦，榍石，鋯石、磷灰石、電氣石，螢石等。石英含量是各種巖漿巖中最多的，其含量可從20—50%，少數可達50—60%。鉀長石的含量一般比斜長石多，兩者的含量比例關系常常是鉀長石占長石總量的三分之二，斜長石占三分之一，鉀長石在花崗巖中多呈淺肉紅色，也有灰白、灰色的。灰白色的鉀長石和斜長石在手標本上往往不易區分。這時我們要仔細觀察這兩種長石的雙晶特征，因為斜長石具聚片雙晶，轉動手標本時可見到斜長石晶體上有規則的明暗相間的聚片，而鉀長石為卡式雙晶，表現為明亮程度不同的兩半晶體。
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花崗巖還可以根據暗色礦物種類進一步命名，如暗色礦物主要是黑云母，可稱為黑云母花崗巖，這是常見的一種花崗巖。如為黑云母和白云母，其含量接近相等，可稱為二云母花崗巖，如果暗色礦物以角閃石為主，則稱為角閃花崗巖，如果暗色礦物以輝石為主，則稱為輝石花崗巖，幾乎不含暗色礦物的則可稱為白崗巖。
2、行業的特點
（1）花崗巖產品具有性能穩定性
裝飾花崗巖主要用于各種房屋建筑物的裝飾，由荒料經過各種工序制作而成。由于建筑物經常受風吹、日曬、雨淋等侵蝕，而花崗巖本身具有相當穩定的性能，因此使用越來越廣泛，家居中的客廳、廚房、衛生間以及商場、寫字樓、文化藝術展覽館、體育館、園林景觀等都可大量采用花崗巖。
（2）行業具有明顯季節性特征
受室外施工及款項結算特點的影響，一季度花崗巖行業銷售額通常為全年最低，三、四季度由于臨近年關，大量工程要求年底竣工，所以四季度工程進度較快，結算的款項也較多。花崗巖的生產和消費具有非常明顯的季節性特征，這使得生產商的庫存調節和供應鏈管理顯得尤為重要。
3、行業進入壁壘
（1）產品設計、研發
花崗巖產品的設計、研發企業經營模式的基礎，下列因素決定新進入者必須具備較強的產品設計、研發能力。首先，花崗巖產品具有穩定性、需求變化快且多樣的特點，產品設計、研發需要快速跟蹤全球不同市場的變化；其次，因不同地區和國家存在消費偏好差異，產品設計、研發的針對性強；第三，原材料的多樣化對產品設計、研發提出了更高的要求。因此，產品設計、研發能力是花崗巖行業市場新進入者所必須面對的重要壁壘。
（2）資金實力
花崗巖行業具有規模經濟的典型特征，大規模的市場拓展和產能擴張需要大量資金投入，資金實力是制約行業內企業發展的瓶頸之一。另外，產品生產存在明顯的季節性特征，且產品多用于工程項目，因此結算周期較長，導致本行業應收賬款普遍較高，需要較多的營運資金以保證正常的生產經營。因此，階段性的流動資金需求較大，限制了資金實力較弱的企業進入本行業。
（3）渠道壁壘
花崗巖行業市場高度分散，采購與銷售渠道直接影響公司的規模。原材料的品種、加工成本、客戶資源均會影響公司做大做強。與陶瓷不同，花崗巖行業的原材料供應與價格存在較大的不確定性，對于花崗巖企業來說，控制原材料供給渠道至關重要。由于花崗巖資源花色多，在單一品種取勝容易，全方位取勝卻較難，暢通的采 購渠道和較強資源控制能力的企業將更具優勢；另一方面，由于進出口經營權、 工程施工資質等限制因素，銷售渠道單一也是影響企業發展的重要因素，重點依 賴某一大客戶或某一區域銷售的企業經營風險較大，而建立了國內外廣泛的銷售渠道的企業抗風險能力較強，受經濟周期性變化的影響相對較小。因此，建立多層次的原材料獲取渠道和銷售網絡是花崗巖企業成功的關鍵。
（4）品牌影響力
品牌是企業產品質量、設計水平、營銷網絡和服務質量等的綜合體現，對于消費者購買花崗巖產品具有重要的導向作用。我國花崗巖產品出口量巨大，但相當一部分產品是附加值較低的產品，缺乏高端花崗巖品牌。隨著中國花崗巖工業的發展，花崗巖消費者的品牌意識逐漸加強，對花崗巖產品品牌、設計、服務、環保提出了新的要求，品牌已構成花崗巖行業新進入者的壁壘之一；其次，目前國家的產業政策力圖改變花崗巖企業數量眾多但規模較小、產業集中度低、布局分散、行業無序發展的現狀，逐漸完善行業標準，提高行業競爭力，扶持行業知名品牌；第三，中高端市場對花崗巖產品的質量、可靠性和穩定性要求極高，用戶一般都很注重產品藝術設計、產品安全記錄情況和售后服務情況，要求生產企業具有較強的服務意識、健全的運營管理、高效的質量管理體系、豐富的行業經驗和良好的品牌聲譽，新企業要獲得用戶的認可往往需要一個較長的過程；第四，小型企業自身資源與生產能力有限，難以提供大量成色一致的花崗巖，而且小型企業服務能力不足，無法滿足客戶工程的個性化施工需要。因此，對擬進入本行業的企業構成了一定的品牌壁壘。