木地板行業發展概況及競爭格局特點分析（附報告目錄）
1、木地板行業
我國木地板行業經過20多年的快速發展，已建成了一個從原材料供應、產品加工生產到成品銷售及售后服務的完整體系，并在部分地區形成一定規模的產業集群的行業。目前，整個行業的木地板生產和產品銷售規模均居于世界首位。
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近年來，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開始釋放，消費者對地板的健康環保、外觀設計及功能用途方面的需求不斷提升，在一定程度上促進了實木地板、地暖地板的銷量增長。消費升級的驅動將成為粗放型木地板生產的中小規模企業的軟肋，從而加速木地板企業品牌集中度，呈現優勝劣汰的局面。同時，房地產調控政策變化頻繁，導致我國木地板行業銷售有所波動。在環保的倡導下和政策的導向下，給木地板行業存在的生產企業眾多、產品同質化問題較為嚴重、行業競爭較為激烈等問題帶來了平衡點，同時給行業內企業帶來了更多的挑戰及機遇，助推行業內領先企業以硬實力破局與突圍。
2、行業競爭格局特點
（1）行業競爭激烈，企業眾多
木地板行業進入門檻低，對勞動力的素質要求不高，科技創新能力弱，品牌集中度不高，單一品牌的產量占有率最高時也不足 8.00%，知名品牌的市場銷量之和約占市場份額的 40.00%。中國生產木地板的企業近萬家，其中 80.00%左右的規模在年產 50.00萬平方米以下，僅少數達到年產百萬平方米以上。家庭作坊式工廠遍地開花，企業產能低、規模小，小型企業銷售收入少、資金不足，無力引進先進的技術設備，而技術設備落后，自然無法實現規模化經營，經濟效益比較低，資源浪費嚴重。巨大的市場空間包容了低層次競爭，地板企業市場推廣手段單一且急功近利。
在企業規模方面，我國木地板生產企業大、中和小型企業并存，中小型企業比重大，但近年來大型企業的品牌集中度和行業影響力逐年提高，且有持續增大的趨勢。目前，少數優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保標準、完善營銷網點建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規模等措施，已經在品牌、研發、質量、安全、成本等方面形成競爭優勢。木地板行業向優勢品牌企業集中的趨勢將愈發明顯，整個行業的競爭規范性和產品質量將顯著提高。
（2）市場逐步向品牌企業集中
過去幾年，由于房地產市場的快速發展，木地板行業也呈現購銷兩旺的局面，從業企業數量較多，市場集中度較低，競爭較為激烈。根據中國林產工業協會地板專業委員會的統計，目前，我國從事地板生產及相關企業約有3,000家，從業人員達100萬，行業總產值約600億。其中，直接從事地板產品生產的企業約有2,000家，主要分布在浙江、江蘇、廣東、遼寧、吉林、湖北、山東、湖南、江西、福建和安徽等地，并在個別地區形成了產業集聚區。
在不久的將來，將有更多的地板企業被淘汰出局，會出現企業品牌取勝的局面，競爭的結果將是大部分生產規模小的企業更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠，同時市場上大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升、市場集中化程度越來越高。
3、行業風險特征
（1）下游市場調控的風險
木地板產品主要用于建筑物的地面裝修，地板需求與新增房地產面積密切相關。近年來，各地房價漲幅巨大，為控制投機性房地產需求，遏制房價過快增長，國家出臺了一系列政策對房地產市場進行調控，以打壓投機性需求。雖然木地板裝修消費的目標客戶群體是剛性和改善性住房需求者，然而一旦房價出現下跌趨勢，會使得剛性和改善性住房需求者產生觀望態度，不利于房地產的正常銷售，在短期內將會對行業的發展和企業的經營產生一定的影響。
（2）不良市場競爭風險
我國木地板行業中生產企業眾多，雖然近幾年來市場份額有向優勢品牌集中的趨勢，但仍未形成占絕對優勢的品牌，中小型企業數量仍占全行業企業數的90.00%左右。由于從外觀上難以判斷木地板產品的質量，為了維持生存和發展，不排除部分企業通過以次充好、甚至冒充名牌產品等惡性競爭手段進行銷售，這些不規范行為在加劇行業內市場競爭的同時也會使消費者對木地板產品產生不信任，這將對整個行業和企業的發展產生不利影響。