智能耳機行業細分產品需求推動因素（附報告目錄）
1、電聲行業特點
（1）產品復雜程度提升，考驗企業研發能力
隨著消費者對音樂品質的追求，耳機生產企業也加大研發力度，從設計和制造層面提供音樂還原度更高、更清晰的耳機產品，對音質的追求使得耳機內部結構日益復雜。以 TWS 耳機為例，其內部有效空間較有線耳機更小，且需要集成藍牙芯片、主控芯片、麥克風、傳感器等大量復雜的電子元器件，更要考慮產品的發聲效果和佩戴舒適性等因素，設計和生產難度大大提升，持續考驗企業的研發能力。
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（2）智能電聲產品正在迅速改變電聲行業
隨著人工智能技術在消費電子產品的廣泛應用，智能電聲產品迎來了迅速發展的契機，目前已成為人工智能產業鏈中的重要組成部分。由于電聲產品和語音識別的原理類似，均為電信號和聲信號的相互轉化，使得其在語音識別方面具有天然的優勢，智能電聲產品作為語音交互的入口，在物聯網時代的價值日益凸顯，智能電聲產品也由配套產品逐步成為不可或缺的獨立智能化設備。未來，隨著機器學習等技術在智能電聲產品中的進一步應用，可以進一步提升語音識別和理解的準確程度，使智能電聲產品更好的服務于生活。
2、行業概況
（1）TWS 耳機引領產品更新換代風潮
2016 年末，蘋果發布首款 TWS 耳機 AirPods。由于其時尚的外形、便攜的設計和強大的降噪能力，受到了市場的廣泛歡迎。TWS 耳機采用無線結構設計解除了傳統耳機對于線材的依賴，大大提升了消費者的使用體驗，進而推動智能音箱市場和真無線耳機市場的出現爆發性的成長。截至目前，全球音頻行業仍然處于“智能化”的重要階段，以 TWS 耳機為代表的可穿戴設備、以智能音箱為代表的智能家居設備高速發展，智能音頻產品作為消費物聯網中音頻數據的采集、處理終端，及語音交互入口，參與到萬物互聯的時代。
TWS 耳機的發展離不開藍牙技術的進步和行業趨勢的變革。2016 年，藍牙技術聯盟發布了藍牙 5.0 標準，較藍牙 4.2 標準傳輸速率更強，傳輸距離更遠，數量包容更多。藍牙 5.0 技術的應用，使 TWS 耳機得到了廣泛的應用。
此外，越來越多的手機將外置耳機孔和充電口合二為一，使用有線耳機時無法進行充電，也提升了 TWS 耳機的應用頻率。
（2）消費者視聽娛樂增加了耳機市場的需求
耳機作為最主流的電聲產品，可以滿足消費者聆聽較高音質音樂的要求，為消費者帶來更高層次的聽覺享受。消費者視聽娛樂需求促進了耳機市場的增長。
全球市場方面，根據國際唱片業協會（IFPI）發布的報告，全球錄制音樂市場規模在2020年增長了7.4%，總收入為216億美元，已是連續第六年保持上揚態勢。其中，我國錄制音樂市場在2020年繼續保持快速擴張，市場規模位列全球第七位。
2016-2020年全球錄制音樂市場規模分析
資料來源：IFPI、普華有策整理
（3）產品性能和形態的升級帶動電聲產品更新換代需求
藍牙耳機作為典型的消費電子產品，具有更新換代較快的特征。近年來，隨著物聯網、人工智能、4G 等技術的快速發展，藍牙耳機產品的性能也在持續更新，具備主動降噪、語音識別、語音控制、智能翻譯、聽覺增強、健康監測等功能的智能耳機廣受市場的歡迎，部分產品作為物聯網聲音控制的入口，與其他智能設備進行互聯互通。藍牙耳機功能的升級帶動電聲產品持續的更新換代需求。藍牙耳機產品在功能升級的同時，形態也持續發生著改變，更加時尚的外形也促進了消費者更新換代的需求。作為音頻類可穿戴設備，藍牙耳機在傳統的音頻播放工具定位之外，也被賦予了更多的時尚屬性。近年來，耳機產品外形持續突破，從傳統的后掛式耳機、耳塞式耳機向頭戴式耳機、TWS 耳機等更加時尚的品類發展，贏得了消費者喜愛的同時，也引領了電聲行業整體的發展潮流。