空氣凈化器行業發展特點及行業利潤水平趨勢（附報告目錄）
1、行業發展特點
相比于傳統的電視、空調等大家電行業，空氣凈化器行業產業分工細化的趨勢更加明顯，具體表現如下：
由于生活水平的提升，消費者對小家電產品的外觀時尚度、使用舒適度、設計人性化提出了更高的要求，提升用戶體驗已成為小家電品牌廠商的首要任務。
隨著精品電商、互聯網公司的加入，越來越多的家電品牌商將業務重心聚焦于產品定義、品牌運營、銷售渠道建設及售后服務等環節，將產品設計及生產制造環節委托專業的 ODM 廠商進行，因此導致了產業分工的細化。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年空氣凈化器行業市場調查及前景預測報告》
相比于大家電產品，小家電產品的單值較低，剛需性較弱，產品銷售規模相對較低。采用研發生產及銷售一體化經營，需要同時組建較大規模的研發生產及銷售團隊，投入較大，存在投入產出不經濟的困境，面臨的經營風險也相對較大。因此，越來越多的小家電行業的品牌廠商采用輕資產模式運營，將研發生產制造環節委托 ODM 廠商進行。
在此背景下，小家電行業的生產制造環節向 ODM 廠商集中。ODM 廠商通過規模化運營，能以較高效率實現研發、生產的全過程，并通過標準化的檢測環節有效保障產品質量，最終形成顯著的成本優勢，實現產業效率的提升。隨著項目經驗的累積，優秀的 ODM 廠商逐步掌握了小家電產品生產環節的核心技術及工藝，產業鏈地位不斷提升。
2、未來發展趨勢
（1）產品智能化
隨著物聯網、大數據的發展，智能家居產品以其人性化、操作簡易化受到越來越多消費者的青睞。《消費品標準和質量提升規劃（2016-2020 年）》“要求適應家用電器高端化、智能化發展趨勢，提升多品種、多品牌家電產品深度智能化水平，推動智能家居快速發展”。智能家居成為行業未來發展的主流。
根據《2019 年中國凈化器行業白皮書》，空氣凈化器產品用戶主要痛點包括體驗感差、凈化效果不可知。智能化不只是人機互聯的智能化，還包括檢測與顯示的智能化。空氣凈化器的智能化有助于提升用戶體驗，及時呈現產品凈化效果，實現空氣凈化器運轉過程的可視化，從而更好地服務消費者。因此，未來空氣凈化器將向智能化產品方向發展。
（2）功能多樣化
隨著收入水平的提升，消費者環保及健康意識不斷提高，人們對舒適、健康的室內環境提出了更多要求。例如空氣凈化器早期主要針對物理性污染物，主要功能為除煙味、PM2.5 及花粉等物理污染源；隨著全球主要國家城鎮化水平的提高，消費者關注“除甲醛”功能，處理甲醛等化學性污染源成為空氣凈化器的又一主要功能；受全球新冠疫情影響，消費者開始更多關注殺菌、抗病毒等功能，對具有生物性污染源凈化功能的空氣凈化器的需求明顯上升。
（3）銷售電商化
空氣凈化器行業銷售渠道經歷了多種業態的變革。對國內市場，互聯網電商的興起深刻影響了消費者的消費習慣，線上銷售成為本行業主流的銷售渠道。因此，線上渠道銷售已成為空氣凈化器市場的“新常態”。
3、市場增長因素
空氣凈化器的普及與經濟發展水平、居民收入水平密切相關，相比于中國等新興國家市場，歐美、日韓等發達國家的空氣凈化器市場滲透率較高，市場規模較大，市場增長主要來源于存量換機需求及平穩增長的市場擴張需求；新興市場的市場規模快速擴張，增長較為迅速，增長主要來自于滲透率提升的新增市場需求。
4、行業利潤水平及發展趨勢
空氣凈化器行業的盈利水平與經營模式、產品研發能力、品牌影響力及成本管理能力等直接相關。一般而言，不具備產品自主研發能力、缺乏優質客戶資源、品牌影響力較小的企業利潤率較低，而具備自主研發能力、內部管理效率高、品牌知名度高、銷售渠道覆蓋面廣的企業利潤率相對較高。
隨著居民生活水平的提升，健康環保意識不斷增強，消費者對室內空氣質量及環境健康要求日益提升，有助于行業利潤水平的提高。同時，隨著行業相關法規及國家標準的出臺，有利于推動行業進一步規范發展，部分技術水平較低、規模較小、運作不規范的產能有望退出市場，未來行業集中度有望提高，行業內優勢企業的盈利能力有望進一步增強。
5、進入本行業的主要壁壘
資料來源：普華有策
（1）人才壁壘
由于行業學科綜合性較強，空氣凈化器行業對從業人員的專業能力及工程實踐能力等均有較高的要求。企業對擁有足夠行業技術積淀及對消費者了解研發、設計、生產團隊需求較高。由于具有相關研發、設計、銷售、服務經驗的人才稀缺，企業人才培養的成本較高，新進入的企業因此面臨人才壁壘。
（2）認證壁壘
隨著人們對環保、安全的要求逐漸提高，各主要消費國家均對空氣凈化器行業制定了較嚴格的產品認證標準，例如我國的 CCC 認證、CQC 認證，以及國際的 ETL 認證、cETL 認證、CE 認證及 PSE 認證等。新進入的企業難以保證其產品質量的一致性與穩定性，也無法在短期內通過并取得相關認證，取得產品質量認證成為進入行業的重要壁壘。同時，對于新的市場認證，對于剛成立的企業來講，不具備經驗，因而在認證中通常會遭遇阻礙，延長認證時間甚至認證失敗。
（3）技術及研發壁壘
空氣凈化器行業涉及電器制造技術、產品外觀設計、電子電路設計、軟件工程技術、信息處理技術、自動化技術等眾多學科，還需要持續的研發投入，且對下游行業需求有較為深入的了解。此外，隨著消費者對產品質量、工業設計、材料選型的要求以及政府對安全能耗的標準越來越高，新技術、新工藝及新材料越來越多地應用在空氣凈化器產品上，對空氣凈化器制造商的研發設計、生產制造能力提出了更高要求。行業內企業必須兼具較強的研發設計及生產制造能力才能獲得客戶認可，取得一定的市場份額，從而對行業內新進入企業形成一定的技術及研發壁壘。
（4）規模壁壘
空氣凈化器生產具有較為明顯的規模效應。由于不同客戶的需求不同，企業生產通常具有小批量、多品種的定制化生產特點，企業生產需要達到一定的規模才能有效降低采購成本、攤薄固定成本及期間費用，提升企業的盈利能力。規模較小的企業容易受產品價格及原材料價格波動等因素影響，自身抗風險能力較低，容易陷入經營困境。規模優勢明顯、成本控制優秀的企業才能立足于市場，新進入的企業因此面臨規模壁壘。
（5）客戶資源壁壘
客戶資源的積累是市場競爭至關重要的一環，獲取并長期穩定維護優質的客戶資源是企業生產經營的重點。與知名品牌商建立長期穩定的合作關系，一方面能夠基于優質客戶較強的市場開拓能力及良好信用，保障企業經營業績的持續穩定增長；另一方面，知名客戶較高的市場定位及對產品品質的高標準、高要求，亦與促進企業不斷提升產品研發能力、品控能力及供應鏈管理能力，兩者相互促進、合作共贏，在業界樹立良好口碑，從而形成良性循環，對企業開拓新市場新客戶奠定基礎，從而對新進入者形成客戶資源壁壘。