數字創意產業特點及技術特點趨勢（附報告目錄）
1、數字創意產業的特征
（1）高附加值
數字創意產業是推崇創新設計、融合科技創意與優秀文化內容而形成的具有高度經濟價值的產業形態。數字創意產業知識高度密集，其附加值高于大多數的傳統產業。隨著大眾信息采集手段的提高，數字創意產業的整體利潤向內容原創領域集中，內容資源的原創及集成配置能力正在成為產業鏈的核心環節。
（2）高科技、高技術
數字創意產業是高新技術產業，通過數字技術、現代通信技術以及網絡技術等平臺進行商業價值及文化價值創造和增值。數字創意產業以高新技術發展為前提，在 5G、大數據、VR、人工智能、云計算及區塊鏈技術快速發展的背景下，產業整體呈現生產過程和管理過程逐漸數字化，消費方式體驗化，傳播渠道網絡化的特征。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年數字創意產業全景調研及投資前景預測報告》
（3）多產業高度融合
數字創意產業是經濟、文化、技術等相互融合的產業，不僅能帶動影視、動漫、游戲、展覽展示、商務、旅游、公共管理等領域的發展，提升各領域產品和服務的創意、文化內涵和數字化水平，促進跨產業交流合作，還可以輻射到社會各個方面，滿足人民群眾日益豐富和多樣化的文化需求。
2、國際數字創意產業發展現狀
數字創意產業作為涵蓋設計、藝術、制造、傳媒、消費等產業發展全過程的跨界融合新興產業，已成為當今世界發達國家經濟社會發展的重要組成部分。然而數字創意產業的發展并不均衡。從整體規模和產值來看，全球數字創意產業主要集中在以英國為核心的歐洲地區，以美國為核心的北美地區，以日本、韓國、中國為核心的亞洲地區。
英國被公認為世界上最早確立“創意產業”概念并將創意產業作為國家經濟發展的主要產業的國家。根據英國數字、文化、媒體和體育部（DCMS）的數據顯示，2019 年，英國數字創意產業商品出口額為 375.14 億英鎊；數字創意產業商品進口額 545.79 億英鎊。
資料來源：DCMS、普華有策
3、行業的技術特點、水平及發展趨勢
（1）行業技術特點
數字創意產業的特點決定了它與技術、文化等諸多領域密切相關。主要體現在以下特征：
1）數字化
數字創意是按照數據處理的原則，以計算機為工具，將現實中的場景進行加工美化或模擬創造虛擬世界來逼真地呈現出設計效果的數字化技術手段。數字創意產業具備數字化制作、數字化產品、數字化傳播消費等特點。
2）集成化
數字多媒體技術的集成化主要指兩個方面：一是聲音、圖形、動畫、圖像、視頻等多種信息內容的集成；二是處理這些信息內容的設備和系統的集成。數字多媒體系統將多媒體操作系統等軟件和高速運行的計算機、多通道的輸入/輸出接口及外設硬件、寬帶通信網絡接口與大容量的存儲器等硬件設備集成為統一的系統。
3）互動體驗化
互動體驗化是指用戶可以按照自己的思維習慣與多種計算機及媒體設備進行傳遞、交換信息；人們不是被動地接受文字、聲音、圖形和動畫，而是進行主動選擇、操縱和控制。隨著多通道互動的不斷增強，用戶在數字世界的代入感不斷加強，互動體驗化逐漸成為數字多媒體技術的關鍵特征之一。
4）技術創意化
由于新技術與新設備的不斷出現與更新，數字產品的創意設計不再局限于舊有載體，新型的技術與設備帶來了前所未有的創意作品，在迅速發展的新技術的促進下，新的創意不斷涌現。
（2）行業技術水平
隨著多媒體技術和計算機信息技術的不斷發展，數字多媒體技術已經應用到人們生活、學習和工作等各個領域。數字多媒體技術是多媒體技術和計算機信息技術等多項技術的融合，基于數字創意產業的技術特點，計算機信息技術發達國家的數字多媒體技術水平具有領先優勢。我國數字多媒體技術的發展還處于初步階段，個人和企業申請的專利不多，目前僅在游戲、影視、廣告等行業應用較多。隨著人們生活水平和精神文明需求的不斷提高，數字多媒體技術應用將更加廣泛，技術特點將向多元、互動的方向轉變。
（3）技術發展趨勢
1）多媒體終端的智能化
隨著數字多媒體硬件體系和軟件的不斷改進，計算機及多媒體設備的性能指標將進一步提高。多媒體終端設備將更加智能化，如文字/圖形的識別和輸入、語音的識別和理解、自然語言的理解和機器翻譯、機器人視覺和計算機視覺等。
2）“5G+VR/AR”推動數字創意技術網絡化、多元化
數字多媒體技術網絡化的發展主要取決于通信技術的進步，5G 已經成為當前全球移動通信行業最為熱門的話題。5G 背景下，虛擬現實/增強現實的沉浸感和互動性將更強。VR/AR 技術的發展在 4G 時代網絡吞吐量不足的情況下存在用戶體驗上的瓶頸，而 5G 的高速度和低時延是虛擬現實發展推廣的有力工具。5G的出現可以使 VR 設備擺脫傳統數據傳輸線帶來的空間束縛，實現“無線化”，提升清晰度、沉浸感和互動性，從而大大擴展應用場景，豐富內容市場。
4、進入本行業的主要壁壘
數字創意產業是高度體現創意思維、展示、體驗的領域，具有較高的技術壁壘、人才壁壘、品牌壁壘、客戶壁壘等行業門檻。
（1）技術壁壘
數字創意產業為多技術應用及融合的產業，核心技術是企業競爭能力的重要基礎，培養和發展企業的核心技術能力是企業成功地進行技術創新，建立和保持競爭優勢的關鍵。本行業產品和服務所采用的 3D 可視化技術和數字多媒體集成技術是市場上較為前沿的數字科技手段，通過數字創意內容、軟件與各類展項硬件的有機組合，不僅為客戶呈現出獨特的展示效果，還為客戶在廣告宣傳、文化建設、信息管理等提供數字創意產品和服務。例如部分企業運用三維動畫建模和渲染等技術制作高清影片；運用多媒體數字沙盤系統開發技術制作仿真數字沙盤模型；運用多媒體交互集成技術建成互動體驗空間影院等。新進入企業需要大量資金引入和長時間技術積累，因此，較高的技術門檻對潛在的市場進入者構成了壁壘。
（2）人才壁壘
數字創意產品質量和服務水平取決于員工的專業素質，人才是創新的第一資源，數字創意企業之間的競爭實際上是人才的競爭。數字創意人才需要掌握專業技術和良好的藝術創造能力，同時具備多專業協作管理能力，才能滿足客戶的個性化需求。因此，擁有豐富創意設計經驗、專業的數字技術知識和項目管理能力的復合型人才是企業健康發展的關鍵因素。目前行業內高素質數字創意人才相對稀缺，給擬進入該行業者形成一定門檻。
（3）品牌壁壘
數字創意產業的品牌效應比較明顯，標桿案例和營業規模能否在客戶中形成品牌效應將直接決定企業能否在競爭中取得有利地位。知名的品牌往往代表著高質量的服務水平，有助于擴大消費群體，形成品牌效應。品牌塑造是一個系統長期的工程，需要憑借大量的財力物力進行營銷推廣。品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，對新企業進入本行業構成了壁壘。
（4）規模壁壘
本行業中數字一體化解決方案項目，具有前期投資大、項目周期長、多專業多技術融合等特點，只有規模較大、專業技術能力強、項目管理協同能力有保障、資金實力較強的企業才能及時、高效的滿足客戶的個性化需求。行業內的項目特點決定了小企業很難獲得客戶的信任，行業內潛在新進小企業面臨一定的規模壁壘。