數字文化展示創意行業發展趨勢及面臨的機遇分析（附報告目錄）
1、行業概述
數字文化展示創意行業屬于創意設計服務業，通過運用數字化科技手段生動的展現傳統的圖文展板內容。展示方式從以物中心逐漸向以人為中心轉變，是傳統展示方式的有力補充并逐漸成為主流趨勢。數字文化展示創意服務旨在為展覽展示館體提供文化、科技、藝術、數字等內容的定制化設計服務，協助政府機關、公共機構、商業團體、企事業單位通過主題營造和空間設計，進行主體形象展示、宣傳教育、及文化及商業推廣。以上展覽展示主要分為博物館類展示、科技館類展示、城市主題館類展示、企業展廳類展示及展覽展示等類型。
各類展覽館在一定程度上適應了不同層面觀念的需求，在傳播知識、弘揚精神方面越來越被人們所重視。展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進商品、資金、信息等流動，從而對社會經濟和文化發展產生直接或間接的推動作用。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年中國文化創意產業投資分析及前景預測報告》
2、展廳展示創意領域現狀及前景
企業展廳是企業全面推廣企業形象，向目標受眾展現企業面貌和成就、展示企業理念與價值，并與目標受眾之間形成良性互動關系的展示場所，其展示內容主要包括企業精神、企業宗旨、發展歷程及未來規劃方向等。
（1）企業展廳重要性日益凸顯
企業展廳作為一種獨立的展廳展示類型，從企業展廳的性質上看，企業展廳具有較強的目的性和直觀性，企業展廳是企業進行形象推廣、宣傳產品與服務、提高品牌認知度的重要途徑；從企業展廳的功能來看，企業展廳是展示企業整體風貌、企業文化的重要手段。企業展廳是企業與員工、客戶、媒體、受眾、行業內外群體溝通交流的橋梁，也是企業進行對外傳播的載體；從企業展廳的類別來看，企業展廳不同于普通的商品展覽，企業展廳是主題性展館，其展示內容、展示形式依據某個特定的主題進行設計，最常見的是以企業文化為主題進行展示。作為企業文化和品牌價值的重要展示平臺，企業展廳對企業形象的樹立和對外宣傳起到越來越重要的作用，其重要性日益凸顯，展廳建設得到越來越多企業的重視。企業展廳主要分為文化型企業展廳、營銷型企業展廳及產品型企業展廳。
A、文化型企業展廳
文化型企業展廳的主要功能是展現企業文化、企業結構體系、主要產品技術、未來發展戰略。主題內容一般包括：企業簡介、發展歷史、資質榮譽、企業文化、主要產品、銷售網絡、服務體系、領導關懷、展望未來等。企業文化能增強員工對企業的自豪感，增強企業的凝聚力。所以越來越多的企業開始重視企業文化展廳展示設計。
B、營銷型企業展廳
營銷型企業展廳的目的是提高企業形象，展示產品、宣傳企業實力和發展潛力，進而提高用戶體驗，在營銷的解讀上側重于用戶和產品。主題內容一般包括企業產品體系、企業榮譽成就、產品市場范圍、售后服務體系、營銷政策等。企業作為營利性機構，營銷型展廳成為企業銷售推廣的重要手段。
C、產品型企業展廳
產品型企業展廳的目的就是為了介紹產品、銷售產品、營銷產品。所以這類型展廳內容會根據產品的顏色、特點來布局，全方位的展示產品，以達成交易為原則。設計重點在于突出產品的優勢、技術特點，贏得參觀者認可。對于以展現技術為特征的工業和科技企業來說，尤其需要專門搭建這類展廳來展現技術和實力。產品型企業展廳的主題性和針對性較強，也更容易被那些需要產品的客戶認可和接受。
（2）企業展廳市場發展空間廣闊
企業展廳的建設有助于對外展示企業文化、產品、業務與服務，提升企業形象，并成為企業對外宣傳的企業名片，有助于客戶對企業的深度了解，促進企業業務的更好開展和達成。隨著企業對自身企業文化和品牌建設的重視程度的提高，越來越多的企業將會將會建立企業展廳。
3、展覽行業發展前景
資料來源：普華有策
A、展覽發展環境不斷優化
展覽的發展對所在產業和地區經濟、社會發展有較強的推動作用，不僅可以有效促消費、擴內需，還有利于促進城市服務水平以及基礎設施建設水平的提升，提高一個城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽度。近年來，國家及各地政府高度重視展覽對于經濟發展的促進作用，相繼跟進出臺了展覽扶持、鼓勵和規范的相關辦法和意見，鼓勵模式創新，注重品牌發展，為我國展覽業健康發展提供了良好的政策環境，促使其逐步走向規范化、科學化。
隨著我國展覽繼續深化供給側結構性改革、政策環境持續利好、發展格局不斷優化、基礎設施逐步完善、品牌建設穩步推進，行業實現良性健康發展，并在現代化經濟體系建設中發揮愈加重要的作用。
B、現代化展覽技術成為展覽的重要手段
傳統展覽通常以文字、圖片以及普通的多媒體技術等相對靜態的展示為主，受制于技術局限性，展覽手段比較單一、內容比較單薄，既不能充分滿足主辦者的展示需求，也無法調動觀展者的積極性，未能充分展現展覽的傳播性。近年來，現代多媒體技術、虛擬現實技術的廣泛應用進一步拓寬了展示內容及手段、延伸了展覽展示的功能性，使行業從傳統、靜態的設計形式向著科技與藝術融于一體的綜合性設計轉變。通過結合最新的 3D 展示、VR/AR 等多媒體技術，現代化的展覽展示突破了傳統的展示方式，在以往陳列和展示為主要功能的基礎上，通過技術加入空間感受、光影藝術、互動體驗等新元素，滿足客戶全方位、多樣化、立體化的展示需求。除此之外，在傳統展覽的基礎上，運用多種數字多媒體展示手段構建表現力豐富的展覽展示空間，有助于進一步激發觀展者的興趣，加強觀展者與展覽展示內容的互動性，最大化展示內容傳遞的有效性，使得展覽展示服務水平和服務能力有較大提升。多媒體技術等現代化技術不斷發展，將引導傳統的展覽展示模式將向智能化、智慧化方向轉型，對行業的發展產生積極效應。
C、企業展覽需求總體呈上升趨勢
從行業角度來看，經貿類展覽可分為重工業、輕工業、農業、服務業和專項展覽 5 大類。2019 年，各行業類展覽數量均有所減少；2019 年，重工業類展覽面積實現快速增長，其他行業類展覽面積相對 2018 年均有所下降。根據中國國際貿易促進委員會統計的 3,547 個經貿類展覽信息，輕工業、重工業、服務業展覽辦展數量和面積位居前三。
隨著企業主體對于展覽展示所能帶來良好經濟效益的認同度日益提高、展覽展示在原有以商品交易為展示目的的基礎上也越來越多地延伸應用至企業文化交流、品牌展示等軟性競爭領域。除了參加各類國內外專業展覽，越來越多的企業產生了興建企業館、主題館來展示企業文化、宣傳企業品牌、促進企業商品交易的想法，企業展示已逐漸成為企業成為對外交流的重要平臺之一。
D、一帶一路將帶動我國展覽的發展
自工信部、中國國際貿易促進委員會聯合發文支持中國中小企業參與“一帶一路”建設專項行動的國內外展銷活動以來，展覽展會成為進一步改革開放的重要舉措，“一帶一路”沿線國家逐漸成為我國境外自主辦展的熱門舉辦地。據中國國際貿易促進委員會發布的《中國展覽經濟發展報告（2019）》數據顯示，全國 91 家組展單位共赴 73 個國家參展辦展 1,766 項，比上年增長 5.6%；展出面積92.13 萬平方米，比上年增長 11.0%；參展企業 6.1 萬家，比上年增長 2.9%。全國 77 個組展單位共赴 30 個“一帶一路”沿線國家組織參辦展 697 項，占參辦展項目總數的 39.5%，同比下降 2.9%；展出總面積 41.0 萬平方米，占參辦展總面積的 44.5%，同比增長 8.7%。
展覽是我國擴大對內對外開放、實現文化普及及專業交流的重要平臺。展覽業的健康發展將有利的推動“一帶一路”戰略的貫徹實施，國際化的展覽平臺有利于推動國際和區域層面的經濟合作，為我國企業與更多國外企業建立合作伙伴關系、金融、商貿、基建、文化等領域的交流互通創造更多機會，而“一帶一路”戰略的深入貫徹與實施也將給展覽業提供空前的國際化發展的商機，實現正循環效應。
4、行業特點和發展趨勢
近年來，我國數字文化展示創意行業在設計理念和展示手段方面有了很大的進步，在設計理念方面，行業內越來越認同設計應將藝術尊重自然與人作為出發點，好的設計必須遵循社會規律，并通過“科技+藝術”體現出高水準的設計。
在展示手段方面，以計算機、網絡通信為特征的數字新媒體出現，并越來越多地引領展覽展示設計潮流。同時，為呼應整體設計理念和文化傳播精神，展示體驗系統需要在各種數字技術的基礎上進行相應的應用研究，來更好地實現體驗效果。各類技術的應用研究建立在服務商對整體項目有獨到設計理念、并擁有完整把控項目能力的基礎之上，對服務商的綜合能力要求較高。
隨著宏觀經濟增長，人民生活水平不斷提高，其對展覽展示體驗的要求日益提升。在現代多媒體技術、互動技術、虛擬現實等技術快速發展的大環境下，一項展示技術應用獲得參展者認可后，將會大規模地應用，市場反應熱度會逐步降低。為此，各類展覽展示企業為滿足廣大參展者對多樣化的展示體驗的需求，必須對其使用的數字科技不斷更新及升級。
（1）展示設計的導向作用更加突出
隨著展覽展示技術的不斷發展，參觀者不再單一地觀看各物理空間的展示內容，而是體驗整個展示空間與各項展示內容構成的展示整體。該展示理念要求不斷整合以前孤立運行的各個展示技術，使之在同一個設計理念下產生協同效應，以達到一體化的展示效果。因此，展示設計的導向作用就顯得尤為重要。另一方面，隨著市場競爭的加劇，客戶對終端展示產品的設計風格和企業的設計能力也都提出了更高的要求，展示設計在終端展示中的作用日益凸顯。
（2）數字科技更新升級速度加快
隨著宏觀經濟增長，人民生活水平不斷提高，其對展覽展示體驗的要求日益提升。展覽展示技術近年來已取得了較快發展，現代多媒體技術、互動技術、全息技術、虛擬現實技術將提升展示體驗系統的仿真性、互動性、趣味性。在展覽展示技術快速發展的大環境下，一項展示技術應用一旦獲得市場的參展者認可后，將大規模地應用普及，市場反應熱度會逐漸降低。為此，各類展覽展示機構為滿足廣大參展者對多種多樣展示體驗的需求，需要對其所應用的數字科技不斷更新及升級。
（3）一體化終端展示解決方案是未來品牌終端展示行業的主要模式
隨著市場競爭的逐漸加劇，客戶對終端展示服務的需求由簡單的展示需求，逐步過渡到涵蓋策劃、設計、實施和維護服務的一體化終端展示需求。現有的服務環節分散的業務模式很難適應市場需求，尤其是中高端市場需求，具有設計優勢及較強整合能力的企業將從競爭中勝出，以其完善、高效、優質的一體化服務贏得市場，并逐步建立品牌優勢。
5、面臨的機遇
（1）國家政策大力支持數字文化產業的發展
當前我國經濟從高速發展階段進入到高質量發展階段，經濟結構持續優化，文化產業有望成為國民經濟新的增長點，政府對文創設計及高新技術服務業給予高度重視。一系列相關政策傾斜，為行業發展創造了積極良好的外部環境，必將有利推動數字文化展示創意行業發展。
（2）我國城鎮化率持續上升帶動城市文化體系建設
我國城鎮化率自 1978 年改革開放以來保持平均每年約 1 個百分點的增長速度，現已進入城市化加速階段。根據國家統計局最新發布的第七次全國人口普查數據，我國人口共計為141178萬人（約14.2億），與2010年第六次人口普查的133972萬人相比，增加7206萬人，增長5.38%，即我國的城鎮化率已接近64%；與2010年相比，城鎮人口增加23642萬人，鄉村人口減少16436萬人，城鎮人口比重上升14.21個百分點。有觀點認為，我國當前正處于城鎮化快速發展階段，到2035年預計能達到或超過70%。
城鎮化率的持續上升將帶動城市化體系建設的快速發展，催生出對城市文化展示設施的巨大需求，比如博物館、科技館等，尤其是突出展示城市規劃思路和建設成就的各級城市主題館。我國快速的城市化進程為數字文化展示創意行業提供了廣闊的發展空間。
（3）消費升級拉動文化需求
根據國家發改委《2020 年國民經濟和社會發展統計公報》，2020 年全國居民恩格爾系數 30.2%，已達聯合國富足標準。我國居民消費結構正不斷改善，城鄉居民消費結構正在由生存型消費向發展型消費升級、由物質型消費向服務型消費升級、由傳統消費向新型消費升級。2020 年全國居民人均可支配收入 32,189元，比上年名義增長 4.7%。隨著居民文化消費水平不斷提高，居民對于文化產品和服務，尤其是文創產業與科技手段結合的“文化+科技”文創產品的需求不斷增加。
（4）技術進步提供驅動力
縱觀數字文化展示創意行業的發展，離不開持續不斷的技術進步與創新。數字時代下，隨著計算機、網絡技術的飛速發展，計算機控制、數字媒體、虛擬現實等技術不斷投入應用，增強現實、虛擬現實技術成為展示技術發展的前沿，現代展示技術正在以其交互性、趣味性、多感知性等鮮明特征改變著形式單一、氛圍沉悶的傳統展示，物聯網、云計算技術的發展也正在推動著數字文化展示創意行業的技術革命，軟件系統的持續研發與更新、硬件設備的不斷推陳出新為數字文化展示創意行業的發展提供有力的技術支撐。當前新一輪科技革命與產業變革正在加速演進，以人工智能、互聯網、大數據等為代表性的革新技術正快速發展，為數字文化展示創意行業的發展提供了新的成長空間。持續不斷的科技創新將會驅動數字文化展示創意行業進一步升級，將行業的發展推向一個嶄新的高度。
6、面臨的挑戰
（1）高端復合型人才缺乏
現代數字文化展示創意行業涉及多門學科、多種科學方法和技術成果的綜合運用，展示設計不僅要考慮各種前沿展示技術的應用，還須考慮所運用的技術手段、設備和所要表現的文化內容、總體展覽形式之間的和諧相融。這就要求從業者須將文化、科技、創意融會貫通、靈活運用。由于我國數字文化展示創意行業起步較晚，雖然越來越多的院校開始重視行業人才培養，但目前只有少數幾個院校開設了相關專業，同時教育與實踐之間仍存在某種程度的脫節，與國外發達國家仍存在一定差距。目前我國數字文化展示創意行業出現中高端人才短缺的狀況，并且隨著行業的快速發展，這種供需失衡愈加突出，在一定程度上制約了我國數字文化展示創意行業的發展。
（2）融資渠道不暢阻礙企業發展
在經營模式上，行業多數企業為輕資產運營，在新項目的研發、項目運營、品牌宣傳和市場拓展方面的投入比重較高，而在土地、廠房及生產設備上投入較小，固定資產比重較低。因此從銀行等金融機構獲得融資的能力較弱，業內企業主要依賴自身積累解決發展業務所需營運資金。但是大型項目運營、新技術研發等都需要有雄厚的資金支持。融資渠道的受限一定程度上限制了企業發展。
7、行業進入主要障礙
（1）資質壁壘
項目的實施企業必須符合國家相關的資質要求，而申請專項資質的公司需符合各項嚴格的條件，例如企業規模、專業人員的配備數量、已完成項目的數量和質量的要求等。行業內專業能力較強的企業通常擁有多項甲級或一級的專業資質。如建筑裝飾裝修工程專業承包設計及施工資質、國內專業協會資質（如中國展覽館協會資質、中國博物館協會設計資質、多媒體協會資質）、電子與智能化工程甚至是國際上的各類專業資質。因此本行業存在一定的資質壁壘。
（2）創意設計壁壘
擁有客戶認可的創意設計是行業的核心競爭點之一。只有在充分理解客戶需求的背景下，結合項目實施背景、實施目的，有針對性地進行主題、風格等設計，才能最終實現創意設計方案落地。創意設計方案獲取客戶認同的決定性因素，是確保項目實施效果達到預期的基礎條件，創意設計水平的高低也決定了行業內企業的競爭能力。因此，本行業具有較高的創意設計壁壘。
（3）技術壁壘
現代化的展覽展示早已突破傳統的圖片展示、模型展示、普通多媒體展示等展覽方式，在陳列和展示功能的基礎上，通過結合最新的 3D 展示、VR/AR/MR、多媒體沙盤、智能集成控制系統等新技術，實現人與人、人與物、物與物的互聯互通，不斷滿足客戶個性化需求。行業內規模較大的企業憑借持續的技術跟蹤、研發投入及創新，積累了一定的研發成果并搭建了成熟的技術應用平臺。因此，較高的技術壁壘對潛在的市場進入者構成了障礙。
（4）人才壁壘
人才一直是企業構筑諸多壁壘的核心基本要素之一。行業內已具有一定規模的企業擁有無論是在創意設計、項目資源整合、研發創新等各方面都逐漸積累了擁有豐富從業經驗的核心人才團隊。行業內高素質的技術人才、創意人才、管理人才、市場人才相對有限，且優秀人才的流動也傾向于品牌知名度高、實力雄厚的企業。因此，本行業對潛在進入者有較高的人才壁壘。
（5）品牌壁壘
客戶在選擇供應商時更加傾向于口碑良好、品牌信譽高、規模較大的企業，這類企業大多憑借其豐富的項目執行經驗、多年的客戶口碑積累以及行業內專業機構的認可，樹立了較高的品牌信譽，在市場競爭中更具優勢。而行業新進入者往往缺乏經驗和品牌積累，在市場競爭中更難以獲取項目資源。因此，本行業具有較高的品牌壁壘。
（6）資源整合壁壘
目前各地建館的趨勢更趨向于多館合一或多館一中心的建設方式。客戶在選擇服務商時往往傾向于選擇同時具有多類館體實施經驗的企業、并能夠提供相對應類型題材的策劃、設計、實施和維護全方位服務的企業。不同類型的館體同時實施，更需要企業具有各環節的統一協調能力、跨領域融合能力、整合分散資源能力，對同時具有各題材館體的實施經驗和案例等也提出了較高的要求。新進入行業或單一題材領域的企業在項目執行經驗以及資源整合能力上往往不占優勢。因此，本行業具有較高的資源整合壁壘。