定制家居產業鏈結構、競爭格局及重點企業研究分析（附報告目錄）
1、定制家居產業上下游產業關聯情況分析
定制家居是指針對使用者的個性化需求，對櫥柜、家具、內門、墻體等進行整體設計、整體制造，以統一居室空間設計風格，最大化利用率，提升居住體驗。定制家居主要包括整體櫥柜、整體衣柜、整體衛浴、內門、墻紙、地板、軟體家具、裝飾五金等產品。
定制家居行業的上游行業為板材行業、五金配件行業和軟裝行業，下游為購房者、舊房二次裝修消費者等終端消費者以及推出精裝修商品住房的房地產開發企業。
定制家居行業依賴上游行業提供原材料及配件，目前板材等上游行業產能充足，工藝成熟，市場競爭充分，行業集中度較低，能夠保證穩定、充足的原料供應，滿足定制家居行業的快速發展需求。由于主要上游原材料如膠合板、纖維板、刨花板、五金配件和建材等行業內生產企業眾多，競爭格局較為分散；且定制家居龍頭企業往往實行集中采購，需求量大，議價能力較強，故除主要原材料價格大幅波動影響外，本行業受上游行業波動的影響較小。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年定制家居行業競爭格局及投資前景趨勢預測分析研究報告》
定制家居產業鏈上下游結構圖
資料來源：普華有策
定制家居行業的下游面向終端消費者或房地產企業，主要客戶群體為商品住房購房者、舊房二次裝修消費群體、銷售精裝修商品住房的房地產開發企業以及提供整體裝修服務的家裝公司。定制家居行業雖然已具備一定規模，但仍處于產能擴張期，且逐步形成對傳統家具的替代，發展空間廣闊。因此，下游房地產企業的景氣程度、居民收入水平及消費理念的變化會對本行業市場規模增速及競爭格局產生一定影響，但不會改變行業整體向好的發展趨勢。
同時，我國城鎮化率尚有較大增長空間，城鎮化建設正在穩步推進之中，疊加三胎政策出臺，城市首套住房及改善性住房需求依然穩健，2017 年開始的房地產調控政策逐漸引導房地產行業回歸“房住不炒”本質。因此，長期來看，房地產行業的健康發展將為本行業的發展提供有力支撐。
2、行業競爭格局、市場化程度和行業內重點企業分析
我國定制家居行業正處于快速成長期，行業競爭既包括本行業與裝飾裝修行業、傳統成品家具行業的競爭，也包括本行業內部的競爭。
（1）本行業與傳統成品家具行業的競爭
消費者在裝修裝飾住宅時，主要在定制家居產品和傳統成品家具產品之間進行選擇，因此定制家居行業面臨與傳統成品家具行業的直接競爭。整體櫥柜、定制家具等產品具有定制化的特征，需將消費者個性化需求與規模化、標準化生產相結合，在保證生產效率、產品品質、合理定價的同時，滿足消費者個性化需求，且產品在空間利用率、環保、風格搭配、質量、個性化需求等方面具有更為明顯的優勢。因此，定制家居行業與傳統成品家具行業相比具有較強的競爭優勢。定制家居產品已經被消費者廣泛接受，社會認知度正不斷提高，本行業在家居家裝消費群體中的滲透率逐漸提高，已逐步形成對傳統成品家具的替代。
（2）行業內部競爭
我國定制家居行業經過十余年的高速增長，近年來已經進入了穩定增長階段，行業整體增速呈現放緩趨勢。目前企業之間的競爭總體還處于初級階段，市場集中度相對較低，隨著行業增速的放緩和消費者對定制家居認知產品的深入，定制家居行業進入競爭整合階段，部分定制衣柜企業憑借品牌建設、營銷網絡、產品設計、定制服務、企業規模等方面的綜合領先優勢，從激烈的市場競爭中脫穎而出，發展成為全國性的知名品牌。
（3）行業市場化程度
定制家居行業主要以民營企業、中外合資企業為主，行業完全市場化運作，市場競爭充分，市場集中度較低。
（4）行業內主要企業
行業內主要企業包括歐派家居、索菲亞、尚品宅配、頂固集創、我樂家居、志邦家居、金牌廚柜、皮阿諾、好萊客等。
3、行業進入壁壘
（1）設計研發能力
隨著我國經濟的持續發展，居民物質文化生活水平的不斷提高，消費者對定制家居產品在功能、外觀等方面的需求也在不斷提高。滿足消費者在產品空間、審美、功能、科技等多方面的訴求，對產品設計研發能力提出了更高的要求。行業參與者為了提升自身品牌影響力，穩固市場地位，需不斷拓展與國內外設計師合作的深度，在不斷改進生產加工工藝和設計研發理念的同時，積極與國內文化及消費者使用需求相融合。因此，完善的設計研發體系和與時俱進的設計研發能力是定制家居行業企業的重要競爭力。相關設計研發能力需要較長時間的沉淀和積累，及不斷的設計研發投入，行業新進入者通常較難在短期內實現設計研發能力的快速提升。
（2）品牌知名度
品牌是定制家居產品吸引消費者的關鍵因素之一。由于行業進入門檻較低，中低端產品同質化現象嚴重，因此，品牌知名度成為消費者衡量產品質量、環保、信譽和售后服務的重要因素，消費者對知名品牌具有較高的忠誠度。而品牌知名度依賴于企業在品牌建設、設計研發、產品質量、渠道建設、終端服務等多方面長期投入和積累，行業新進入者通常很難在較短時間內建立起品牌優勢。
（3）銷售渠道建設
定制家居產品的個性化設計需求、專業化安裝服務需求以及直接或通過經銷商面向終端消費者和大宗客戶的銷售模式，決定了專業、高效、龐大營銷渠道的建設對于定制家居企業的可持續發展至關重要，而營銷網絡的開拓、建設和維護管理是一個相對長期的過程，需要較大的資金投入，并在長期的經營過程中完善和積累渠道管理經驗。行業新進入者難以在短時間內建立完善的營銷渠道以及搭建經驗豐富的銷售團隊，因此，銷售渠道對于行業新進入者構成一定的壁壘。
（4）信息化應用能力
由于定制家居產品具有滿足客戶多樣化定制需求的特點，在生產過程中會涉及多品類、多單元訂單及原材料的個性化需求，由于生產管理的復雜性，信息技術的應用已逐漸成為企業實現精細化管理的重要手段。為處理復雜的生產管理數據，實現個性化訂單管理與科學排產的整合，以降低生產成本、提高生產效率和保障產品質量，定制家居企業需要建設一套精細化的管理信息系統。隨著行業內企業規模的逐步擴大，信息技術應用需要企業長期根據自身生產經營特點，不斷研究、優化、完善。因此，信息技術的應用能力是新進入者規模化發展的壁壘之一。