數字內容之兒童啟蒙面臨的機遇及重點企業
優質的兒童啟蒙音視頻既要符合兒童年齡特點，又要在動聽、美觀、新穎、趣味、益智等多角度實現統一。同時，優質的兒童啟蒙APP除優質的展示內容外，也需要滿足應用反應速度快、運營穩定等特點。近年來，兒童啟蒙數字內容行業監管部門持續頒布了一系列關于互聯網信息服務行業、音視頻制作及運營領域的法律法規和政策。
資料來源：普華有策整理
1、行業發展態勢及面臨的機遇
（1）兒童啟蒙數字內容行業蓬勃發展
互聯網的發展和智能終端的普及使得兒童啟蒙數字內容獲得了越來越多的關注。在政策的扶持和技術創新迭出的背景下，便捷易得、趣味性強的數字啟蒙內容逐漸成為家庭用于兒童啟蒙的首選。
（2）互聯網媒介成為廣告主的主流投放渠道
隨著互聯網占據人們的時間越來越長，互聯網媒介逐漸吸引了廣告主越來越多的注意力。根據中國社科院新聞與傳播研究所發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.7（2016）》，2015年中國傳媒業市場發生了革命性變化，互聯網媒體廣告收入首次超過電視、報紙、電臺和雜志四家傳統媒體廣告收入之和。現如今，互聯網媒體和傳統媒體之間廣告收入的差距在持續擴大，互聯網在獲取更多用戶時長的同時也得到了廣告主的大部分廣告資源。
（3）移動互聯網廣告市場規模將持續上升
近年來，國內外的移動互聯網廣告市場均迎來了爆發式增長。全球和中國的移動互聯網廣告市場規模分別為1,988億美元和5,415億元人民幣。未來，隨著新興技術的應用和商業化進程的加速，移動互聯網廣告行業的市場規模將持續上升。
2、面臨的挑戰
（1）行業競爭日趨激烈
近年來，行業的市場競爭日趨激烈，很多企業均參與到行業競爭中，其中不乏一些互聯網巨頭。同時，隨著互聯網總用戶數量的增速逐漸放緩，新用戶獲取價格普遍上升，營銷成本隨之增加。未來，行業內的企業如何優化產品內容、獲取有效用戶、增強自身的市場影響力和品牌效應以實現持續高質量發展成為了一大挑戰。
（2）人才的短缺與流失
人才是互聯網企業的重要資產。企業不僅需要優秀的視聽內容研發人才、APP開發人才，還需要對兒童啟蒙市場和互聯網廣告行業擁有深刻理解的人才。
隨著業務規模的持續擴張，行業內公司對于人才的需求將更為迫切。因此，引進、培養、留存并有效激勵人才成為了行業內公司能夠發展壯大的關鍵。
（3）內容侵權
優質且豐富的視聽內容是公司的核心競爭力之一，前期研發過程中企業需要投入大量的人力、物力及財力。因此，行業內企業面臨著內容被第三方盜用、抄襲、未經同意私自傳播等侵權的挑戰。
3、行業重點企業
根據提供兒童啟蒙數字內容的標準，包括MoonbugEntertainment、韓國SmartStudy公司、倍樂生集團、Hasbro、深圳市有伴科技有限公司、寶寶巴士、芝蘭玉樹（北京）科技股份有限公司等。主要公司如下：
（1）“小豬佩奇”品牌擁有者Hasbro
Hasbro為美國一家全球知名公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗，旗下擁有“小豬佩奇”、“小馬寶莉”等知名IP。
（2）“巧虎”品牌擁有者倍樂生集團（Benesse Holdings, Inc.）
倍樂生集團總部位于日本，基于旗下的知名IP形象“巧虎”為0-8歲兒童提供益智玩具、繪本、音視頻資源等產品。
（3）“碰碰狐”品牌擁有者韓國SmartStudy公司
韓國SmartStudy公司是一家于2010年成立的啟蒙娛樂公司，其理念為“一邊唱、一邊玩、一邊學”，旗下兒童啟蒙品牌主要為“碰碰狐”，產品主要為面向0到7歲兒童的應用、影像和書籍。
（4）“Cocomelon”品牌擁有者Moonbug Entertainment
Moonbug Entertainment是一家英國媒體公司，旗下有YouTube頻道Cocomelon，其主要內容為基于傳統童謠和兒歌制作的動畫視頻。旗下YouTube頻道Cocomelon-Nursery Rhymes擁有1.12億訂閱者，視頻累計總播放量超過1,000億次。除Cocomelon外，Moonbug Entertainment還擁有許多其他兒童啟蒙YouTube頻道，如Little Baby Bum等。
（5）寶寶巴士
公司主要將兒童啟蒙音視頻、APP以免費的方式提供給用戶使用，APP接入廣告聯盟獲取合作推廣收入，兒童啟蒙音視頻授權給第三方網絡音視頻媒體播放獲取分成收益。公司業務還包括兒童啟蒙衍生品研發及銷售、用戶付費下載及付費訂閱等。公司“奇奇”、“妙妙”、“超級寶貝JoJo”、“猴子警長”等IP形象被國內外兒童所熟知，在兒童啟蒙數字內容領域具有較高美譽度。
（6）“貝瓦”品牌擁有者芝蘭玉樹（北京）科技股份有限公司
芝蘭玉樹（北京）科技股份有限公司為新三板掛牌公司，是一家兒童啟蒙娛樂和親子生活服務公司，主要產品為“貝瓦兒歌”、小河貍“貝瓦”系列、“美媽”系列等音視頻資源。芝蘭玉樹還提供智能硬件、圖書、玩具、服裝、生活用品、線下娛樂與生活服務等衍生產品和服務。
（7）“小伴龍”品牌擁有者深圳市有伴科技有限公司
深圳市有伴科技有限公司成立于2010年，主營學齡前兒童互聯網啟蒙產品，旗下產品“小伴龍”App是學齡前啟蒙領域有一定影響力的啟蒙產品。
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