圖書出版行業面臨的機遇挑戰及主要壁壘構成
圖書出版所屬創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。文化創意產業的核心和靈魂是創意，主要目標是滿足消費者的精神文化需求。
根據《北京市文化創意產業分類標準》，文化創意產業是指以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群，包括新聞出版業等九大類。
1、行業面臨的機遇與挑戰
（1）面臨的機遇
A、國家產業政策推動了行業的快速發展
我國“十三五”規劃綱要提出推動全民閱讀，并將全民閱讀工程列為文化重大工程之一，文化產業上升為戰略性產業。文化產業各領域對民營資本的限制逐漸放開，國家鼓勵民營企業進入圖書策劃與發行等業務。中央地方財政、銀行及資本市場對文化企業的金融支持力度不斷增強，延續免征圖書批發、零售環節增值稅的政策，鼓勵符合條件的文化企業積極上市融資，借助資本力量做大做強等。
國家大力支持文化產業發展，版權保護力度逐步加大，有利于高品質圖書策劃企業的發展。
B、消費結構升級，人均文化教育支出攀升
根據國家統計局發布的《2021 年國民經濟和社會發展統計公報》，2021 年國內生產總值為 1,143,670 億元，比上年增長 8.1%。產業結構調整升級，第三產業增加值 609,680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經濟的貢獻率上升。2021 年全國居民人均可支配收入為 35,128 元，比上年增長 9.13%，居民的消費能力增加。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業發展的重要推動力。
C、全民閱讀推廣效果良好，0-17 周歲人群閱讀量增幅明顯
根據中國新聞出版研究院發布的《全國國民閱讀調查報告》，2020 年我國0-17 歲人群圖書閱讀量為 10.71 本，較 2015 年增加 3.52 本。全民閱讀的推動激發了國民購買圖書的意愿，大力推動了圖書行業尤其是少兒圖書行業的市場需求。
D、知識產權保護有望得到不斷改善，進而推動圖書市場的健康發展
盜版圖書一方面價格低廉，直接沖擊正版圖書的生存空間，損害了正版圖書作者、出版方、發行方、批發零售方的合法權益和經濟利益，另一方面質量低劣，嚴重影響了消費者的閱讀體驗，降低了圖書行業的競爭力和民眾的讀書意愿。
我國發布《國家知識產權戰略綱要》提出進一步完善知識產權法治環境、構建知識產權制度、宣傳知識產權意識的戰略目標與發展計劃，支持新聞出版、文學藝術、文化娛樂等版權相關產業發展，促進版權市場化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。
根據國家新聞出版署統計，2020 年全國各地方版權行政管理機關查繳盜版書刊 448.56 萬冊。每年全國圖書版權合同登記數由 2006 年的 10,795 份上升到2020 年的 17,811 份，圖書創作活躍，同時公民知識產權保護意識進一步加強。知識產權保護情況的改善有利于激發圖書創作的熱情，保護市場各方主體的合法權益，促進圖書行業的持續健康發展。
數據來源：國家新聞出版署 2006-2020 年《全國新聞出版業基本情況》、普華有策整理
（2）面臨的挑戰
A、行業信息化水平不高
圖書行業產品種類繁多，銷售周期長，行業信息化水平不高，導致圖書終端銷售情況信息傳遞不及時，圖書策劃公司難以快速應對市場反應，影響市場判斷和經營決策，進而影響營運效率。在圖書市場快速增長的背景下，落后的行業信息化水平已經成為制約行業健康發展的重要因素。
B、多媒體娛樂及網絡游戲一定程度上擠占了少年兒童的閱讀時間
隨著我國互聯網產業的快速發展以及各類媒體終端的普及，消費者通過手機、平板電腦、筆記本電腦進行多媒體娛樂和網絡游戲越來越便捷，一定程度已經開始擠占少年兒童的閱讀時間。
2、行業壁壘
（1）圖書版權壁壘
少兒圖書市場呈現出占市場品種比例不高的暢銷書能夠為整個圖書市場貢獻高比例的銷售碼洋的特點，具有經典化和系列化兩個特征。歷年少兒類暢銷書榜單有較強的歷史延續性，新書需要長時間的口碑積累或相關題材的熱點帶動才有機遇入圍暢銷榜單，而經典的少兒圖書在暢銷榜單排名穩定且銷售碼洋逐年增長。同時少兒圖書暢銷榜單中的系列圖書突出，圖書系列化一方面延長了圖書的生命周期，另一方面提升圖書知名度以及覆蓋率，減少續作進入市場的成本并維持前作的熱度。少兒圖書行業經典化和系列化兩個特性成為新版圖書進入市場的主要壁壘，優質的圖書版權是利潤穩定和成長的有利保障。
（2）品牌優勢壁壘
在少兒圖書市場，有影響力的品牌是銷售業績持續增長的保證。少兒圖書策劃與發行企業只有加強品牌的建設、樹立良好的口碑、擴大品牌的宣傳才能提升品牌影響力，在激烈的競爭中獲得市場的認可。品牌優勢有助于企業獲得更多的市場資源，提升議價能力、控制采購成本、擴張營銷渠道、增強消費者的粘性，從而對新進入行業的企業形成了較大的壁壘。
（3）專業人才壁壘
在少兒圖書策劃與發行行業,專業的人才隊伍是企業重要的核心競爭力。精準的選題眼光、新穎的創意設計、高效的市場營銷、完善的經營管理等需求對團隊的質量和人才的素質提出了挑戰。引進或培養具有豐富的管理、策劃、創作、營銷能力的人才將極大的增強圖書的市場表現。隨著少兒圖書市場化程度進一步加深，圖書內容策劃以及銷售推廣方面的優秀人才供不應求，成為進入該行業的障礙之一。
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