美術畫材行業全球及中國發展史及發展特征發展趨勢
1、美術畫材行業簡介
美術畫材行業是指生產并銷售美術繪畫等藝術活動所使用各類工具的相關產業。在中國古代，繪畫主要使用“筆、墨、紙、硯、彩”等工具，繪畫技法以國畫為主，隨著近現代中西方文化融合，我國藝術家也逐漸開始研習西方繪畫技法，開始使用油畫顏料、水粉畫顏料、丙烯畫顏料等材料，藝術表現形式變得更加多樣化。
美術畫材按照產品特性，可分為材料類和工具類。材料類主要指畫材中的易耗品，而工具類主要為畫材中的耐用品或輔助品。
美術畫材是藝術創作的載體與介質，其制作工藝、產品質量將直接影響使用者的繪畫體驗、繪畫作品的表達效果以及繪畫作品的壽命等，優質美術畫材的選擇是以藝術家為代表的藝術創作群體進行繪畫創作第一步。
2、美術畫材行業的發展歷史
美術畫材行業的發展歷史與美術發展史密不可分，美術有著悠久的歷史，最早的美術作品可以追溯至史前時期，最杰出的原始繪畫作品，發現于法國南部和西班牙北部地區的幾十處洞窟中，其中最著名的是法國的拉斯科洞窟壁畫和西班牙的阿爾塔米拉洞窟壁畫，所繪形象皆為動物，手法寫實，形象生動，可見在該時期，作畫者已將繪畫顏料應用于美術作品之中，這是美術畫材的歷史雛形。
（1）西方美術畫材發展歷史
西方美術發展的歷史可以分為古代、中世紀、文藝復興、近代、現代等五個時期，伴隨著美術的發展，藝術表現形式與內核的逐步多樣化，美術畫材也發展為工業化、多樣化的大消費產品。
西方習慣把新石器末期到中世紀稱為古代，與中世紀時期以西羅馬帝國滅亡為分界點，這一時期的西方美術主要包括美索不達米亞、埃及、希臘和羅馬時期的美術，作品以漢謨拉比法典浮雕、獅身人面像、萬神廟等著名的雕塑與建筑為主。
中世紀是指公元 5 世紀至 15 世紀，標志著西方進入了基督教時代，受宗教影響，中世紀美術不注重客觀世界的真實描寫，而強調精神世界的表現。建筑的高度發展是中世紀美術最偉大的成就，與宗教建筑相結合，這一時期誕生了大量的雕刻、鑲嵌畫和壁畫作品，美術畫材的發展也從這一時期開始進入高峰期。
公元 14 世紀至 16 世紀，西方進入文藝復興時期，這一時期以堅持現實主義方法和體現人文主義思想為宗旨，在追溯古希臘古羅馬藝術精神的旗幟下，創造了最符合現實人性的嶄新藝術。在這一時期，油畫逐漸成為西方美術的主流表現形式，并且也逐漸產生了水粉畫、水彩畫等多樣性的美術表現形式。
文藝復興之后的公元 17 世紀至 19 世紀，西方美術分別經歷了巴洛克風格、洛可可風格、現實主義風格和印象派風格等多個階段，繪畫創作的內涵不斷豐富，產生了一大批藝術名家，美術在人民群眾中的普及率不斷提高，美術畫材也逐步形成產業，世界著名的美術畫材品牌溫莎牛頓、盧卡斯、史明克、申內利爾均誕生于這一時期的歐洲。
20 世紀以來，現代美術呈現出流派迭起，千姿百態的局面，表現主義、超寫實主義、抽象主義逐漸登上畫壇，美術創作被灌注了更加豐富的精神內涵。在這一時期，隨著科學技術的進步，美術畫材在部分保留傳統工藝的基礎上，逐漸實現了工業化的生產，同時誕生了丙烯畫顏料這樣的革命性產品。
（2）中國美術畫材發展歷史
中國美術發展的歷史最早可追溯至史前，在新石器時代的仰韶文化中，可以找到中國美術的早期形式，這種形式一直延續至公元前 6 世紀，從半坡遺址中可以發現，仰韶時期已經有陶藝存在，器皿上的很多花紋是以對稱形式展開的魚或者人面部的圖案。
中國目前已經發現最早的繪畫為長沙楚墓出土的帛畫《龍鳳仕女圖》以及戰國時期的《御龍圖》，戰國、秦漢，以秦始皇陵兵馬俑和霍去病墓石刻為代表，雕塑藝術成就卓著，流傳至今的繪畫作品則較少。而根據《漢書》記載，丹砂和青雘這兩種早期礦物顏料在漢代已有使用。
魏晉南北朝時期，佛教傳入中國，敦煌石窟、云岡石窟、龍門石窟等相繼開鑿，大量的壁畫和泥塑，在描繪宗教內容的同時，反映著現實的生活。除民間畫工外，士林畫家大量涌現。東晉顧愷之的《女史箴圖》是早期人物畫的代表作。從這一時期的美術作品來看，豐富色彩在美術作品中已全面應用，美術畫材發展已進入較為豐富的時期。
隋唐兩宋時期，中國繪畫藝術進入鼎盛，民俗畫、花鳥畫逐步出現，山水畫、人物畫則呈現了高度成熟的狀態。至元明清時期，繪畫脫離了宮廷氣氛，文人畫獲得了突出的發展，文人畫多取材山水、花鳥，借以抒發個人抱負，畫卷講究筆墨情趣，脫略形似，強調神韻，有較多留白。國畫畫材也逐漸形成了以“筆、墨、紙、硯、彩”為核心的獨特發展體系。
至近現代，中西方文化開始實現交流與融合，我國也產生了一大批有影響力且兼具中西方繪畫技法的畫家，如徐悲鴻、林風眠等，自此國內美術畫材產品也變得更加豐富，油畫、水粉畫、水彩畫、丙烯畫等誕生于西方的相關產品也逐步走入中國市場。
3、美術畫材行業產業鏈概況
國內美術畫材行業可以分為美術繪畫顏料和其他畫材兩類產品，美術畫材行業屬于文具行業的細分領域，在國內市場中，主要參與競爭的品牌既有馬利、米婭、文萃、美邦、晨光、得力、青竹畫材等國內品牌，也有溫莎牛頓、輝柏嘉、櫻花等國際知名品牌。
美術畫材行業的上游企業主要為原材料生產商，包括生產美術繪畫顏料所使用的色粉、鈦白粉、丙烯酸乳液、助劑和生產其他畫材所使用的石墨、塑料、纖維等產品的生產商。美術畫材行業內的企業可分為美術畫材生產商、美術畫材品牌商和美術畫材經銷零售商，美術畫材生產商為美術畫材的生產企業，直接從事產品的生產業務；美術畫材品牌商擁有自己的品牌，需要對市場進行調研及跟進，對產品進行研發和設計，通過品牌競爭以提升知名度。美術畫材的經銷商和零售商主要進行產品流轉，為終端消費者做好服務。
4、行業發展特征
從我國美術畫材產業目前的發展情況來看，主要具有如下三大特征：
（1）國內市場需求較為穩定
美術畫材作為滿足人民文化藝術需求的日常用品，需求較為穩定，受經濟周期波動的影響較小，其生產和銷售在一定程度上受到居民可支配收入的影響，但并不與經濟周期呈現高相關。此外，相比于音樂、舞蹈等不涉及耗材的藝術類別，美術學習和創作中所消耗的美術畫材具有持續且穩定的市場需求。
（2）美術畫材是我國重要的出口產品
我國目前在全球依然是輕工業產品的“制造大國”和“出口大國”，受不同國家經濟狀況、文化傳統及生活習慣差異的影響，美術畫材的消費存在一定的地域性差異。從世界范圍來看，以油畫等畫種為代表的繪畫藝術在西方國家擁有悠久的歷史，藝術創作氛圍亦較為濃厚，專業藝術家及業余美術愛好者甚多，是全球美術畫材的主要消費市場，也是我國美術畫材最大的出口地區。
根據中國海關總署的數據，2015-2020 年，中國“其他顏料、調色料、文娛顏料及類似品”均存在較大的貿易順差，出口金額規模已自 2015 年的 1.07 億美元增加到 2020 年的 1.98 億美元，出口數量由 38,157 噸上升至 72,731 噸。出口數量和出口金額整體呈現快速上升趨勢，而進口金額與進口數量則規模較小。
（3）創新研發是驅動行業發展的主要動力
通過產品創新、加強外觀裝飾性、提升功能性等方式，推動美術畫材在保證實用性的同時，兼具一定的美學價值或特殊功能，能夠刺激消費者對產品的需求，美術畫材品牌商通過對產品研發及打磨，提升產品在視覺、觸覺的感知品級。近年來，美術畫材行業內各企業不斷加強研發及創新，手指畫、玻璃畫、紡織畫等特殊性能的產品，無甲醛、抗菌等新理念的產品，果凍裝、利樂裝等新穎的外觀包裝，不斷走入消費者視野，在提升產品內涵的同時，使美術畫材產業獲得了更大的發展機遇。
5、美術畫材行業市場分析
（1）境外美術畫材市場
境外美術畫材市場受各國經濟發展情況影響較大，對于西歐、北美、澳洲等地區發達國家，美術畫材需求主要來自藝術創作市場，該類市場消費水平較高，對美術畫材需求還包含了油畫框、畫布等國內市場需求較小的產品。對于東南亞、南美、東歐等發展中國家，其美術畫材消費需求與國內較為相似，美術畫材消費與美術教育密不可分，消費者購買產品也以畫筆、美術繪畫顏料等產品為主。對于存在戰爭、貧困的部分欠發達地區，美術畫材需求通常較低。
（2）國內美術畫材市場
我國美術畫材行業的主要市場包括三大領域，分別是少兒美術市場、專業學習市場和藝術創作市場。
1）少兒美術市場
少兒美術市場主要指少年兒童在成長教育過程中，因參與美術課程學習、活動而產生的美術畫材需求。通常在高中后，因文理科、藝術專業選擇分化，選擇藝術專業學生進入專業學習階段，轉入專業學習市場。
2）專業學習市場
專業學習市場目前是我國美術畫材主要銷售市場之一，專業學習市場消費者主要為美術藝考生、美術專業在校生及教師等，產品銷售主要通過美術畫材專賣店、文具店和其他線上線下渠道開展。近年來，隨著我國美術專業學習人數規模持續增長，美術畫材行業市場規模不斷擴大。
隨著我國經濟消費水平不斷提高，動漫、服裝設計、美工等終端就業方向不斷擴大，美育人才需求增大，美術專業學生也呈現一定程度上升趨勢，專業學習市場容量仍具有一定增長空間。
3）藝術創作市場
藝術創作市場一般也稱為成人美術市場，主要消費者是美術愛好者、藝術家和美術相關職業者，發達國家受益于少年兒童美術教育體制完善，具有美術相關興趣的人較多，藝術創作市場規模較大，消費需求更活躍。我國藝術創作市場目前消費群體包括美術相關職業者、藝術家等專業人士及退休人群中的美術愛好者，但受益于人口基數大、老齡化比例增高等因素，相關市場規模未來預計將持續增大。
6、美術畫材行業發展趨勢
資料來源：普華有策
（1）我國美術普及率將進一步增長
美術是素質教育政策中的重要元素，隨著普通家庭對孩子綜合能力的日益重視，中小學美術教育的普及率、高等院校美術專業的學生人數、高中階段選擇美術專業的學生人數均處于穩定增長趨勢中。隨著中小學美術教育的普及，也會導致美術愛好者增多，設計、游戲等行業的發展使美術專業技能的應用場景更為廣泛，也會使美術技能需求充分落實到求職就業中。此外，也有越來越多的成年人為了滿足社交、娛樂和陶冶情操等方面的需求，也熱衷于參加藝術學習和實踐，并將美術創作作為日常生活的一部分。美術普及率的日益增長催生了畫材產品的新需求，為行業的快速發展提供了良好的市場環境。
（2）少兒美術市場將進一步向二三線城市滲透
近幾年少兒美術市場發展迅速，但受制于不同地區經濟水平，在一些二三線城市覆蓋率依然較低。該等城市主流少年兒童課外興趣培訓機構正處于發展階段，美術類興趣培訓機構仍然較少，隨著政策對文化創意的推動，人民對藝術特長重視度的提高，未來幾年依然是少兒美術市場高速發展的時期。
（3）美術用品的線上消費渠道地位將進一步抬升
隨著電子商務產業的快速發展，網絡購物的便捷性越來越深入人心，大多數美術畫材品牌商均通過亞馬遜、天貓、京東、拼多多等境內外電商平臺銷售。借助電商平臺的流量效應優勢，美術畫材品牌商一方面可以快速把握消費趨勢的變革，拓展、豐富自身的產品銷售渠道，另一方面也可通過電商平臺，加深自有品牌在消費者群體中的影響力，形成固定的客戶群體。
（4）消費者對優質美術用品的需求不斷提高
近年來，我國經濟持續健康發展，居民收入水平不斷提高，促進了文化創意產業受眾范圍的擴大，也有利于優質美術畫材產品消費量的增長。一方面，收入增長推動了居民消費能力的大幅提升，居民消費層次不斷提高，包含藝術感、設計感、時尚感，貼合時代潮流的美術作品和美術畫材產品越來越受到消費者的青睞；另一方面，經濟的發展提高了互聯網的普及率和活躍度，微博、微信、短視頻等社交媒體的發展降低了藝術交流和流行趨勢傳播的門檻，激發了普通市民對藝術的追求和對藝術創意產品的消費欲望。
更多行業資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年美術畫材行業市場調研及發展趨勢預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產業研究報告、產業鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。