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衛生香行業特征與競爭情況分析(附報告目錄)
發布日期:2020-05-28 07:07:43

衛生香行業特征與競爭情況分析(附報告目錄)

1、行業發展概況

作為一個歷史悠久的傳統香文化行業,衛生香產品市場已經比較成熟,其總體的市場規模不會出現跳躍式高速增長,但出于文化、生活宗教禮儀的需要等原因,并伴隨著消費理念的更新,消費水平的提高,對衛生香產品的消費需求將長期穩定存在并持續提升。

制香行業為勞動密集型行業,整個行業而言機械化程度不高,隨著機械化的進程,制香行業逐漸開始實施半自動化生產,生產設備為非標設備。 

相關報告:北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年中國衛生香行業市場深度分析及投資前景預測報告

衛生香行業特征與競爭情況分析(附報告目錄)(圖1)

2、行業特征

(1)消費趨向

隨著人們生活水平的改善,對生活環境的要求也越來越高,衛生香特別是空氣清新香、熏香和無煙衛生香的市場需求日益增長。能夠分解甲醛等有毒有害氣體的衛生香市場潛力巨大。現代城市生活節奏加快,工作壓力普遍較大,亞健康狀態在都市中呈擴散趨勢,芳香療法是國際上公認的治療亞健康的有效療法,為熏香類產品提供了廣闊的市場空間。

(2)產品特性

衛生香是中國傳統的香文化產品,主要用于殺滅空氣中的細菌及香化室內環境,其主要成分為天然植物加工而成,對人體無害,而化學類空氣消毒產品雖然也能有效殺滅空氣中的有害細菌,殺菌效果不穩定,同時會對人體造成傷害,使用后還會留下異味。衛生香自身無論是燃燒還是自然放置均會產生香氣,可驅除異味,香化環境,是改善室內空氣環境的環保產品。近年來具有一定保健、殺菌功效的香類產品消費需求呈快速上升趨勢。

(3)具備全球成本優勢

我國的衛生香市場主要由國內企業占領,受國際市場沖擊的因素很小,國外產品很難同國內產品競爭,主要是因為經過多年的發展,國內企業的生產工藝和產品質量已能達到國際市場的要求;此外衛生香是勞動密集型行業,國內外都未能實現機械化生產,而國外的勞動力成本高于國內,在價格上無法同國內企業競爭。

3、行業競爭情況

衛生香行業屬于輕工制造業,勞動密集型的特征比較明顯,具有一定規模的生產廠家主要集中在河北、黑龍江、江西、廣東、福建等地區,在產品方面,以價格為主要競爭手段,但在產品質量上難以保證。隨著競爭的加劇,市場份額將逐漸向執行國家標準的少數規模企業集中。

在香化環境的功能上,衛生香的主要功能為香化環境、凈化空氣、高效殺菌和一定程度的保健作用。替代品主要有空氣清新劑(分為噴霧劑與固體等形態),其一般為化學制劑,作用主要是通過化學成分揮發出的芳香氣味掩蓋空氣的異味,基本不具備凈化空氣與殺菌的功效;在凈化空氣與殺菌的功能上,替代品主要有空氣凈化器,主要利用過濾網、臭氧、負離子、光觸媒等技術對空氣中的有害物質進行吸附并對自然菌進行滅殺,其市場價格普遍較高且一般不具有香化環境的功效。

與其他替代產品相比較,衛生香產品由于具有天然環保、使用簡便、功能完善、香型、品種和規格多等特點,消費者對衛生香產品認知程度有很大提高,

4、風險特征

(1)市場競爭加劇的風險

本行業在低端產品部分的進入壁壘很低,存在著大量的手工作坊。同時仿冒產品的事件時有發生,如果企業未能保持產品技術含量和品牌優勢并及時維權,則有可能會嚴重損害企業的盈利能力。

(2)核心人員流失風險

本行業中目前還是屬于勞動密集型的產業,尤其是在包裝環節,還無法實現大規模的機械化生產,仍然需要大量的人工進行工作。如果行業內的企業不能有合理的薪酬體系和足夠的激勵機制,可能因企業用工不足而給企業的生產造成巨大影響。

(3)原材料價格波動的風險

本行業目前生產所需主要原材料為天然香料、中草藥、木粉、炭粉、植物粘合劑等,這些原材料基本為天然生長或者人工種植,受自然因素的影響較大,若出現不可預料的大面積的自然災害和氣候異常,以及其他原因導致大幅減產,勢必會造成原材料價格的劇烈波動,從而對本行業的原材料供應帶來影響。