衛生香行業特征與競爭情況分析（附報告目錄）
1、行業發展概況
作為一個歷史悠久的傳統香文化行業，衛生香產品市場已經比較成熟，其總體的市場規模不會出現跳躍式高速增長，但出于文化、生活宗教禮儀的需要等原因，并伴隨著消費理念的更新，消費水平的提高，對衛生香產品的消費需求將長期穩定存在并持續提升。
制香行業為勞動密集型行業，整個行業而言機械化程度不高，隨著機械化的進程，制香行業逐漸開始實施半自動化生產，生產設備為非標設備。
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2、行業特征
（1）消費趨向
隨著人們生活水平的改善，對生活環境的要求也越來越高，衛生香特別是空氣清新香、熏香和無煙衛生香的市場需求日益增長。能夠分解甲醛等有毒有害氣體的衛生香市場潛力巨大。現代城市生活節奏加快，工作壓力普遍較大，亞健康狀態在都市中呈擴散趨勢，芳香療法是國際上公認的治療亞健康的有效療法，為熏香類產品提供了廣闊的市場空間。
（2）產品特性
衛生香是中國傳統的香文化產品，主要用于殺滅空氣中的細菌及香化室內環境，其主要成分為天然植物加工而成，對人體無害，而化學類空氣消毒產品雖然也能有效殺滅空氣中的有害細菌，殺菌效果不穩定，同時會對人體造成傷害，使用后還會留下異味。衛生香自身無論是燃燒還是自然放置均會產生香氣，可驅除異味，香化環境，是改善室內空氣環境的環保產品。近年來具有一定保健、殺菌功效的香類產品消費需求呈快速上升趨勢。
（3）具備全球成本優勢
我國的衛生香市場主要由國內企業占領，受國際市場沖擊的因素很小，國外產品很難同國內產品競爭，主要是因為經過多年的發展，國內企業的生產工藝和產品質量已能達到國際市場的要求；此外衛生香是勞動密集型行業，國內外都未能實現機械化生產，而國外的勞動力成本高于國內，在價格上無法同國內企業競爭。
3、行業競爭情況
衛生香行業屬于輕工制造業，勞動密集型的特征比較明顯，具有一定規模的生產廠家主要集中在河北、黑龍江、江西、廣東、福建等地區，在產品方面，以價格為主要競爭手段，但在產品質量上難以保證。隨著競爭的加劇，市場份額將逐漸向執行國家標準的少數規模企業集中。
在香化環境的功能上，衛生香的主要功能為香化環境、凈化空氣、高效殺菌和一定程度的保健作用。替代品主要有空氣清新劑（分為噴霧劑與固體等形態），其一般為化學制劑，作用主要是通過化學成分揮發出的芳香氣味掩蓋空氣的異味，基本不具備凈化空氣與殺菌的功效；在凈化空氣與殺菌的功能上，替代品主要有空氣凈化器，主要利用過濾網、臭氧、負離子、光觸媒等技術對空氣中的有害物質進行吸附并對自然菌進行滅殺，其市場價格普遍較高且一般不具有香化環境的功效。
與其他替代產品相比較，衛生香產品由于具有天然環保、使用簡便、功能完善、香型、品種和規格多等特點，消費者對衛生香產品認知程度有很大提高，
4、風險特征
（1）市場競爭加劇的風險
本行業在低端產品部分的進入壁壘很低，存在著大量的手工作坊。同時仿冒產品的事件時有發生，如果企業未能保持產品技術含量和品牌優勢并及時維權，則有可能會嚴重損害企業的盈利能力。
（2）核心人員流失風險
本行業中目前還是屬于勞動密集型的產業，尤其是在包裝環節，還無法實現大規模的機械化生產，仍然需要大量的人工進行工作。如果行業內的企業不能有合理的薪酬體系和足夠的激勵機制，可能因企業用工不足而給企業的生產造成巨大影響。
（3）原材料價格波動的風險
本行業目前生產所需主要原材料為天然香料、中草藥、木粉、炭粉、植物粘合劑等，這些原材料基本為天然生長或者人工種植，受自然因素的影響較大，若出現不可預料的大面積的自然災害和氣候異常，以及其他原因導致大幅減產，勢必會造成原材料價格的劇烈波動，從而對本行業的原材料供應帶來影響。