PVC地板行業競爭格局與發展趨勢分析（附報告目錄）
1、行業特有的經營模式
PVC 地板起源于歐美地區，經過幾十年的發展和積累，歐美 PVC 地板企業在研發設計、品牌影響力、銷售渠道等方面優勢明顯，產生了部分知名品牌商，其經營模式以 OBM 模式為主。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年PVC地板行業市場調研與前景預測報告》
我國 PVC 地板市場起步較晚，且受目前我國消費者對 PVC 地板接受程度相對較低的影響，PVC 地板生產企業大部分以出口為主，主要采用貼牌（OEM/ODM）經營模式，其中 OEM 模式是指直接為指定地板品牌商、貿易商和建材零售商代工生產模式，在該模式下，生產商設計能力相對薄弱，產品的設計方案由客戶提供，生產商僅需按照客戶提供的設計方案生產相對應的產品；在ODM 模式下，生產商擁有較好的自主設計能力，負責提供產品設計方案，地板品牌商、貿易商和建材零售商在認可產品設計方案后與生產商進行合作。國內少部分 PVC 地板生產企業采用 OBM 模式經營，該類企業具有自身的品牌，具備較強的研發設計能力和完善的營銷網絡，盈利能力較強，該類企業數量極少。
2、競爭格局
（1）全球競爭格局
歐美等主要發達國家對PVC地板的接受程度較高，已成為PVC地板的主要消費市場。憑借幾十年的市場發展與積累，歐美PVC地板企業在銷售渠道、研發設計、品牌影響力等方面逐步形成較大的競爭優勢，在全球市場尤其是主要發達國家的市場中占據著主導地位，市場份額較大，形成較為明顯的領先優勢。發達國家的PVC地板市場呈現龍頭企業優勢明顯、行業集中度偏高的態勢，國際巨頭企業憑借著其強大的品牌效應和研發優勢，通過在中國等發展中國家以合資建設生產基地或直接采購OEM、ODM產品滿足其市場需求，形成了發達國家以OBM模式的零售商為主導的格局。
發展中國家或地區PVC地板行業起步相對較晚，同時受歐美地區人工成本較高等因素影響，PVC地板行業的生產制造環節主要集中在中國等亞洲國家，銷售渠道和品牌影響力等與歐美國家存在一定的差距，一般通過為國外地板品牌商和建材零售商提供OEM、ODM產品的經營模式參與全球市場競爭。憑借基礎設施完善、人力成本較低等優勢，發展中國家在產品設計、生產工藝等方面的經驗不斷提升，國際競爭力不斷加強，在全球PVC地板市場供給側占據主要地位。
（2）國內競爭格局
中國是最主要的PVC地板生產國，從事PVC地板生產的企業較多，國內的企業主要以OEM、ODM模式為國際地板品牌商和建材零售商代工為主，業務基本以出口為主，市場集中度不高，競爭較為激烈。
近年來在市場需求擴大以及政府綠色環保政策的大力支持下，PVC地板行業獲得了快速增長，行業整體技術水平和產品開發能力與以往相比均有所提升。目前在華東、華南地區已形成一批具有一定產品開發能力以及高效生產能力的大中型PVC地板制造企業，如張家港市易華塑料有限公司、浙江天振竹木開發有限公司、浙江海象新材料股份有限公司 、張家港愛麗家居科技股份有限公司以及泰州市華麗塑料有限公司等，上述公司憑借渠道、質量、技術、規模等綜合優勢，取得了相對領先的行業地位，上述企業通過引進國外先進生產設備以及國內專業人才，形成自主特色的產品設計理念以及生產工藝技術，具備為海外企業提供穩定和高品質PVC地板的實力。
未來，隨著競爭的不斷深入，市場份額不斷會向優勢生產企業集中，行業集中度將逐步提高。
3、驅動行業發展的有利因素分析
四大因素助其發展
資料來源：普華有策
（1）產業政策支持
相對于實木、瓷磚等地面裝飾材料，PVC地板更符合綠色環保和資源循環利用的理念，符合國家節約資源和保護環境的基本國策，符合循環經濟和低碳經濟的理念，符合經濟可持續發展的要求，因此屬于國家政策支持的行業。國家對其發展給予高度的重視，先后出臺了一系列政策來支持鼓勵該行業的持續健康發展，比如《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》、《產業發展與轉移指導目錄（2018年本）》、《新材料產業發展指南》和《國家重點支持的高新技術領域》等多項政策來鼓勵該行業的持續發展，提出將高強度、耐高溫、耐磨、超強韌性的高性能分子結構材料的聚合物列入國家重點支持的高新技術領域，加快推進新型建筑材料的工業轉型升級，以先進的建筑新材料等高端材料作為重點，并大力推進材料生產過程中綠色化和智能化的改造。
近年來，在全國注重排污減耗的大環境下，國家出臺的《關于促進家具行業環境保護工作的指導意見》等綱領性文件中明確指出，重點發展綠色化、多功能化、高性能的新型材料，加大綠色、節能、高效新型材料工藝、技術開發和應用的建設工作。上述綱領性文件中還提及企業應使用低碳環保的家具材料，應節約木材等生物材料的使用，提倡使用回收材料和再生材料。國家產業政策的大力支持對PVC地板行業的持續健康發展有著積極意義。
（2）行業技術水平不斷提高，對其他地面裝飾材料的競爭優勢進一步顯現
科學技術的不斷發展為PVC地板行業生產技術更快更好地發展提供了新的方法和可能。隨著行業技術水平的提高，一方面，產品品質將不斷提升，與傳統地面裝飾材料相比的競爭優勢進一步顯現，例如地板UV層處理技術、同步對花技術等一些關鍵技術和工藝水平的提高，進一步提高了產品質量，技術的發展也使得PVC地板的仿真日益突出，達到視覺和觸覺上無差異的效果，腳感的舒適性逐步達到甚至超越木地板；另一方面，PVC地板的品種、花色、規格種類不斷豐富，例如隨著印花面料生產技術的提高和成本的下降，PVC地板生產企業可以根據客戶的偏好定制不同圖紋和花色的地板，能夠更好地滿足消費者對地板的個性化需求。
（3）國內下游行業的發展帶動市場需求
房地產行業與建筑裝修裝飾行業作為PVC地板行業的下游產業，城鎮化水平的提高給PVC地板行業帶來持續大量的市場需求。近年來我國正處于城鎮化的推進階段，商品房的供應量逐漸擴大，配套的基礎建設也隨著商品房的增加而增加。
根據國家統計局的數據顯示，中國常住人口城鎮化率總體呈現出穩定上漲的態勢，2019年城鎮化率達到60.60%，比上年末提高1.02個百分點，給PVC地板行業帶來發展機遇。
另外，隨著國內經濟快速的發展和居民生活水平的逐步提高，消費能力和理念也同樣實現升級。人們對地面裝飾材料的需求不再局限于傳統的瓷磚和木地板，PVC地板相比傳統地板擁有更多的型號與特性，能夠廣泛應用于不同領域，滿足不同場景的地面裝飾材料需求。
（4）消費理念升級是PVC地板行業成長的驅動力
PVC地板銷售與消費者消費需求和消費理念有直接關系，隨著消費者對生活品質的要求不斷提高，消費理念不斷升級，近年來消費者的環保意識和健康意識越來越強，導致對具有環保功能地板的需求不斷增加，環保、健康、安全、簡潔耐用已成為人們選擇地板所要考慮的重要因素。消費者對地板的需求不再局限于功能需求，PVC地板產品因具有健康環保、裝飾美觀、個性化需求等優勢，未來PVC地板國內市場潛力巨大。
4、行業未來發展趨勢
（1）OEM 模式向 ODM/OBM 模式轉型是企業發展的必經路徑
目前，以美國、歐盟等發達國家和地區為主的 PVC 地板國際市場發展較為成熟，市場容量巨大，國際知名地板品牌商、貿易商和建材零售商已在全球主要消費市場進行了長期的市場拓展工作，建立了較為完善的產品銷售網絡，國內新品牌進入歐美等國家和地區需要較多的營銷投入，面臨較大的不確定性，所以在未來較長的一段時間內，國外地板市場仍然以國外品牌為主。
根據歐美地面裝飾材料的發展演變規律，行業內商業模式逐漸從 OEM 模式發展為 ODM 模式，最后逐步發展到 OBM 模式，隨著商業模式的演變，其在產業鏈中的價值也逐步提升。目前，我國 PVC 地板生產企業仍以 OEM 模式為主，技術含量相對較低，產品附加值較低。隨著客戶對產品材質、品質、圖案設計的要求越來越高，研發設計能力較強企業將具有競爭優勢，有較大的發展空間，這類企業逐步發展為 ODM 模式。PVC 地板生產企業在 ODM 模式下注重產品開發，提升產品的質量、外觀和積極開拓銷售渠道，逐步形成品牌效應。國內 PVC 地板生產企業主要采用自主品牌在境內進行銷售，考慮到未來國內市場發展潛力較大，有助于國內生產企業建立自主品牌，對形成 OBM 模式有較大的促進作用。
因此，PVC 地板生產企業要想在同類企業脫穎而出，獲取較高的附加值，需要擁有鮮明的戰略定位和核心競爭優勢。因此，加強品牌建設，通過提高產品的品牌附加值獲取競爭優勢，由 OEM 模式逐步向 ODM/OBM 模式轉型，成為未來 PVC 地板企業發展的重要趨勢。
（2）行業集中度不斷提升
隨著國家對 PVC 地板質量、環保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產品的個性化和品質化，未來 PVC 地板行業的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的 PVC 地板企業將逐漸被市場淘汰，PVC 地板行業將向規模化、品牌化和專業化的方向發展。隨著優質地板企業的自然增長和對中小地板企業的并購重組，市場份額將不斷向優質企業集中。
（3）健康、環保是 PVC 地板的未來發展潮流
隨著環保理念的深入人心，消費者已將環保作為地板選購的首要考量要素。PVC 地板產品朝著健康、環保的方向發展，各國政府對 PVC 地板的環保也提出了更高的要求，家居環境中甲醛含量已經成為一個重要指標，零甲醛是優質 PVC地板的重要標準和產品優勢，地板材料的環保與否，已成為消費者挑選地面裝飾材料的重要標準。PVC 地板產品環保是否達標將成為企業發展壯大的關鍵。