醫療整形美容行業競爭情況及有力推動因素（附報告目錄）
1、行業概況
從世界范圍來看，整形美容行業已處于較穩定發展階段，手術類治療例數已有所降低，而非手術類治療例數有明顯增長。在中國，改革開放以來，隨著人們經濟條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發生了改變，人們對美的感受和追求愈加強烈，在求職就業、戀愛婚姻等社會變革多因素影響下，出現了希望通過醫療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫院的整形科室和專科醫院開始組建，醫療整形美容機構發展迅速。20 世紀 90 年代是我國醫療整形美容行業快速發展時期，地（市）級以上的綜合性醫院紛紛以自籌或合建等方式設置整形美容科（室），一些軍隊、武警醫院也效仿成立了醫療美容科（室）。與此同時，社會資本開始進入醫療整形美容領域，在一些大中城市設立醫療美容專科醫院。21 世紀以后進入了社會資本創辦醫療衛生事業最活躍的時期。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年醫療整形美容細分市場調研及前景預測報告》
2、行業競爭情況
醫療美容行業從早期演變至今，其構成和競爭格局也發生著巨大的變化。從三甲醫院早期不重視醫療美容到現在莆田系承包制（公立醫院將不盈利的科室外包）成為醫療美容市場的主力軍，憑借三甲醫院的品牌美譽度占領了很大一部分市場。在國家相關政策的傾斜下，使得三甲醫院處于較好的競爭地位。
其次是民營的連鎖機構，憑借其強大資金實力作為競爭優勢，吸引技術人才，全國范圍延伸分店，以龐大的廣告體系提升醫院品牌。中小型機構的競爭點主要以專家技術為主，以技術特色為重點的醫院在市場中占一定比例。
再者是多年的品牌醫院，有著一定的客戶積淀，不具有明顯專家技術特色的機構處于吃老本的狀態，生存發展遇到瓶頸。
目前，醫療美容投資主體多元化的趨勢已愈來愈明顯，通過合資合作、股份制、聯合體、集團化等多種形式吸引國內外更多的資金和技術，新的全方位的醫療美容服務正在不斷涌現；醫療美容的行業管理、醫療服務品質、資產組合、新產品開發、美容消費環境等環節已經開始進入市場競爭，這些都將促進醫療美容市場化進程的步伐。
3、行業發展有力推動因素
（1）行業技術水平提升
經過多年發展，世界范圍內的醫療美容技術已趨成熟。我國醫療美容行業起步相對較晚，但隨著科技的不斷發展與進步，同時民營資本參與度不斷增強，醫療美容設備將更加先進，材料將更加安全，微創整形醫療設備將得到進一步發展，并廣泛應用于醫療美容領域，醫療美容所用的假體等材料也將更加科學、安全，更貼近人的形體和生理特點。各個醫療美容機構也紛紛引進國外整形醫師和較先進的醫療設備，不斷提升各自的技術水平以滿足消費者對整形美容安全性和效果性要求的提高。
（2）消費文化的轉變
隨著人們生活水平的提高，物質生活的豐富多彩，精神需求的曰益富足，對整形美容的需求會越來越強。人們對美的追求意識的增強，會更加注重自身的容貌和形體，使得皮膚保養、健身美體、整形美容等成為了一種消費潮流，甚至成為一些人生活必不可少的內容和在社會中生存及競爭的無形資本。
4、行業發展挑戰因素
（1）行業監管的深度不夠
我國美容行業仍處于多頭管理的局面，相關部門包括衛健委、食品藥品監督管理總局、商務部等，但卻沒有任何一個監管部門能夠做到真正有效的全程跟蹤監管。有效監管的缺失給行業問題和亂象的產生提供了可乘之機。部分機構超越資質經營或無資質經營、不少從業人員無證上崗、部分藥品材料未經合格檢驗、消費者維權困難等一系列行業亂象的存在有礙美容行業持續健康快速的發展。
（2）行業集中度不高、企業實力較弱
目前行業內中小型機構居多，市場集中度不高，與國外行業巨頭相比，國內企業資金實力弱、技術人員稀少，整體創新能力和技術水平不高，行業以常規低端產品和中間材料為主，高技術含量高附加值產品大部分依賴進口。
5、行業基本風險特征
醫療整形美容行業主要風險
資料來源：普華有策
（1）醫療糾紛及事故風險
在臨床醫學上，由于存在著醫學認知局限、患者個體差異、疾病情況不同、醫生素質差異、醫院條件限制等諸多因素的影響，各類診療行為均不可避免地存在著程度不一的風險。醫療美容服務同樣存在著風險，醫療事故和差錯無法完全杜絕。
醫療風險主要來自兩方面：一方面是由于醫療機構及其醫務人員在醫療活動中，違反醫療衛生管理法律、行政法規、部門規章和診療護理規范、常規導致醫療過失所致；另一方面并非診療行為本身存在過失，而是由于極少數客戶對診療效果滿意度存在道德風險所致，因為部分整形美容診療所能達到的效果程度本身無法進行具體的量化，這在一定程度上為少數顧客追求免費診療或獲取賠償提供了可利用的空間。
（2）不規范市場競爭的風險
近 20 年來，醫療美容行業在得到長足發展的同時，規范運作方面與先進國家相比還存在一定欠缺，少數不規范的醫療機構還在使用已經淘汰或違法、違規材料，聘用技術水平低下的醫生，通過動人的低廉價格來吸引欺騙消費者，給消費者帶來了很大的風險。
此外，行政主管部門對部分整形美容機構投放虛假廣告也缺乏嚴格的監管，以至在電視、報紙、網絡等各種媒體上，隨處可見整形美容醫院虛假廣告，對消費者造成誤導，當美容受術者達不到廣告中的療效甚至因此受到傷害時，容易引發醫療美容糾紛。監管的缺失影響整個行業良性、健康的發展，對消費者的需求產生負面影響。而媒體對這類案件的報道，很容易使人們對整個行業產生整體的不信任感。
（3）人力資源風險
醫療美容行業處于專業技術密集型行業，高素質的專業技術人才和管理人才對該行業的發展至關重要。而目前在我國醫療美容行業中，醫療美容相關專業畢業、持有正規執業資格且具有豐富經驗的醫師，以及具有豐富經驗的醫院管理人才較為稀缺。因此，能否吸引、培養、留用高素質的技術人才和管理人才，是影響醫療美容機構發展的關鍵性因素。
（4）宏觀經濟波動風險
由于需求彈性較大，美容行業的景氣程度與國民經濟的運行狀況呈現出明顯的正向相關性。當經濟上行，社會失業率降低、平均工資水平提高，居民收入和可支配收入相應增加，美容服務需求增加，行業規模擴張較快，企業經營績效向好；反之，當經濟下行，行業發展節奏放緩，企業經營績效受影響。