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電子商務行業行業發展概況及趨勢分析(附報告目錄)
發布日期:2020-11-05 07:05:15

電子商務行業行業發展概況及趨勢分析(附報告目錄)

1、電子商務行業的發展情況

電子商務的迅速發展起源于 20 世紀 90 年代,新千年伊始,eBay 和亞馬遜曾是電商的焦點,然而,短短十幾年之后,中國的線上交易量于 2016 年超過美國。近年來,電商平臺的迅速發展吸引了大量的用戶流量,以京東和天貓為代表的電商平臺推進了消費者的網購習慣,加大了消費者的購物需求。網絡購物已經逐步深入到我國居民的日常生活,電商已經從大城市深入到偏遠鄉村,成為全國人民重要的消費方式。

電子商務從具體技術應用發展成為涵蓋全產業鏈的行業,成為國民經濟和社會發展的新動力。在電子商務產業鏈中,品牌商、電子商務服務商及電商平臺分工合作,為消費者提供更高質量的產品、更便捷的服務,而電商平臺積累的消費者行為及產品偏好的足量數據,又形成了消費者偏好大數據,大數據能夠為上游廠商的產品設計及營銷策略提供方案,廠商生產出符合消費者需求的產品,又能加速產品的售出,從而推動產品結構優化。

相關報告:北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年電子商務行業發展狀況統計及趨勢分析報告

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2、網民規模及網絡購物用戶穩定增長

商務部統計數據顯示,2012 年到 2016 年,我國網絡購物用戶人數從 2.42 億人增長至 4.67 億人,增長近一倍,其中,網絡零售交易額從 1.31 萬億元增長至 5.16 萬億元,年均增長 40%。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第 46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年6月,我國網民規模達9.40億,互聯網普及率達67.0%。網絡購物用戶規模達7.49億,占網民整體的79.7%;手機網絡購物用戶規模達7.47億,占手機網民的80.1%。

電子商務領域首部法律《電子商務法》正式出臺,對促進行業持續健康發展具有重大意義。在經歷多年高速發展后,網絡消費市場逐步進入提質升級的發展階段,供需兩端“雙升級”正成為行業增長新一輪驅動力。在供給側,線上線下資源加速整合,社交電商、品質電商等新模式不斷豐富消費場景,帶動零售業轉型升級;大數據、區塊鏈等技術深入應用,有效提升了運營效率。在需求側,消費升級趨勢保持不變,消費分層特征日漸凸顯,進一步推動市場多元化。

3、行業發展趨勢

(1)社交功能越來越強

如今中國經濟的迅猛發展,人們的消費已經不滿足于購買商品,而是更加在意產品所帶來的社交屬性。目前,我國電子商務行業的領頭羊是天貓、淘寶、京東等綜合型電商,目前,天貓、淘寶推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺,兩個平臺均定位于“消費類直播”,用戶可以“邊看邊買”。同時,小紅書等社交型電商不斷發展,此外,抖音等短視頻平臺也具有賣貨功能,抖音不僅可以在賬號中鏈接自己的淘寶、天貓或是京東店鋪,在第三方平臺賣貨,也可以在抖音平臺注冊抖音小店,上架商品在抖音上賣貨。傳統電商是把線下店面的商品放到網上出售,而社交電商不僅能讓客戶買到自己需要的產品,客戶之間還能進行一些互動。異軍突起的拼多多就是利用電商+社交的模式,以砍價或拼團等活動吸引更多的客戶。

(2)品牌效應及質量要求越來越高

在過去,我國的電子商務市場幾乎是空白的,市場需求較大,因此很多電商平臺的發展十分迅速,吸引了很多商家入駐。目前,我國電商市場的基本架構已經形成,電商市場逐漸呈現飽和的狀態,淘寶網等平臺網站在成立之初,為了吸引大量商戶入駐,設置了較低的門檻,對于商家來說,淘寶等平臺與實體店鋪相比,具有成本低、經營簡單的優勢。但是,目前,淘寶等平臺商戶的成本越來越高,商戶為了吸引更多的消費者,需要向淘寶網等平臺網站支付高昂的費用,以獲得更多的推薦。同時,部分平臺商戶還要通過刷單及發放大量優惠券的方式獲得關注,經營成本日益提升。

因此,不具備足夠經營實力或者產品質量不過硬的商戶逐漸被行業淘汰。隨著消費者對產品品質和服務質量的要求持續提升,品牌方開始從單純的注重線上銷量,日益向重視線上品牌號召力及消費者認可度轉變,消費者對產品質量的要求及行業競爭的日益激烈,也促使行業持續向高質量、高效能階段過渡,網絡消費品質量不斷提升。