電子商務行業行業發展概況及趨勢分析（附報告目錄）
1、電子商務行業的發展情況
電子商務的迅速發展起源于 20 世紀 90 年代，新千年伊始，eBay 和亞馬遜曾是電商的焦點，然而，短短十幾年之后，中國的線上交易量于 2016 年超過美國。近年來，電商平臺的迅速發展吸引了大量的用戶流量，以京東和天貓為代表的電商平臺推進了消費者的網購習慣，加大了消費者的購物需求。網絡購物已經逐步深入到我國居民的日常生活，電商已經從大城市深入到偏遠鄉村，成為全國人民重要的消費方式。
電子商務從具體技術應用發展成為涵蓋全產業鏈的行業，成為國民經濟和社會發展的新動力。在電子商務產業鏈中，品牌商、電子商務服務商及電商平臺分工合作，為消費者提供更高質量的產品、更便捷的服務，而電商平臺積累的消費者行為及產品偏好的足量數據，又形成了消費者偏好大數據，大數據能夠為上游廠商的產品設計及營銷策略提供方案，廠商生產出符合消費者需求的產品，又能加速產品的售出，從而推動產品結構優化。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年電子商務行業發展狀況統計及趨勢分析報告》
2、網民規模及網絡購物用戶穩定增長
商務部統計數據顯示，2012 年到 2016 年，我國網絡購物用戶人數從 2.42 億人增長至 4.67 億人，增長近一倍，其中，網絡零售交易額從 1.31 萬億元增長至 5.16 萬億元，年均增長 40%。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第 46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，互聯網普及率達67.0%。網絡購物用戶規模達7.49億，占網民整體的79.7%;手機網絡購物用戶規模達7.47億，占手機網民的80.1%。
電子商務領域首部法律《電子商務法》正式出臺，對促進行業持續健康發展具有重大意義。在經歷多年高速發展后，網絡消費市場逐步進入提質升級的發展階段，供需兩端“雙升級”正成為行業增長新一輪驅動力。在供給側，線上線下資源加速整合，社交電商、品質電商等新模式不斷豐富消費場景，帶動零售業轉型升級；大數據、區塊鏈等技術深入應用，有效提升了運營效率。在需求側，消費升級趨勢保持不變，消費分層特征日漸凸顯，進一步推動市場多元化。
3、行業發展趨勢
（1）社交功能越來越強
如今中國經濟的迅猛發展，人們的消費已經不滿足于購買商品，而是更加在意產品所帶來的社交屬性。目前，我國電子商務行業的領頭羊是天貓、淘寶、京東等綜合型電商，目前，天貓、淘寶推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩個平臺均定位于“消費類直播”，用戶可以“邊看邊買”。同時，小紅書等社交型電商不斷發展，此外，抖音等短視頻平臺也具有賣貨功能，抖音不僅可以在賬號中鏈接自己的淘寶、天貓或是京東店鋪，在第三方平臺賣貨，也可以在抖音平臺注冊抖音小店，上架商品在抖音上賣貨。傳統電商是把線下店面的商品放到網上出售，而社交電商不僅能讓客戶買到自己需要的產品，客戶之間還能進行一些互動。異軍突起的拼多多就是利用電商+社交的模式，以砍價或拼團等活動吸引更多的客戶。
（2）品牌效應及質量要求越來越高
在過去，我國的電子商務市場幾乎是空白的，市場需求較大，因此很多電商平臺的發展十分迅速，吸引了很多商家入駐。目前，我國電商市場的基本架構已經形成，電商市場逐漸呈現飽和的狀態，淘寶網等平臺網站在成立之初，為了吸引大量商戶入駐，設置了較低的門檻，對于商家來說，淘寶等平臺與實體店鋪相比，具有成本低、經營簡單的優勢。但是，目前，淘寶等平臺商戶的成本越來越高，商戶為了吸引更多的消費者，需要向淘寶網等平臺網站支付高昂的費用，以獲得更多的推薦。同時，部分平臺商戶還要通過刷單及發放大量優惠券的方式獲得關注，經營成本日益提升。
因此，不具備足夠經營實力或者產品質量不過硬的商戶逐漸被行業淘汰。隨著消費者對產品品質和服務質量的要求持續提升，品牌方開始從單純的注重線上銷量，日益向重視線上品牌號召力及消費者認可度轉變，消費者對產品質量的要求及行業競爭的日益激烈，也促使行業持續向高質量、高效能階段過渡，網絡消費品質量不斷提升。