視頻會議行業驅動因素及前景分析（附報告目錄）
1、行業產業鏈概況
（1）上游
視頻會議行業的上游主要包括芯片（即集成電路）、鏡頭及其他零組件供應商。
芯片設計的核心技術目前基本由英特爾、三星電子、德州儀器、東芝半導體、高通等國際大型芯片制造商所掌握，而索尼、松下、安霸（Ambarella）、海思（HiSilicon）等芯片設計廠商在視頻處理芯片上有各自的優勢。芯片制造的技術水平更新換代較快，著名的“摩爾定律”就提出集成電路的性能每隔18個月便會增加一倍，因此芯片制造領域的發展對本行業技術水平、產品性能的發展有著強有力的推動作用。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年視頻會議行業深度調研及前景預測咨詢報告》
視頻會議行業產業鏈
資料來源：普華有策
攝像機鏡頭的主要供應商有索尼、奧林巴斯、騰龍光學、舜宇光學等在光學領域研發實力領先的國內外企業。國際品牌鏡頭價格相對較高，國有品牌鏡頭在技術上已經與國際品牌接近，能夠滿足大多數客戶的需求，因此國有品牌的性價比及定制化服務，正逐步替代價格高昂的國際品牌。鏡頭采購成本的下降，也進一步強化了國產攝像機的成本優勢。
其他上游供應商包括電子元器件、電路板、結構件等零配件供應商，上述行業發展成熟，市場處于完全競爭狀態，可供選擇的產品種類較多，具有較強的替代性，對本行業內企業影響較小。
（2）下游應用
視頻會議行業下游包括視頻會議系統集成商、品牌廠商、經銷商以及政府、教育、金融、醫療等機構及企業、個人等終端用戶。
A、與視頻會議品牌廠商的關系
視頻會議品牌廠商在整個視頻會議產業鏈中占據著核心位置，主要對最終用戶（業主單位）提供自有品牌的視頻會議系統產品及系統整體解決方案，且多數還負責系統及設備的安裝、調試和技術服務等內容，使產品達到可使用狀態。目前國內市場主流視頻會議系統廠商包括傳統專網專線視頻會議系統的主流廠商PlantronicsInc.（原寶利通）、思科、華為、中興通訊、蘇州科達等，以及以云視頻會議為主的小魚易連、好視通等新興品牌廠商。
B、與系統集成商的關系
由于視頻會議系統的布置、安裝、調試等專業集成工作通常需要具備專業資質的系統集成商提供，因此，用戶通常會找系統集成商提供整體設備和方案的采購和相關服務。視頻會議品牌廠商給客戶提供單一品牌產品和服務，但價格相對昂貴，主要針對政府、銀行、大型企業等用戶，而對價格敏感的用戶便會選擇具有成本優勢的系統集成商。相比品牌廠商而言，系統集成商通常由多個品牌設備及方案整合而成，由于缺少自身品牌溢價，系統集成商具有一定的價格優勢。
C、與經銷商、最終用戶的關系
相比品牌廠商和系統集成商，經銷商數量更多、分布更廣，是設備供應商市場開拓的重要途徑。隨著視頻會議技術的不斷進步和市場的不斷發展，最終用戶的需求呈現出多元化、解決方案化、業務應用融合化的發展趨勢，下游客戶能夠協助傳導、挖掘用戶需求，幫助設備供應商更好地開發產品及解決方案，實現市場擴張。
同時，隨著云視頻會議的逐漸普及，用戶形態由政府、銀行、大企業等資金實力雄厚的機構用戶，逐步擴散到各類中小微型企業，乃至個人。傳統專網專線視頻會議企業逐步向云視頻會議轉型，同時誕生了很多新生的云視頻會議品牌和系統集成商，因而拉動了本行業的發展。
2、三大因素助推因素
（1）產業政策扶持
《產業結構調整指導目錄（2019年本）》第28項第31條明確指出了“音視頻編解碼設備”、“數字攝錄機、數字錄放機”是國家鼓勵類產業。《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006-2020年）》、《2006-2020年國家信息化發展戰略》、《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》、《教育信息化“十三五”規劃》、《教師教育振興行動計劃（2018—2022年）》、《最高人民法院遠程視頻接訪規則》、《最高人民檢察院遠程視頻接訪辦法（試行）》、《全國監獄信息化建設規劃》、《信息通信行業發展規劃（2016-2020年）》、《信息通信行業發展規劃物聯網分冊（2016-2020年）》、《關于解決形式主義突出問題為基層減負的通知》等政策的出臺為我國視頻會議行業的發展提供了良好的政策環境。
工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯合印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》（簡稱《行動計劃》），明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。《行動計劃》提出，2022年我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業。
教育信息化行業近年來一直受到國家高度重視，相關政策和舉措不斷出臺。2012年3月，教育部發布了《教育信息化十年發展規劃（2011-2020年）》，以教育信息化帶動教育現代化，對教育事業發展進行戰略指引，教育信息化產業自此開始逐漸繁榮。同年劉延東副總理提出了“三通兩平臺”建設的概念，教育信息化進入1.0時代。2016年6月，教育部印發了《教育信息化“十三五”規劃》，提出到2020年，基本建成“人人皆學、處處能學、時時可學”、與國家教育現代化發展目標相適應的教育信息化體系。2018年4月，教育部正式下發《教育信息化2.0行動計劃》，提出到2022年基本實現“三全兩高一大”的發展目標，標志著教育信息化建設進入2.0時代。2020年，5G技術的逐步普及將給基于教育信息化技術的遠程直播互動教學帶來革命性的變化，教育部印發的《關于加強“三個課堂”應用的指導意見》給教育信息化行業帶來了新的發展機遇。教育信息化的政策規劃，必然會帶動教育錄播、遠程教育等信息化建設的發展，有利于視頻會議行業下游應用的市場推廣和普及。
（2）技術進步與創新
技術創新是行業發展的根本推動力。音視頻編解碼技術、圖像處理技術、嵌入式軟件技術等的不斷突破將使得視頻會議產品向高清化、智能化、網絡化的方向發展。同時，大量的高清智能應用將使產業附加值提高，有利于視頻會議行業的持續健康發展。
2020年5月6日，工業和信息化部、國家廣播電視總局兩部門印發《超高清視頻標準體系建設指南（2020版）》，指出要發揮標準在超高清視頻產業生態體系構建中的引領和規范作用，加快制造強國、網絡強國、數字中國和文化強國建設步伐。國家對新技術的標準建設和應用指引進一步推動了視頻會議行業的技術普及和進步，從而帶來相關產品市場容量的擴大。
（3）市場需求擴大
信息化是全球發展的必然趨勢，我國已經將信息化確定為國家發展戰略，要求充分發揮信息技術在各領域的作用，利用信息技術改造和提升傳統產業，促進信息技術在各行業的普及應用。在可預期的未來，國家機關、企事業單位、教育行業、醫療行業等部門與行業信息化建設力度將不斷加大。同時，隨著社會環境和經濟環境的發展，社會對減少商務旅行、教育資源平衡、醫療資源平衡的呼聲也越來越高。在上述因素的推動下，視頻會議產品應用領域的需求將持續擴大，為行業帶來巨大的市場空間。
3、視頻會議行業的發展前景
（1）云視頻賦能垂直行業，拓展市場空間
視頻會議下游用戶可以簡單分為政府市場和企業市場。政府市場是目前國內視頻會議面向的主要市場，涵蓋了公檢法、武警、消防、軍隊、國土等政府部門。政府部門通過應用視頻會議系統，能夠實現高質量的通信和信息共享，減少差旅的時間和經濟成本，高效便捷的完成政令下達。除了舉行遠程會議之外，視頻會議系統還可以應用于可視指揮調度、遠程司法、協同辦公等用途，在提高辦公人員工作效率的同時，促進了機構之間的協作關系。隨著政府信息化建設的加速和視頻會議技術的發展，視頻會議的政府市場需求在縱向應用規模上，由部委及省市級向龐大的縣鄉一級基層覆蓋；在橫向上視頻會議通過與視頻監控的融合，可在政府搶險救災、公共危機事件、大型展覽、運動會等場合中實現遠程指揮調度，提高行動效率。出于對視頻會議安全性、保密性、可靠性及良好音視頻質量的要求，同時對價格不敏感，因此政府市場仍以傳統自建專網視頻會議為主，但近年來有逐步向私有云部署發展的趨勢。
企業市場是視頻會議的重要市場。通過視頻賦能，視頻會議的功能從單純的視頻通信開始發展到包括遠程教學和培訓、遠程醫療、遠程接訪、遠程探視、可視指揮調度等多種形式，行業應用領域不斷擴大。尤其是云視頻會議的興起，企業可以將應用向下級延伸、將以大會議室為主的會議模式擴展到部門會議室和桌面終端等，這將極大激發市場活力，拓展行業市場空間，目前行業市場上發展前景最大的在線教育和遠程醫療。
（2）在線教育前景開闊
在線教育是以網絡為介質的教學方式，傳統互動錄播存在成本高、維護困難等諸多痛點，而云視頻會議應用于在線教育行業，就是通過“云—網—端”一體化架構，提供雙師課堂、同步課堂、遠程教研、直播互動、人工智能等深度融合的行業應用場景，為教師、學生、家長、管理者提供高品質的教育服務，打通校內校外、線上線下、課前課中課后等教育場景，真正實現優質師資共享、大幅提升教學質量、降低授課運營成本；云課堂還可以增強教學過程中的師生互動效果，將傳統課堂“教師主導”的互動形態演化為包含人際互動、基于中介互動、設備互動等多維度的互動，深化課堂教學內容，平衡師生間互動主體的平等性，提升教學體驗。
云視頻賦能遠程教育，提供雙師課堂、同步課堂、遠程教研、直播互動、人工智能等深度融合的行業應用場景，在線教育的巨大需求也為云視頻會議行業注入了持續增長的動力。
（3）遠程醫療需求增加
遠程醫療是指通過計算機技術、遙感、遙測、遙控技術為依托，充分發揮大醫院或專科醫療中心的醫療技術和醫療設備優勢，對醫療條件較差的邊遠地區、海島或艦船上的傷病員進行遠距離診斷、治療和咨詢，從而提高診斷與醫療水平、降低醫療開支。目前，遠程醫療技術已經從最初的電視監護、電話遠程診斷發展到云視頻賦能，依托于云平臺，分布式部署，統一式管理，實現了遠程療診、手術示教、遠程醫療教學等諸多應用場景。云平臺解決了傳統上單純依靠專線網絡難以有效覆蓋廣大基層醫療單位的難題，有效提高了音視頻質量，降低了延時；分布式部署，實現內外網安全穿越，無需其他硬件設備支持，大大提高了其網絡適應性和實用性。
（4）個人用戶對音視頻通訊設備的需求逐步提高
互聯網技術的發展，尤其是云視頻會議技術的發展，促使對攝像機產品尤其是對 USB 攝像機的需求逐漸爆發。臺式機電腦需要單獨配置攝像機和麥克風以及揚聲器。筆記本電腦內置的攝像機和麥克風、揚聲器勉強可以滿足個人通訊要求，但是對于企業小型會議視頻音頻的質量需求就難以滿足，主要是因為筆記本電腦內置麥克風拾音范圍小、揚聲器音量小、視頻信噪比低等缺陷。因此，個人用戶對音視頻設備質量的要求在提高，將會直接拉動音視頻設備的需求。
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