家用塑料制品行業競爭格局及主要進入壁壘（附報告目錄）
1、行業競爭格局
家用塑料制品類別多而細，且主要面向大眾家庭，產品定位直接受居民消費水平的影響，而我國國民目前整體消費水平剛越過中等發達國家水平線，二元經濟結構明顯，大部分仍遠未達到平均線，這導致家用塑料制品消費呈現一定的層次結構差異性，家用塑料制品行業競爭大體可分為高端、中端和低端產品三個層次。
高端產品主要面向國內高收入的消費群體，高收入消費群體品牌意識強、對生活品味要求高，對價格敏感性低，因此高端產品價格較高，消費群體比較狹窄，消費量相對較小，目前國內高端產品市場基本被國外品牌“特百惠”和“樂扣樂扣”等所占據。受國外市場消費習慣的影響，同時受制于較高的生產成本和營銷費用，國外品牌的產品線一般集中于單價和附加值較高的食品容器類品種（代表性產品如水杯、保鮮盒等）。上述因素使得國外品牌較難延伸其產品線從而與國內品牌企業形成全面競爭關系，也不易在除食品容器類等少數產品以外樹立涵蓋廣泛產品的強勢家用塑料制品品牌。
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中端產品性價比較高，主要面向龐大的中等收入消費群體，這類消費群體品牌意識較強、對產品的品質要求較高，但與高收入消費群體相比，其對價格相對敏感，品牌黏性還有待提高。目前中端產品市場主要為國內品牌企業所占有，代表性企業廣州市振興實業有限公司、浙江龍士達塑業有限公司、浙江清清美家居用品有限公司、北京禧天龍塑料制品有限公司、四川鴻昌塑膠工業有限公司等。國內品牌企業的產品線普遍較長，而且受益于中等收入人群的數量擴大和消費能力升級，發展空間較大。中端產品的目標消費群體具有一定的價格敏感性，要求生產企業具備較強的成本控制能力；同時對產品品牌、品質已具有較強的辨識度，要求生產企業在生產技術、質量控制、品牌建設等方面進行適當投入；尤其重要的是，由于需要面對國內不同區域以及城鄉差異化的復雜的市場環境，營銷渠道的規模和效率直接影響市場占有率和消費者認知，決定了各品牌企業的相對優勢。
低端產品主要面向低收入消費群體以及農村市場，這部分消費群體通常品牌意識較弱，而對產品的價格敏感性很高。低端產品通常由業內為數眾多的小規模企業生產，這類企業受資金、技術和研發設計能力所限，產品品種相對較為單一、品質較低、缺少品牌影響力，產品價格較低，主要通過農貿市場、集市等渠道銷售，受制于流通成本，其消費市場通常僅限于生產企業當地的區域市場。低端產品的市場競爭較為激烈，市場競爭手段主要表現為價格競爭。
綜上所述，在目前市場競爭格局下，高、中、低端產品的核心競爭因素分別體現在品牌、渠道和價格方面。隨著城鎮化進程的持續推進、人民生活水平的提高，家用塑料制品將迎來消費量和消費檔次的同時升級，低端產品市場將逐步為中高端產品所擠占，行業內的家庭作坊和中小企業將被淘汰或并購，具備較強產品研發能力和品牌影響力的大中型企業將會占據有利的發展先機，不斷擴大市場份額，提高行業集中度。
2、 行業壁壘
小規模的日用塑料制品生產加工對資金、技術、人才等要求不高，行業進入門檻較低。但大規模產業化的生產企業，則需要擁有完善的銷售渠道、雄厚的研發設計實力、對生產的系統管理能力以及消費者對品牌的認可，行業主要進入壁壘如下：
（1）渠道門檻
家用塑料制品作為終端消費品，最終應用于千家萬戶日常生活的各個領域，不建立輻射范圍廣、下沉程度深的營銷網絡，就難以成就全國性的優勢品牌，因此要求優秀的企業擁有一個廣泛、成熟和穩定的營銷網絡。
新企業要進入家用塑料制品行業中、高端市場，不但需要投入巨額資金建設營銷網絡，承擔各類零售終端要求的入場費、促銷費、店慶費、固定合同點費、無條件返利等越來越高的銷售費用，而且建立營銷網絡需要時間和人力資源的積累。因此，新企業在渠道建設上面臨著巨大的顯性成本和時間成本投入，而且需要承受投資失敗的風險，營銷渠道建設是該行業中、高端市場最顯著的進入障礙。
（2）技術門檻
作為一種日用消費品，要獲得廣大消費者的認可，除了需要具備基本的使用功能和質量要求之外，還取決于產品的款式、外觀和人性化功能設計；隨著消費觀念的更新，還要滿足對產品日益增加的健康性和環保性方面的訴求。因此，優秀的企業必須具備良好的研發設計能力，針對各類消費群體的消費需求、審美觀念和消費習慣，設計出不同款式和功能的產品；在市場出現新的流行趨勢時，還要求企業能夠快速反應，設計出適合市場需求的產品。
對于本行業中、高端市場的潛在進入者，建設擁有良好研發設計能力的團隊需要花費大量成本和時間，研發設計經驗和對市場需求信息把握能力的積累也需要經歷較長的過程。對潛在進入者而言，研發設計能力成為一個重要的障礙。
（3）生產管理門檻
產品線長是家用塑料制品企業塑造競爭優勢的重要手段之一，塑料作為一種多用途、多功能材料能夠很好的適應這種發展戰略。因此，國內品牌企業的家居塑料產品的品種、型號、規格、顏色眾多，一些企業還通過塑料和其他材質搭配來延伸產品線，使得這些企業必須具有先進的生產管理水平。能否根據市場需求編排合理的生產計劃，并在生產過程中對生產進度、庫存、質量和成本等方面進行有效的動態控制，高效率高質量地配合市場營銷和研發設計的要求調整生產計劃，科學地進行生產管理成為影響本行業企業成長的關鍵因素。擁有管理能力較強的、緊密合作的管理團隊，實現計劃、生產、控制等各環節的高效系統化管理成為行業內企業競爭力的重要因素，對潛在進入者形成了一定的制約。
（4）產品質量門檻
品牌企業的家用塑料制品產品的生產和質量需要達到一定的標準，如《塑料保鮮盒》、《塑料家用垃圾桶》、《塑料毛刷》、《塑料儲物盒》、《塑料收納箱》、《塑料提桶》、《塑料飲水口杯》、《熱塑性塑料餐具》等，這些標準要求業內品牌企業具有較高的技術裝備水平。特別是涉及食品容器類的產品，對企業檢測能力有著較高的要求。同時，要進入大型連鎖零售終端，產品生產過程的規范、安全、環保是前提條件，對行業內的企業提出了較高要求。因此，行業潛在進入者面臨產品生產和質量標準方面的壁壘。
（5）品牌門檻
隨著國民經濟水平的提高，消費理念、消費方式的轉變，人們更加關注產品的質量、聲譽等因素。信賴名牌、消費名牌，已經成為人們消費的一種習慣，成為趨勢和必然。品牌實質上是基于行業的進入門檻和企業的競爭優勢在產品上形成的可感知的差異性，強大的品牌對于企業與終端的談判能力、提價能力、消費者的自愿消費意識等方面都有巨大的提升作用，通過品牌形成的超額利潤和競爭優勢是長期的，這對消費品生產企業尤為明顯。
塑造一個成功的品牌，不僅需要投入大筆的品牌建設費用，而且需要長時間的積累，才能取得較高的市場認知度和市場占有率。行業內現有的大型企業通過多年的經營已經建立了一定的品牌優勢，日用塑料制品行業的品牌集中度逐漸提高，這使得新進入日用塑料制品行業的企業需要面臨激烈的品牌競爭。