皮膚護理行業面臨的機遇挑戰及發展方向（附報告目錄）
1、皮膚護理產品行業發展概況
皮膚護理產品指用于臉部或者身體，用以護理皮膚，保持皮膚的機理和光澤，起到保濕、補水、清潔、延緩皮膚衰老、防止或者修復皮膚受損等作用。皮膚護理產品依照不同定位，可分為專業皮膚護理產品和基礎護膚品。基礎護膚品屬于化妝品，即用于臉部或者身體，用以護理皮膚，保持皮膚的機理和光澤的化妝品；專業皮膚護理產品主要指針對皮膚狀態不穩定，如皮膚屏障受損、持續發痘、脫皮、過敏、泛紅、激光光子治療術后、水光針術后等情況的肌膚使用的產品；根據注冊類別和監管分類，專業皮膚護理產品可以分成醫療器械類敷料產品和化妝品類功能性護膚品，其中，醫療器械類敷料產品系可直接使用于創口的創面敷料，功能性護膚品僅可在健康完整的皮膚表面上使用。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年皮膚護理產品市場前景分析與投資戰略咨詢報告》
資料來源：普華有策
（1）中國皮膚護理產品市場發展概況
隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高、皮膚護理產品種類繁多、可滿足需求多樣化等多重因素的驅動下，中國居民越來越愿意將更多的支出投入個人護理，促進了皮膚護理產品行業的快速發展。
2、專業皮膚護理產品行業發展概況
（1）中國專業皮膚護理產品行業發展概況
專業皮膚護理產品可以分為功能性護膚品和醫療器械類敷料產品。功能性護膚品和醫療器械類敷料產品的市場規模由 2016 年的 89.7 億元和 2.3 億元增長至2020 年的 223.4 億元和 41.8 億元，年均復合增長率為 25.6%和 105.7%。預計到2025 年，功能性護膚品和醫療器械類敷料產品的市場規模將達到 565.5 億元和201.4 億元。
（2）中國不同形態專業皮膚護理產品市場發展情況
通常專業皮膚護理產品的產品形式分為貼片類和非貼片類兩大類：貼片類專業皮膚護理產品主要是通過片狀膜布等材料將精華液/成分液敷貼于皮膚上的產品；非貼片類專業皮膚護理產品由精華、次拋原液、水、噴霧、乳液等將精華液/成分液直接涂抹在皮膚上的產品組成。貼片類和非貼片類在醫療器械類敷料中稱作“敷料貼類”及非敷料貼類；在功能性護膚品中稱作“貼、膜類”及其他類別。
貼片類和非貼片類專業皮膚護理產品的市場規模由 2016 年的 19.3 億元和72.7 億元增長至 2020 年的 66.3 億元和 198.9 億元，年均復合增長率為 36.1%和28.6%。預計到 2025 年，貼片類和非貼片類專業皮膚護理產品的市場規模將達到230.1 億元和 536.8 億元。
3、貼片類專業皮膚護理產品市場發展概況
貼片類的專業皮膚護理產品通常為貼合臉部形狀的膜布，浸潤在面膜精華液中，使用時直接覆蓋貼合于臉部，通常具備清潔、保濕、祛斑、美白、抗皺、修護、舒緩、祛痘等功能。
（1）中國貼片類專業皮膚護理產品行業發展概況
貼片類專業皮膚護理產品市場規模增長速度快于整體皮膚護理產品市場，市場發展潛力大。中國貼片類專業皮膚護理產品市場規模由 2016 年的 19.3 億元增長至 2020 年的 66.3 億元，年均復合增長率為 36.1%，快于同期的整體皮膚護理產品行業。未來，中國貼片類專業皮膚護理產品行業規范程度及居民保養意識將進一步提升，消費群體隨之不斷擴大，國內貼片類專業皮膚護理產品行業也將穩步增長，預計市場規模將在 2025 年增長至 230.1 億元，年均復合增長率為 28.3%。
（2）中國不同類型貼片類專業皮膚護理產品市場發展概況
貼片類專業皮膚護理產品按不同監管體系可以分為敷料貼類和貼、膜類（功能性護膚品）兩種。敷料貼類產品在中國起步較晚，2016 年市場規模僅 1.9 億元，其后以 103.5%的年均增長率在 2020 年增加至 33.1 億元；貼、膜類功能性護膚品由 2016 年的 17.4 億元增長至 2020 年的 33.1 億元，年均復合增長率為 17.5%。預計到 2025 年，敷料貼類和貼、膜類（功能性護膚品）市場規模將達到 138.0億元和 92.0 億元。
4、行業競爭格局
隨著皮膚護理產品制造工業的革新，以及消費者對產品賦予更高品質的要求，專業皮膚護理產品逐漸成為市場新趨勢。基于安全和功效雙重需求，專業皮膚護理概念開始盛行，其憑借適用性廣、安全性高及功效性強等優勢備受消費者青睞。專業皮膚護理品牌推廣、產品生產、技術開發、銷售渠道建設及日常運營均需要較高的資本支撐。
目前，巨子生物、安德普泰、創爾生物、敷爾佳、貝泰妮占據了中國貼片類醫療器械類敷料產品的主要市場份額；貝泰妮、敷爾佳、華熙生物、巨子生物、創爾生物占據了中國貼片類功能性護膚品的主要市場份額。
5、有利因素
（1）人均可支配收入的增加
中國居民可支配收入從 2016 到 2020 年，人均可支配收入由 23,821 元增長到 32,189 元，復合年增長率為 7.8%。2020 年至 2025 年，預計中國人均可支配收入將以 6.7%的年復合年增長率增至 44,614 元。居民可支配收入的持續增長反映出居民生活水平的提高，人均可支配收入的提高會進一步促進消費升級，使得人們在皮膚護理產品消費中的支付能力越來越強。
（2）專業皮膚護理產品市場逐步擴大
隨著皮膚護理產品制造工業的革新，以及消費者對高品質產品的需求，使用專業皮膚護理產品逐漸成為市場新趨勢。基于安全和功效雙重需求，因而備受關注。近五年來，皮膚修復及護膚概念開始盛行，相應產品憑借適用性廣、安全性高及功效性強等優勢備受消費者青睞。各大皮膚護理品牌相繼推出專業皮膚護理產品，如敷爾佳的醫用透明質酸鈉修復貼，雅詩蘭黛的“線雕”精華素，歐萊雅的復顏玻尿酸水光安瓶精華等。未來，在品牌教育及消費升級的雙向推動下，專業皮膚護理產品市場有望持續增長。
（3）男性護膚人群擴大
皮膚護理產品市場的消費主力集中在 17 至 35 歲之間的群體，且以女性消費者居多。但近年來，品牌教育不單針對女性，也逐漸開始涉及男性護膚領域，這使得男性的皮膚護理意識不斷提升，中國男性消費者的護膚習慣正在從沒有品牌意識的簡單應付，逐漸向主動追求精致品牌的方向發展。男性護膚人群的擴大促進了中國皮膚護理產品市場的擴大。
（4）線上渠道助推銷售放量
中國皮膚護理產品行業線上渠道不僅增加消費者購買的便利性，也擴寬了渠道的覆蓋面，已成為產品品牌未來發展的重要渠道。與線下渠道相比，線上渠道具有管理和渠道費用低、流通效率高、產品展示齊全、信息傳遞快、可有效收集用戶消費行為數據等優勢。線上渠道為皮膚護理品牌進一步了解消費者、宣傳自身產品和品牌等提供了更多的參考信息。因此，線上渠道未來將成為各大品牌爭相布局的重要渠道，該渠道的發展亦將推動整體行業的市場銷售放量。
（5）產品種類不斷豐富，新的皮膚護理需求成為增長點
隨著皮膚護理產品企業的研發能力增強，以及消費者不同護膚需求的增加，產品種類在近年來不斷豐富，祛斑、美白、防曬、敏感肌修復等類型的皮膚護理產品將相繼推出。同時，同質化的競爭格局將促使企業采取差異化戰略，打造差異化的產品，以發掘具有優勢的細分市場。因此，未來產品種類將更加豐富，并且滿足更多新的皮膚護理需求，進而形成行業新的增長點。
（6）Z世代消費習慣成為市場主流
Z 世代已超過“千禧一代”逐漸成為我國消費主力軍，該類群體消費時往往不盲目追求大品牌產品，而更加關注消費體驗、消費品質和產品本身的價值，其對國產優質品牌的接受度也更高。同時，隨著國產皮膚護理產品質量和品質不斷提升，近五年來市場出現明顯的買國貨、用國貨以及曬國貨的新消費潮流。
6、不利因素
（1）皮膚護理產品行業集中度低
國內的皮膚護理產品行業集中度較低，中小型生產企業數量眾多且大多布局于三四線城市。相較于國外大型企業的梯度市場滲透策略與定位，國內企業的行業市場滲透較分散，品牌/產品市場定位亦較為模糊；因此，許多中小型企業面臨著惡性競爭困局。企業要想實現突圍，在品牌塑造、技術研發、商業模式創新以及市場營銷渠道變革等方面仍存在較多挑戰。
（2）新冠肺炎疫情對產品線下零售帶來沖擊
雖然新冠肺炎疫情在國內已經得到較好的控制，但是常態化防疫背景下，消費者一定程度的減少了外出頻次，線下銷售占比高的皮膚護理企業因此受到了一定的沖擊。雖然線上銷售由于新冠肺炎疫情的影響而上升，但線下-線上的消費渠道轉變將對企業提出更高的要求。
7、發展方向
國內與國際知名品牌均已相繼建立了自有研發中心，積極投入并致力于產品研發以及更適合中國消費者的皮膚護理產品。產品效果和體驗較大程度上取決于原材料、成分及配比，預期未來產品的原材料、形態、配方都將會進一步的提升迭代，各大品牌及廠商之間的競爭也將愈發激烈。未來皮膚護理產品行業的發展方向及趨勢如下：
（1）使用場景不斷豐富
近年來中國市場和消費者對皮膚護理產品的分類逐漸細化，例如基礎護膚品與專業皮膚護理產品的區分。隨著中國居民的消費能力與需求不斷提升，其對護膚產品的使用需求及使用場景也將逐漸豐富化，促使皮膚護理生產行業對品牌產品進行更加精準的市場定位。
（2）原材料不斷更新
皮膚護理產品的原材料構成較大程度上決定了產品的功能性和功效。以貼片類產品為例，按照貼片的膜布材質劃分，國內市場常見的膜布可分為蠶絲、棉布、無紡布、植物纖維等不同材質。由于材質不同，膜布在吸收性、親膚性、透氣性及環保程度等方面具有不同特點。在消費升級的過程中，消費者對膜布質地及功效也將提出更高的要求，從而驅動原材料的不斷更新。有效成分也在以前的透明質酸鈉、丁二醇、戊二醇、膠原蛋白的基礎上增加神經酰胺、蝦青素等。
（3）競爭情況加劇
國際品牌在國內市場的競爭地位較為領先，以至于早期皮膚護理市場被少數國際大牌占據了主要份額，隨著國產品牌快速發展，國貨陸續在市場中占據了相應地位。近年來，通過多元化、互動式的營銷手段，大量國產品牌出現在消費者的視線中，并通過線上線下信息傳播，逐漸成為明星國貨產品。隨著消費者對護膚產品的了解逐漸深化以及對相似產品鑒別能力的提高，各大產品之間的競爭也將愈發激烈。
（4）功效不斷豐富
皮膚護理行業的產品更新受研發創新的推動，產品功效的提升則受益于原材料更新及配方優化。基于中國消費者對護膚產品的使用場景將不斷豐富化，他們對皮膚護理產品的舒適度、功效性及個性化的要求也會日漸提升，從而推動皮膚護理產品生產商更加專注于研發出具有更多功效、高品質并受消費者喜愛的產品。
8、行業進入壁壘
專業皮膚護理產品行業不僅是勞動密集型產業，而且是資本密集型產業，需要較高的人力及物力的投入，行業進入壁壘主要體現在以下幾個方面：
（1）市場知名度/品牌認知度壁壘
現階段，中國皮膚護理產品市場主要被國際品牌和一些國內領先品牌占據。在行業內的中端和高端皮膚護理產品的市場中，品牌定位、產品質量、設計、技術和管理等方面，知名或領先企業的競爭優勢更加明顯。成熟的品牌通常會擁有更穩定的消費者基礎和多元化的渠道優勢。因此，行業新進入者很難在短期內與當前知名品牌競爭。
（2）產品質量與技術壁壘
隨著中國經濟的持續快速發展，人民生活水平的不斷顯著提高，中國消費者愈發注重消費體驗和產品品質，因此，高質量、高安全性及具備較好功效的產品更加受消費者青睞。這對競爭者產品的產品質量與技術提出了更高要求。
（3）銷售渠道壁壘
皮膚護理產品的銷售渠道一般分為直銷渠道、經銷渠道及代銷渠道三種。經銷渠道和代銷渠道常見于快速的市場擴展期；直銷渠道主要通過專柜和電商實現，直接面向終端消費者，毛利率較高，在盈利范圍、服務便捷性和業務布局等方面優于其他兩種渠道。對銷售終端和銷售途徑的高效管理能力及選擇能力對行業新參與者構成了銷售渠道相關的壁壘。
（4）運營資本壁壘
皮膚護理產品行業內企業一般具備勞動力密集與資金密集型產業的特點，在企業的生產運營等階段均需要較高人力、財力的投入才可達到較好的銷售效果。雖然生產設施、原材料和生產場所的成本較低，但行業新進入者仍然需要為促銷和廣告推廣支付大額費用，用于品牌建設及維護、規模擴張和售后服務。是否具有足夠的資本和人力形成了運營資本壁壘。