健身器材行業發展趨勢及面臨的機遇挑戰（附報告目錄）
1、健身器材行業特點
（1）差異化特點
行業具有差異化特點，具體表現為以下三方面：
A、客戶需求差異化特點。我國是全球最大的健身器材生產基地，產品遠銷全球各地，不同地區、不同人群對健身器材的需求和習慣亦有不同（如在疫情影響下，歐美家用健身器材銷量快速增長，而日本則在短期上漲后迅速下滑），因此對于出口產品多采用以銷定產的定制化生產模式，由客戶提出需求或提供設計圖紙，國內廠商依據客戶需求或圖紙進行研發、生產。
B、產品差異化特點。客戶需求的差異化特點導致健身器材產品類型同樣具有差異化特點，同一類型產品規格、參數和功能差異較大，產品價格和適用的目標群體差異均較大。
C、行業參與者差異化特點。由于客戶需求、產品參數均具有差異化特征，單一的健身器材生產企業無法通過單純的擴大規模滿足市場需求，導致行業參與者眾多，市場份額相對分散，不同參與者在規模、經營模式、目標市場、產品結構、產品定位等方面均存在較大差異。例如，舒華體育、英派斯兩家已上市企業 2020 年度健身器材銷售額分別為 12.29 億元人民幣和 8.65 億元人民幣。按照 聯合市場研究全球健身器材規模 116 億美元測算，舒華體育和英派斯全球市場占有率分別為 1.64%和 1.16%。按照我國健身器材同期出口規模455.81 億人民幣測算，舒華體育和英派斯健身器材銷售收入占 2020 年出口總額的比例分別為 2.70%和 1.94%，分散特點較為顯著。其中舒華體育以家用有氧健身器材的內銷為主，英派斯以商用健身器材的外銷為主，康力源則以家用健身器材的外銷為主，產品結構差異化特征顯著。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2022-2027年健身器材行業市場調查及投資前景預測報告》
（2）國內外供需結構性錯位
全球健身器材市場呈現供需結構性錯位，供給集中在我國，需求集中在歐美地區。聯合市場研究數據顯示，一方面，美國和歐洲是健身器材主要消費市場，2020 年規模將達到 75.11 億美元，占預計的全球健身器材消費市場 116億美元的 65%，其健身器材主要依賴于進口；另一方面，我國是全球健身器材最大供給國，海關數據顯示，2020 年度我國以各類貿易方式出口的健身器材約455.81 億元人民幣，供給量占全球供給總量一半以上，但人均健身器材消費情況遠低于歐美國家。
形成供需結構性錯位的主要原因包括：第一，供給方面，健身器材呈現產業聚集特征；第二，需求方面，健身器材的市場需求與居民生活水平之間存在較為顯著的關系，因此經濟發展水平較高的歐美地區健身器材需求量和消費量較高。
供需結構性錯位導致全球健身器材銷售市場由歐美企業主導，我國健身器材生產企業雖然在生產制造環節積累了豐富的經驗、技術等優勢，但在國際市場競爭中因品牌效應、銷售渠道、售后服務等方面的欠缺，主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場出口為主，且企業數量眾多、規模化企業較少，導致自主品牌在國外市場的占有率不高且以線上銷售為主，終端市場定價權主要由國外企業掌握。提升自主品牌效應、建設自有銷售和售后服務渠道、增強產品研發能力等已成為國內健身器材制造商“走出去”的必然選擇。
（3）周期性特點
健身器材的周期性主要體現在原材料驅動的周期性和健身器材供需關系驅動的周期性兩方面。具體來說，一方面，鋼材是健身器材成本的主要構成，鋼材價格的波動直接導致健身器材成本的相應波動，因健身器材行業多為以銷定產模式，原材料價格的波動能夠迅速傳導并體現在產品銷售價格中。因此，健身器材銷售價格具有隨鋼鐵行業周期波動的周期性特征。另一方面，健身器材市場需求與居民人均可支配收入、經濟發展等宏觀經濟周期具有一定關聯度，但隨著居民健康意識的提升，對運動健身重視程度提高，在一定程度上削弱了經濟波動對健身器材行業的周期性影響。此外，新冠肺炎疫情等偶發性事件會刺激居民對健身器材的消費、改變居民健身習慣，提升市場需求量，因此健身器材供需關系導致的周期性特征隨著居民生活水平和健康意識的提升在逐漸弱化。
（4）產業集群特點
健身器材生產所需原材料種類眾多，且多采用以銷定產模式，原材料供應鏈的完整性、供應的及時性和規格的適用性對生產企業較為重要，需要各零件上游廠商的密切配合，且銷售環節的產品運輸需靠近港口等交通樞紐以降低成本，故全球健身器材產業主要集中在以我國為代表的資源豐富、產業鏈完整、運輸條件較好的地區，而我國健身器材行業亦逐漸呈現地區產業聚集特征。從政策上來看，我國致力打造一批符合市場規律、具有市場競爭力的體育產業基地。
綜上，在產業鏈環節配合需求和政策指引的雙重作用下，全球健身器材一半以上產能集中在我國，我國的健身器材行業呈現產業集群特征，形成了廣東、福建、江蘇、浙江、山東、北京、上海七個沿海經濟發達地區體育用品行業集中區域。
2、行業技術水平和特點
健身器材制造業生產環節中各工序的工藝技術水平均已較為成熟，行業參與者在技術方面的差異主要體現在產品功能設計的合理性和可用性、生產工藝的精細化、成本效益最優化等方面以及與其他技術的深度融合等方面。
第一，公司具備保障功能設計合理性和可用性的能力。健身器材，尤其無氧器材在設計時需依托人體工學理論基礎，充分考慮人體生物力學結構和各肌肉群特點，在發力角度、鍛煉軌跡等方面需在理論基礎上經過大量的實踐以積累有效的經驗數據，讓產品既能達到最佳的鍛煉效果（如鍛煉的目標肌肉準確），又能充分考慮安全性、美觀性等，同時還能最大限度的提高功能的綜合性，以“一機多用”的方式滿足消費者的各類需求。
第二，生產工藝的精細化、成本最優化以及與其他技術的融合。健身器材生產工序較為復雜，涉及機加工、焊接、噴涂、表面處理、燙壓、刺繡、電泳、電鍍、浸塑、裝配和智能化等眾多工藝環節的相互配合，任一環節出現瑕疵或脫節，均會影響產品品質、交貨及時性。因此，企業需結合自身的生產能力、資質許可、技術儲備等合理規劃生產工序和計劃，通過自產、外協、外購相結合的方式在保障產品質量的前提下實現收益最大化，例如，對于資質管控較嚴的電鍍環節多采用外協方式完成，對于工序、工藝上略有差異且生產環節技術含量較低的室外全民健身器材主要采用貼牌方式采購，對于產品智能化所需的軟件、硬件以及塑料制品等輔料多采用定制化方式外購，對于電機、螺絲等標準件主要通過直接采購的方式完成。
3、行業發展趨勢
（1）全球體育產業穩定增長，亞洲市場潛力較大
（2）我國體育產業迎來高質量發展的新時期
（3）體育用品行業為我國體育產業重要組成部分
（4）健身器材市場持續擴大
根據國家統計局發布的《體育產業統計分類（2019）》，體育用品行業包括體育用品及器材制造、運動車船及航空運動器材制造、體育用相關材料制造、體育相關用品和設備制造 4 小類，其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等 7 個分支。體育用品行業的發展推動了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關產品制造行業的一部分，其消費市場隨著體育用品產業市場的增長逐步擴大。
（5）健身全民化趨勢顯著
資料來源：普華有策
居民生活水平的不斷提高推動其健康意識逐步增強，健身人群范圍不斷擴大，呈現出由中間年齡段逐步向“一老一小”兩頭擴張的趨勢，健身全民化趨勢顯著。
《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》顯示，到 2020 年底，人均體育場地面積達到 2.2 平方米，新增社會足球場地超過 2 萬塊，經常參加體育鍛煉人數比例達 37.2%，城鄉居民達到《國民體質測定標準》合格以上的人數比例達 90%以上，人民群眾健康生活方式正在逐步形成，統籌城鄉的全民健身公共服務體系逐步健全。但是，人民日益增長的體育健身需要和健身設施發展不平衡不充分的矛盾較為突出，群眾“健身去哪兒”的問題還沒有得到有效解決。
A、室內健身普及率逐步提高
室內健身是指以專業的室內健身器材為器具進行的以減肥塑形等為主要目的的有氧和無氧運動，我國室內健身普及率較低，但呈現逐步提高趨勢。一方面，國家體育總局《2014 年全民健身活動狀況調查公報》顯示我國居民僅 1.2%以“減肥塑形”為目的，僅 3.2%在“室內健身房”鍛煉，大部分居民以在室外健身廣場跑步、散步為主要鍛煉方式，而歐美國家健身房普及率遠高于我國。以北美為例，IHRSA 數據顯示，截至 2016 年，北美共有 36,742 家健身俱樂部，數量是我國的 9 倍左右，如果以總人口計算會員滲透率，北美健身俱樂部會員率為 15.8%，而我國僅為 0.5%左右，滲透率較低；另一方面，隨著健身理念和習慣的不斷變化，室內健身年輕人普及率逐步提高，“85 后”室內健身普及率顯著高于“85前”，《2014 年全民健身活動狀況調查公報》顯示，20-29 歲健身房滲透率為 7.8%，30-39 歲滲透率為 4.8%，從我國健身總體滲透率來看，2016 年僅為 0.5%，2019年快速增長至 4.9%，普及程度不斷提升。
B、老年康復健身器材市場前景廣闊
全球老齡化趨勢不可逆轉，1960 年全球 65 歲及以上人口占總人口比重為4.97%，2019 年全球人口老年占比已達到 9%，聯合國相關數據顯示，到 2050 年全球 65 歲以上的老年人口將超過 15 億人，占總人口的 16%；我國 2019 年 65歲以上人口占比約 12%，預計 2050 年占比將增長至 26.10%。
在此背景下，2016 年，我國發布《關于加快發展康復輔助器具產業的若干意見》，明確提出到 2020 年，康復輔助器具產業自主創新能力明顯增強，產業規模突破 7,000 億元，布局合理、門類齊備、產品豐富的產業格局基本形成，涌現一批知名自主品牌和優勢產業集群。2019 年，工業和信息化部、民政部、國家衛生健康委員會、國家市場監督管理總局、全國老齡工作委員會辦公室聯合發布《關于促進老年用品產業發展的指導意見》，明確指出，到 2025 年，老年用品產業總體規模超過 5 萬億元。
根據民政部制定的《中國康復輔助器具目錄》，代碼“064815上肢訓練器械、軀干訓練器械和下肢訓練器械”的康復輔助器具對應健身器材市場下的細分老年康復健身器材市場。
C、青少年體育訓練重視程度不斷提升
2020 年 10 月，我國印發《關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見》和《關于全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》，明確提出以服務學生全面發展、增強綜合素質為目標，堅持健康第一的教育理念，推動青少年文化學習和體育鍛煉協調發展，幫助學生在體育鍛煉中享受樂趣、增強體質、健全人格、錘煉意志。當前學校仍以傳統球場、單杠、雙杠等體育設施為主，具有輔助鍛煉功能的無氧健身器材、籠式足球場等更具針對性和功能性的設施普及率較低，未來發展空間較大。
D、全民室外健身設施需求旺盛
2020 年 9 月，我國發布《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》，明確提出完善健身設施建設頂層設計，增加健身設施有效供給，補齊群眾身邊的健身設施短板，大力開展群眾體育活動，統籌推進新冠肺炎疫情防控和全民健身促進工作。爭取到 2025 年，有效解決制約健身設施規劃建設的瓶頸問題，健身設施配置更加合理，健身環境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。各地區要結合相關規劃，于 1 年內編制健身設施建設補短板五年行動計劃，明確各年度目標任務，聚焦群眾就近健身需要，優先規劃建設貼近社區、方便可達的全民健身中心、多功能運動場、體育公園、健身步道、健身廣場、小型足球場等健身設施。2021 年 4 月，國家發展改革委、體育總局聯合印發《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》，明確提出到 2025 年，全國人均體育場地面積達到 2.6 平方米以上，每萬人擁有足球場地數量達到 0.9塊以上，全民健身場地設施更加公平可及，戶外運動公共服務設施逐步完善，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設施網絡，群眾“健身去哪兒”的問題逐步得到解決。全民室外健身市場將在政策驅動下進入快速增長通道。
E、健身器材智能化趨勢加速
隨著科技的不斷發展，傳統健身器材單一的機械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現在科學的健身指導，與大數據聯合健身數據共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，健身器材的智能化趨勢不可逆轉。
例如，智能化健身器材對比傳統的健身器材它具有更高的安全性，其通過感知人體運動過程中的生理特征變化，如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態等參數，實時掌握健身者在運動時的真實生理安全、運動情況等，能對這些參數進行分析處理，及時調整控制系統，以防止運動健身時出現不適應的狀況或傷害；與傳統的健身器材只能依靠健身教練得到比較好的健身鍛煉方法不同，智能健身器材為健身者提供高效的健身指導方法，智能健身器材集成了心率計、電子秤、血壓測量器、體能測試器、身體成分檢測儀器等多種身體檢測儀器，能及時的把控使用者身體情況，例如智能跑步機、智能動感單車、智能力量器械等都可以全面檢測你的身體狀況，如代謝情況、心肺功能、體能狀況、肌肉狀況和關節情況等，根據這些數據來定制合理的健身指導方案。
F、電商模式快速發展，線上+線下深度融合
隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習慣，越來越多的企業開始以大數據為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買頻率較低和售后服務要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結合的模式可以促進企業轉型升級，實現線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現金流的轉化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發展的重要方向。
4、面臨的機遇
（1）全球居民生活水平的提升為健身器材行業的持續發展奠定基礎
隨著國民經濟快速發展和居民健康意識的不斷提高，居民消費水平和消費能力逐步提高，促進了健身器材行業的發展。根據美國市場歷史經驗，在經濟保持較快增長階段，體育用品市場將保持較快增長。目前全球正處于經濟較快發展階段，2015 年至 2019 年全球人均 GDP 持續增長，增長率維持在 1.68%至 2.57%，2020 年由于新冠疫情影響，全球人均 GDP 下降 4.23%，IMF 在 2020 年 4 月發布的《GLOBAL PROSPECTS AND POLICIES》中預測 2021 年全球經濟將恢復，2021 年人均 GDP 有望增長 4.61%，經濟水平將有所恢復，人民生活水平和消費能力的總體提升將促進體育用品需求擴大，推動全球體育用品行業的發展。
（2）科技進步為健身器材提供新的發展空間
隨著新一輪科技變革不斷深化，云計算、大數據、物聯網、互聯網等新興技術的應用推廣將深刻改變健身器材的研發與生產，促進健身器材產品設計、生產制造方式、供銷體系以及品牌運作模式升級，該升級會相應的刺激居民對健身器材的消費需求和黏性，健身器材行業有望在科技進步的驅動下繼續增長。與此同時，零售模式發生變革，實體零售積極向線上發展，“互聯網+”帶來的線上零售模式變革為健身器材企業銷售渠道的建立創造了有利的條件。上述新技術的發展和應用，將在終端消費者消費需求的采集、智能化生產設備的運用、銷售渠道的拓展等多個方面，提高產品的市場競爭力，進而為健身器材行業帶來新的發展空間。
（3）健身場所數量增加擴大健身器材市場規模
健身俱樂部和健身房數量不斷增加，推動健身器材行業規模擴大。根據國際健康、球拍和體育俱樂部協會（IHRSA）進行的年度調查，健康俱樂部、健身房和其他健身中心的數量顯著增加。以美國為例，2005 年，其健身中心數量為 26,830家，2017 年增至 38,477 家，健身俱樂部和健身房的會員人數也從 2005 年的 4,130萬人增至 2017 年的 6,080 萬人。在全球范圍內，2016 年的健身俱樂部數量比 2013年增長了 4.5%6。此外，健身全民化的進一步深入也有利于健身器材市場的進一步增長。
5、面臨的挑戰
（1）國內企業面臨國際角色轉換的挑戰
健身器材行業供給與需求的結構性錯位導致全球健身器材銷售市場由歐美企業主導，我國健身器材生產企業主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場出口為主，企業數量眾多、規模化企業較少，自主品牌在國外市場的占有率不高且以線上銷售為主，終端市場定價權主要由國外企業掌握。未來，隨著智能制造的不斷升級，國內人工成本等優勢存在逐步弱化并影響企業盈利能力的風險，國內健身器材制造企業面臨由“制造”為主向“設計、制造、銷售、品牌一體化”的綜合性健身器材企業轉換的挑戰。
（2）行業整合將對市場參與者提出新的挑戰
健身器材制造業的差異化特征導致該行業具有企業數量眾多、市場規模分散、產品非標準化等特點，在該背景下，行業內的企業存在通過無序競爭的方式獲取訂單的情況，市場競爭的規范性有待提升。隨著技術進步帶來的規模效應、互聯網帶來的信息對稱、環保趨嚴帶來的成本上升等，在管理水平、設計水平、品牌效應、市場推廣等方面具備優勢的企業市場占有率將相對提高，規模小、規范程度低、管理水平欠缺、缺乏自主品牌的企業將面臨被淘汰的風險。