IPTV行業商業模式發展趨勢及面臨的機遇
1、廣電新媒體行業的技術特點
廣電新媒體具有迭代快速、融合性強及交互性強等特點，伴隨著技術的飛速發展，5G高新視頻技術、流媒體、大數據、云計算、智能化等技術都將在新媒體領域得到更廣應用。
資料來源：普華有策整理
（1）融合性強
隨著媒體融合發展的持續推進，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術、計算機信息技術、網絡通信技術、大數據、云計算、人工智能、5G等前沿技術手段廣泛應用到媒體融合的方方面面，在技術融合、平臺融合、業務融合、終端融合等方面持續創新，實現多業務、多終端、多應用的融合發展，引領媒體走向全新的融合發展階段。
（2）互動性強
新媒體突破了傳統媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優點，通過網絡實現用戶連接，使得互動交流更順暢、更及時、更深入。采用前沿技術實現融媒互動，通過大小屏互動、多屏聯動、實時視頻連線等實際應用，實現用戶跨平臺互動交流。
（3）智能化應用廣泛
新媒體行業正在加快人工智能技術的實際應用，智能化發展趨勢在媒體行業更加明顯，其智能化應用涉及內容智能化生產、節目智能化審查、數據智能化分析、媒資智能化管理、節目智能化推薦、用戶智能化服務等方面，智能化技術滲透到內容生產、運營和分發各個環節，新媒體行業正在加速進入智能化發展階段。
（4）信息安全要求高
根據國家主管部門要求，網絡視聽節目在制作和傳播過程中，需要保證節目播出的內容安全、文化安全、信號安全和技術安全。即保證節目生產制作、播出分發過程中不間斷、高質量、高可用。要求生產播出各個環節具有多重防護和備份措施，在安全性、可靠性、穩定性等方面具有很高的要求。
2、商業模式發展趨勢
目前IPTV內容集成運營商主要依靠牌照優勢和內容集成經驗，采取與電信運營商業務合作分成的形式進行運營。未來隨著IPTV客戶規模逐步穩定，內容集成運營商資本實力、技術實力、服務能力不斷增強，內容集成運營商將尋求從分賬的間接經營模式向會員付費的直接經營模式轉變。
從目前的產業鏈結構來看，內容集成運營商上游需要CP（SP）提供服務內容，下游需要電信運營商提供傳輸服務和市場渠道開拓。未來內容集成運營商向上游拓展，將在版權方面以收購或聯合投資等方式直接掌控更多的優質內容，以獨家內容、特色內容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費意愿，培養客戶對自身品牌的認知度，增強市場競爭力。向下游，以內容集成運營商自身品牌為基礎，建立本地會員體系。利用5G以及物聯網技術推廣應用這一機遇，以IPTV為通道，為會員提供智慧醫療、智慧養老、智慧教育、智慧鄉村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務。通過會員服務付費的形式創新運營模式，提升自身直接服務客戶的能力，有利于增強內容集成運營商的市場競爭能力。
3、行業發展面臨的機遇
（1）國家政策為行業發展提供了良好的機遇
新媒體產業是國家大力支持的產業形式。為鼓勵傳統媒體與新媒體的融合發展，近期國家發布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》、《廳關于推進政務新媒體健康有序發展的意見》等一系列扶持新媒體產業發展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業快速發展提供良好的機遇。
我國指出，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。同時，各級政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度。各級宣傳管理部門要改革創新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展。
2020年11月26日，廣電總局印發了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務，提高平臺價值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業向垂直服務型企業轉變，為新媒體企業業務模式轉型提供了良好的政策指導。
在國家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業整體持續向好發展，產品和技術不斷創新，用戶需求快速增長，擁有較大的市場發展潛力和發展空間。
（2）“寬帶中國”戰略和5G布局為廣電新媒體行業高速發展提供了基礎條件
自“寬帶中國”戰略實施以來，我國持續加大光纖網絡建設投資力度，實現了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據工信部《2021年通信業統計公報》，截至2021年底，三大運營商的固定互聯網寬帶接入用戶總數達5.36億戶，全年凈增5224萬戶。其中，100Mbps及以上接入速率的用戶為4.98億戶，全年凈增6385萬戶，占總用戶數的93%，占比較上年末提高3.1%；1000Mbps及以上接入速率的用戶為3456萬戶，比上年末凈增2816萬戶。2020年3月，我國強調，要加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度。這意味著新基建將更深入、更廣泛地融入實踐，同時也要求行業應用快步跟上新基建提速的節奏。“寬帶中國”戰略和5G布局為廣電新媒體行業的創新應用，例如超高清、VR、移動智能視聽產品等落地提供了網絡基礎，對行業快速發展提供了接入網絡的支撐。
（3）居民消費能力的提高為媒體行業發展提供了廣闊的市場
我國經濟整體勢頭良好，居民消費能力不斷提高，為媒體行業發展提供了良好的市場消費基礎。國家統計局數據顯示：2021年，我國國內生產總值(GDP)比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，在全球主要經濟體中名列前茅；經濟規模突破110萬億元，達到114.4萬億元，穩居全球第二大經濟體。國民總收入1133518億元，比上年增長7.9%。全員勞動生產率為146380元/人，比上年提高8.7%。全國居民人均可支配收入35128元，比上年實際增長8.1%，快于人均GDP增速，與GDP增速同步。隨著我國居民人均收入、消費水平的進一步提高，文化娛樂方面的消費能力也會不斷增強。廣電新媒體行業作為居民在文化娛樂和生活服務方面的重要載體，正值快速發展的時期，具有廣闊的發展空間。
（4）新技術應用為媒體行業發展提供了技術動力
近年來，超高清技術、大數據及人工智能技術、VR/AR技術等眾多新技術從開發逐步走向應用。這些新技術能夠進一步提升用戶的使用體驗，提高客戶的使用頻率和對媒體的粘性，滿足客戶在原有技術條件下無法得到滿足的個性化、多樣化需求。新技術在不斷開發客戶新需求的同時也將不斷創造新的消費路徑，更豐富的功能內容、更多樣的業務模式以及更多元的增值組合，擴大了廣電新媒體行業能夠覆蓋的業務空間，擴展了行業整體可發展的規模上限。
4、版權交易和保護機制不健全對行業發展的挑戰
目前我國各類版權交易缺乏公開透明的監督機制。分散的內容制作機構和版權代理機構造成視聽節目版權交易體系比較復雜，影響了內容集成服務平臺對內容資源的整合。隨著傳輸技術的發展，媒體版權在各種形式以及傳輸通路上分類眾多，各類版權的使用權界定存在模糊地帶，這些情況一方面會造成新媒體運營企業在版權方面面臨一定的法律風險，另一方面也會增加新媒體運營企業在版權采購和投資方面決策的難度，制約了行業的整體發展。
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