視頻圖像顯示控制行業競爭格局及面臨的挑戰
近年來，視頻圖像顯示控制行業呈現技術不斷迭代、產品結構不斷豐富、應用場景不斷拓展的特點，進而催生視頻圖像顯示控制技術的創新與迭代。為推動視頻圖像顯示控制行業的發展，國家各相關部門陸續發布了一系列相關產業支持政策。《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》指出：“超高清視頻是繼視頻數字化、高清化之后的新一輪重大技術革新，將帶動視頻采集、制作、傳輸、呈現、應用等產業鏈各環節發生深刻變革”。《超高清視頻標準體系建設指南（2020版）》指出：“到2022年，進一步完善超高清視頻標準體系，制定標準50項以上，重點推進廣播電視、文教娛樂、安防監控、醫療健康、智能交通、工業制造等重點領域行業應用的標準化工作”。
資料來源：普華有策整理
1、視頻圖像顯示控制行業的競爭格局
由于顯示控制和視頻處理系統需與顯示屏進行系統集成后方可使用，因此視頻圖像顯示控制行業的直接下游以 LED、LCD 等顯示屏生產商為主。但受 LED顯示屏成本偏高的影響，目前 LED 顯示控制和視頻處理系統的應用場景多為商業顯示和政務顯示，最終用戶以企業客戶和政府客戶為主。
隨著 LED 顯示屏技術不斷提升、制造成本不斷下降，LED 顯示屏的應用場景持續豐富，用戶群體持續增長，與之對應的視頻圖像顯示控制行業得以保持規模增長和良性競爭的格局。此外，基于不同應用場景對顯示效果的精細程度要求不同和不同客戶對價格敏感程度不同，視頻圖像顯示控制行業形成了高、中、低端多層次協同發展的態勢，各層次的供需關系較為匹配，因此行業內企業主要根據自身技術水平聚焦于不同層次的目標市場與客戶群體。
在行業內，目前 Barco、Extron 等來自歐美國家的廠商具備多年的信號數據處理經驗，產品布局面廣，銷售渠道覆蓋全球。國內廠商相對于國外廠商起步較晚，上世紀九十年代末才陸續出現以實現基本功能為主的國產化產品。近年來，國內廠商基于產業鏈優勢和人才優勢，技術實力和銷售規模呈現快速增長態勢。目前行業主要參與者為 Barco、Extron 等歐美公司和公司、卡萊特、淳中科技等國內公司。
隨著 5G、Mini/Micro LED 和 4K/8K 超高清視頻技術的快速發展，LED 顯示屏日益精細化，顯示內容逐漸向超高清化發展，對顯示控制和視頻處理系統在高比特、高動態、高幀率、廣色域、低延遲等方面的要求更高，行業整體步入技術變革期。
2、視頻圖像顯示控制行業面臨的挑戰
（1）行業競爭進一步加劇
行業規模的快速發展和良好的經營回報將會吸引上下游的頭部企業甚至跨界企業利用資金、品牌、渠道等優勢進入該行業，進一步增加行業內的競爭壓力。面對競爭加劇，行業內企業需在技術研發、產品創新、渠道建設等方面持續發力以增強自身競爭力。
（2）國際頭部企業所施加的競爭壓力仍長期存在
在視頻圖像顯示控制行業，Barco 等國際知名企業進入市場較早，較早掌握了顯示控制和視頻處理的核心技術，較早完成了全球化布局并形成了品牌影響力。而國內企業起步較晚，雖然與國際頭部企業相比已具備相當的技術實力及市場競爭力，但未來仍需應對國際頭部企業所形成的競爭壓力。
（3）新冠疫情遲滯國內企業推動全球化拓展
近年來，全球 LED 產能向中國大陸地區轉移的趨勢日趨強化，國內 LED 顯示屏制造規模持續擴大，進而帶動了 LED 顯示控制和視頻處理市場規模不斷增加。隨著國內圖像顯示控制技術的自主創新及上下游產業鏈的迭代發展，國內LED顯示控制和視頻處理系統的生產企業正在走向國際市場，拓展全球化布局，參與國際化競爭。此外，LED 顯示控制和視頻處理系統的銷售推廣需以完善迅速的售后服務和技術支持為支撐。受新冠疫情影響，國際間人員流動和貿易往來受到限制，對國內企業推動全球化布局產生了遲滯。
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