新型散熱器之衛浴毛巾架歐美發展概況及行業特點面臨的機遇
1、歐洲衛浴毛巾架行業發展概況
由于衛浴毛巾架不僅具備晾掛、供暖功能，而且安裝相對便捷、外觀更加時尚多樣、價格范圍更廣，能夠能滿足不同客戶的需求，因此作為普通毛巾架及傳統鋼制板型散熱器的替代產品而被廣泛使用。
根據 BRG 關于英國、法國、德國、波蘭、意大利、西班牙六個國家的采暖散熱器的統計數據，在 2012 年至 2019 年期間，采暖散熱器銷量總體相對平穩，但上述六個國家的衛浴毛巾架的銷量仍由 315 萬片上升至 377 萬片，市場需求穩步提升；2020 年雖然受新冠疫情影響衛浴毛巾架銷量有所下降，但降幅低于采暖散熱器的降幅。因此，衛浴毛巾架產品通過替代普通毛巾架和傳統鋼制板型散熱器，市場占有率得到提高，占采暖散熱器的比例持續上升。2021 年衛浴毛巾架的銷售數量預計約為 376 萬片，占比已超過 13%，其中德國、意大利、波蘭市場分別達到 18.56%、21.31%和 20. 30%，相當于每銷售 5 片采暖散熱器產品中就有 1 片為衛浴毛巾架，衛浴毛巾架的市場需求持續旺盛，市場占有率逐年增長。
2、北美衛浴毛巾架的發展概況
衛浴毛巾架在 2000 年左右開始進入美國市場，起初主要應用于高檔酒店，后逐漸被美國消費者所接受，目前已成為美國普通家庭必備的家居產品之一。經過多年的市場發展，美國家庭對衛浴毛巾架的應用已不再局限于衛浴間，越來越多的家庭選在廚房、臥室等室內空間安裝衛浴毛巾架，一方面不僅具有烘干毛巾、浴巾、小件衣物的實用性，另一方面還可以給室內起到輔助供暖的作用。美國市場主要以電熱毛巾架產品為主，同時古典款式、復古風格及可移動的便攜款式衛浴毛巾架在美國市場銷量較高。
3、我國衛浴毛巾架行業發展概況
我國企業的衛浴毛巾架產品生產起步于 20 世紀 90 年代，主要由一些五金件及供暖設備生產企業轉型而來，在生產衛浴毛巾架的同時一般還兼營其他產品，少有專門從事衛浴毛巾架產品生產和開發的專業廠商。國內的衛浴毛巾架廠商的生產規模普遍較小，業務主要為代加工或零部件供應，經過多年的發展，國內目前已出現了包括浙江宏倍斯智能科技股份有限公司、江西艾芬達暖通科技股份有限公司、浙江森拉特暖通設備有限公司等幾家規模相對較大的衛浴毛巾架專業生產商。
我國是主要的衛浴毛巾架出口國之一，國內衛浴毛巾架廠商的產品主要銷往歐美等發達國家，由于消費習慣和產品認知度的原因，國內衛浴毛巾架的消費市場尚未得到充分挖掘，主要在部分別墅、高檔樓盤和酒店以及少量追求生活品質的家庭得到使用。但是，近年來，隨著人們生活水平的提升、對生活品質的追求以及對衛浴毛巾架產品的認知度增強，國內衛浴毛巾架市場成長迅速，來自國內市場的需求將成為行業內重要的市場需求來源。
4、行業特點
（1）衛浴毛巾架的消費市場較為集中
衛浴毛巾架屬于新型散熱器產品，受所處地域、居民收入水平、消費習慣和市場接受度的影響，消費市場主要分布在歐洲、北美等發達國家和地區，市場的區域性特征較為明顯。隨著我國人民生活水平的提高、消費理念的升級以及近年來不斷加大的宣傳推廣力度，國內的衛浴毛巾架市場增長較快，但仍處于市場培育期，總體上衛浴毛巾架的銷售仍以歐美地區為主，消費市場較為集中。
（2）銷售模式以 OEM、ODM 為主
近年來，包括中國在內的一些國家在暖通設備及零配件產品方面的研發、制造及質量控制水平不斷提高，配套產業鏈不斷完善，歐美發達國家的衛浴、暖通器材及零配件生產企業、建材產品批發及零售商等更多的選擇將精力集中在系統集成、銷售渠道建設和品牌管理等方面，生產制造則以 OEM、ODM 等形式與其他生產廠商合作。雖然部分 OEM、ODM 廠商已開始逐步發展自有品牌戰略，但尚未形成與國際知名品牌商競爭的格局，銷售模式仍以 OEM、ODM 為主。
5、行業內的主要企業
歐洲市場從事衛浴毛巾架等新型散熱器產品生產銷售經營的企業主要包括Kudox、Zehnder Group、IRSAP 和 Warma，國內從事衛浴毛巾架生產經營的企業主要包括宏倍斯、森拉特。
資料來源：普華有策
6、行業發展趨勢
（1）工業生產向機械化、自動化、智能化方向轉型升級
暖通產品行業屬于勞動密集型行業，隨著我國城鎮化的持續推進和居民收入水平的不斷提高，勞動力成本的提升、產品銷量的增加以及下游客戶對快速供貨能力的要求使得智能化制造和自動化生產成為了行業未來轉型方向。我國頒布的《中國制造 2025》規劃中指出，以推進智能制造為主攻方向，強化工業基礎能力，提高綜合集成水平，促進產業升級轉型，也為行業的未來發展給出了政策上的引導和支持。
（2）家居產品向智能化發展
隨著未來城市智能建筑的發展，居民對室內暖通系統在使用舒適度、便利性上會有更高要求。信息采集技術、傳感技術、遠程控制技術及自動調節技術等將在衛浴毛巾架等新型散熱器產品上得到廣泛應用。未來，采暖散熱器產品智能化的發展方向也將進一步明確，用戶可通過無線通信技術控制室內的采暖系統，例如溫控閥和采暖控制系統的應用，均可通過無線網絡啟閉采暖系統，自動調節熱水供應，使溫度符合用戶設置的范圍等。
（3）產品設計感越發受到重視
近年來，消費者對暖通產品的需求不再局限于單純的功能使用，外型的美觀性和產品的裝飾功能正越來越受到重視，具有時尚化和個性化特性的產品往往更能夠獲得市場的普遍歡迎。因此，為了擴大市場份額，各生產廠商開始增強產品設計能力，并根據市場審美取向的變化定期推出緊跟潮流的新產品。
（4）加大自有品牌建設力度
通過多年與國際知名建材批發、零售商及衛浴產品生產商合作，國內生產廠商在產品設計、技術工藝等方面積累了豐富經驗，為自有品牌的建立打下了堅實基礎。目前國內自有品牌積極利用供應鏈優勢、研發生產優勢，加強自有品牌發展戰略，特別是在開拓國內等新興市場時，以推廣自有品牌為主，積極打造具有影響力的國貨品牌，提升品牌效應和市場競爭力。
7、行業機遇
（1）穩定的經營環境為國內暖通衛浴設備行業擴大全球市場份額提供了保障
中國作為制造業大國，近年來，國內暖通衛浴設備及零配件生產廠商憑借不斷提升的研發、制造及質量控制水平、完善的配套供應體系、優異的成本控制能力，逐漸發展成為歐美衛浴毛巾架等暖通器材及零配件產品的重要供應來源。尤其在新冠疫情仍未結束、國際形勢不斷變化的背景下，國外競爭對手的地域優勢減弱，中國公司穩定的經營環境為海外大型客戶的供應鏈安全提供了重要保障，為國內生產企業進一步開拓市場提供了契機，有利于國內暖通衛浴設備行業持續擴大全球市場份額。
（2）城鎮化進程持續推進，帶動國內市場需求
根據國家統計局數據，我國城鎮化率已由 2012 年的 53.10%提升至 2021 年的 64.72%，根據我國發布的《國家人口規劃（2016-2030）》提出“到 2030年常住人口城鎮化率達到 70%”。隨著我國城鎮化進程的不斷推進，新房裝修、老房翻新的需求進一步增加，為國內暖通器材行業提供廣闊的市場空間，將進一步帶動衛浴毛巾架產品的市場需求。
（3）知名品牌進入市場，加速提升衛浴毛巾架產品的認知度和普及率
隨著我國人民生活水平的提高、消費理念的升級，國內的衛浴毛巾架市場增長較快，但仍處于市場推廣培育期。目前，知名電器、衛浴品牌如松下、科勒、飛利浦、八喜、海爾和伊萊克斯等均已開始推出電熱毛巾架產品，大品牌的市場影響力和市場宣傳營銷能力將加速衛浴毛巾架產品進入大眾視線，提升產品認知度。
同時，衛浴毛巾架產品屬于消費升級產品，消費群體與知名大品牌的受眾群體相似，也將有利于提升衛浴毛巾架產品在目標客戶群體的普及率。
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