液晶顯示行業面臨的機遇挑戰及趨勢（附報告目錄）
1、行業面臨的機遇與挑戰
（1）機遇
A、終端應用需求旺盛，應用領域不斷拓展
液晶顯示產品廣泛地應用于智能手機、電視、平板電腦等消費類電子產品。近年來，隨著我國居民收入水平的不斷攀升，消費電子產品的需求不斷提高，出貨量不斷攀升。
另外，隨著工藝技術的不斷成熟以及生產成本的持續降低，液晶顯示產品的應用領域不斷拓寬，液晶專顯產品領域催生出了液晶屏需求的新增長點，如工業控制領域、汽車電子領域、醫療健康領域等正越來越多地使用液晶屏作為人機交互端口。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年中國液晶顯示行業投資前景專項報告》
資料來源：普華有策
因此，隨著終端應用范圍的不斷深化及廣化，液晶專顯產業將迎來更廣闊的市場空間。
B、產業政策大力扶持，持續推動行業發展
液晶顯示行業作為支撐我國信息化建設的基礎性、戰略性產業，產業鏈長，上下游帶動能力強，對我國整個信息產業的升級轉型、結構優化都有著至關重要的作用，因此國家出臺了一系列產業政策大力推動其健康發展。《戰略性新興產業分類（2018）》等國家發展規劃和產業政策均將平板顯示行業視作重點發展行業，這為行業的快速發展提供了有利的政策環境。
C、全球重心不斷往中國遷移，國內產業鏈趨于完善
由于前期投入產線的規模經濟效應逐步顯現，以及國內液晶顯示下游市場的爆發式增長，全球液晶顯示產業重心正處于向中國大陸遷移的過程之中，國內產業集群效應愈發凸顯，產業鏈趨于完善。這為我國液晶顯示企業提供了良好的產業鏈配套，增強了本土企業在關鍵技術方面的整體實力，為產業發展創造了優良條件。
D、行業生命周期較長，中短期內不可替代
作為目前平板顯示器中最為主流的產品，液晶顯示屏因其突出的綜合性能而廣泛運用于國民經濟與社會生活的各個領域。而其他類型的平板顯示器由于成本、使用壽命等方面的原因，在可預見的較長一段時期內都難以撼動液晶顯示屏在市場中的主導地位。液晶顯示行業的預計生命周期較長，中短期內除個別特定應用領域外，其應用無法被替代。
（2）挑戰
A、下游應用領域日新月異，行業利潤逐步下行
液晶顯示行業下游廠商必須頻繁推陳出新、更換品種以應對市場競爭，這對液晶顯示企業的快速響應能力、技術研發能力以及穩定高效生產能力均提出了很高的要求。因而液晶顯示行業企業必須不斷完善研發設計體系，提升市場嗅覺，加快新產品和新技術的產業化速度，提升生產管理能力，合理安排生產經營，才能不斷滿足日新月異的下游應用。
并且，從長期來看，技術進步與行業競爭會降低各類電子產品的價格，其上游液晶顯示產品的價格因而也隨之下降，行業利潤率存在下行趨勢。因而液晶顯示企業必須在保證產品質量的前提下，提升成本控制能力以及生產效率，不斷優化企業管理，才能保證甚至提高企業的盈利能力。
因此，面對日新月異、競爭激烈的下游應用市場，液晶顯示企業必須不斷增強研發、優化管理、管控成本、提質增效，才能不斷滿足市場需求并保證利潤率。
B、新生競品性能優異，部分差距難以彌補
平板顯示技術發展至今，除了液晶顯示技術外，還存在其他性能優異的顯示技術，如OLED技術就存在液晶顯示技術難以突破的柔性可折疊、透明顯示等特性。因此，液晶顯示企業必須基于液晶顯示屏的傳統優勢不斷升級優化，并針對OLED的優勢功能研發替代性解決方案，進一步提升液晶顯示產品性能，這樣才能有效延長液晶顯示的產業生命周期，創造更多液晶顯示市場需求。
2、行業主要發展趨勢
目前液晶顯示技術已經較為成熟，而隨著應用要求的不斷提高，液晶專顯行業發展體現出應用場景、品類、客戶需求多元化，產品高穩定性、高可靠性，高對比度，大尺寸異型等趨勢。
（1）應用場景、品類、客戶需求多元化，液晶專顯屏生產向小批量定制化發展
物聯網是移動互聯網的新興應用，伴隨5G、Wifi6等通信技術的逐漸應用，物聯網芯片等硬件價格的持續走低，低耗電量液晶顯示屏的成熟，交互導向的萬物互聯的時代正在快速發展。
以智能家電領域為例，根據IDC發布的全球智能家電設備季度跟蹤報告，2019年，全球智能家電設備市場的出貨量預計將同比增長26.9%，達到8.327億臺。在2019-2023年期間，全球智能家電設備銷量的復合年均增長率預計為16.9%。出貨量的增長一方面來源于傳統單品智能化帶來的銷售量增長，例如洗衣機、電冰箱、電飯鍋，另一方面來源于新智能品類的出現例如智能溫度計、智能濕度計、電子門鎖等。
電子產品快速的迭代、新應用場景的出現、新品類的誕生以及客戶需求的多元化導致液晶專顯屏等智能產品零部件的生產向小批量定制化的方向發展。該模式對液晶專顯屏生產制造企業的銷售生產制造等方面提出新的要求。液晶專顯屏生產制造企業需要擁有快速洞察下游發展的客戶需求導向能力、更加敏捷的開發能力和產品設計力、更加柔性的生產能力和高度協同的上游供應鏈。行業已經擺脫了比拼屏幕生產大小的階段，運營效率成為盈利的決定性因素。
（2）尺寸兩極化及異型
傳統的液晶專顯屏一般應用于小型消費品和工業控制品上，未來，伴隨產品向消費端和車聯網的發展，屏幕尺寸將會出現兩極化及異型化發展。例如，車載儀表顯示屏的大小由原來的指針顯示表盤結合3-5英寸液晶顯示屏變成目前10-13英寸全液晶顯示屏，車載流媒體后視鏡變為9英寸液晶顯示屏，不同廠家的車載儀表顯示屏和流媒體后視屏形狀也不盡相同。屏幕尺寸的提升和差異化形狀導致屏幕的線路設計、阻值平衡、均勻性控制、異物控制的難度都進一步增大，對制造過程和工藝要求明顯提升。
（3）高穩定性、高可靠性
隨著液晶顯示產品向工業物聯網、車聯網等領域滲透，這對屏幕自身的穩定性和可靠性也提出了更高的要求。以前裝車載儀表盤為例，液晶顯示屏需要經歷嚴格的車廠測試，包括溫度、濕度、強光照射等極端環境測試和耐久度測試，其嚴苛程度遠高于消費類液晶顯示屏。在溫度方面，消費類液晶顯示屏的要求一般在-30°~70°，車載液晶顯示屏的要求在擴大至-40°~90°；耐久性測試方面，消費類液晶顯示屏要求96~240小時加速實驗，實際要求壽命為1~2.5年壽命，車載液晶顯示屏要求多達1,000小時的加速實驗，實際使用壽命長達10年。
此外，不同類型產品屏幕對失效率標準相差極大，車載液晶顯示屏的失效率要求遠嚴于工控類和消費類液晶顯示屏。消費品一般要求的失效率約為1,000ppm（ppm：每百萬臺缺陷數），普通工控品為500ppm，車載屏失效率要達到50ppm以下。標準提升對液晶專顯屏生產商的可靠性設計、高質量材料選購、穩定性控制提出了更高的要求。
（4）高對比度
傳統液晶專顯屏使用場景主要為工業控制、三表、家庭傳統硬件上，這些產品對屏幕的清晰度對比度要求較低，其主要原因是客戶真正使用屏幕進行觀測的時間短，例如洗衣機屏幕的真正使用時間只有開關機時間段，三表屏幕客戶的真正使用時間僅為半個月至一個月一次。伴隨液晶專顯屏開始向智能產品和車聯網領域滲透，客戶的觀測使用頻率將會大幅度提升，這對屏幕對比度提出了更高要求。
傳統的TN、STN屏幕和普通TFT屏幕的對比度較差，VA屏通過使用新的技術手段大幅提升了屏幕對比度，符合產業的發展方向。具體來說，傳統的STN屏幕對比度約為50:1（白：黑的亮度比例，比例越大對比度越高），VA屏可以將對比提升至1,000:1到2,000:1，甚至可以通過補償技術將比例調制無窮大。新技術的發展幫助液晶專顯屏向高頻使用的下游領域滲透，可以滿足不斷提升的客戶需求。