移動端視頻創作軟件行業競爭格局及面臨的機遇（附報告目錄）
1、行業發展態勢
（1）移動端視頻創作軟件行業作為短視頻產業鏈的上游，持續受益于短視頻用戶規模和市場規模的快速增長
隨著信息技術的不斷發展，社會的主流信息載體形式不斷豐富，互聯網傳播媒介經歷以下階段：從以文字信息為主的貼吧/BBS，到以圖片信息為主的新浪、搜狐等門戶網站，到以長視頻信息為主的優酷、土豆等視頻媒體，再到以短視頻信息為主的抖音、快手等社交媒體。
相比于長視頻，短視頻時間短、內容豐富、交互性強、易于傳播，具備更強的社交屬性，短視頻已經成為當下最具代表性的大眾文化表現形式之一。短視頻以其獨特的內容形態滿足了用戶彰顯個性的社交需求，幫助用戶記錄表達、分享自我、傳播美好，因此短視頻創作用戶基礎廣泛。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年移動端視頻創作軟件行業發展趨勢及投資前景預測報告》
海外市場用戶方面，Instagram、TikTok 和 YouTube 用戶數量均超過 10 億。國內市場用戶方面，根據中國互聯網絡信息中心于 2021 年8月發布的《第 48 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2021 年6月，我國短視頻用戶規模達到8.88億，較 2020年12月增長1440萬，占網民整體的 87.8%。
資料來源：中國互聯網絡信息中心、普華有策整理
海外市場規模方面，伴隨著 TikTok、Likee 等海外短視頻平臺用戶數量的增
長，以及 Instagram、YouTube 等平臺推出短視頻功能導致用戶規模提升，短視頻相關領域的市場規模亦快速增長。國內市場規模方面，根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告》，2016 年-2020 年，我國短視頻市場規模分別為 19.0 億元、55.3 億元、467.1 億元、1,302.4 億元和 2,051.3 億元，年均復合增長率達到 222.34%。根據 Statista 公司預測數據，預計 2021 年-2022年，我國短視頻市場規模分別達到 2,884.9 億元和 3,860.7 億元。
資料來源：中國網絡視聽節目服務協會（2016 年-2020 年數據）、Statista 公司（2021 年-2022年預測數據）、普華有策整理
（2）算法推薦主導的視頻內容分發環境下，移動端視頻創作軟件成為創作者最重要的生產力工具
在人工推薦主導的視頻內容分發時代，內容排序和曝光主要受人工編輯推薦和“大 V”推薦的影響，無法實現個性化的內容分發，僅有少部分優質內容能夠觸及用戶，導致創作者的頭部集中情況較為明顯，腰部和尾部的創作者生存空間較小。例如，門戶網站的內容相對固定，非編輯置頂的內容難以獲得展示機會；社交媒體的普通用戶粉絲較少的情況下，生產的內容難以被大眾關注和傳播。
在算法推薦主導的視頻內容分發時代，移動互聯網流量相比人工推薦時代更加分散，內容排序和曝光相對公平，長尾優質內容能得到更多的曝光機會，腰部和尾部的創作者在貢獻優質內容時能獲得更大的生存空間。國內短視頻平臺（例如抖音和快手）、海外短視頻平臺（例如 Instagram、YouTube、TikTok 和 Likee等）均以推薦算法作為視頻內容分發的主要形式。
移動端視頻創作軟件能夠賦能創作者更高效地產出優質內容，優質內容將幫助創作者在算法推薦時代獲得更多的流量、創造更多商業價值。移動端視頻創作軟件對于創作者的重要性日益增加，已成為創作者最重要的生產力工具。
（3）大數據、云計算和人工智能等技術不斷應用于視頻創作領域，創作效率和創作體驗明顯提升
移動端視頻創作領域是短視頻平臺的上游，大數據、云計算和人工智能等技術在移動端視頻創作領域的應用，能夠明顯提升創作者創作效率和創作體驗。其中，大數據技術能夠幫助創作者獲取創作內容的傳播和受眾數據，以及創作素材的使用和反饋數據，幫助創作者及時調整創作方向、優化創作質量。云計算技術能夠將部分復雜的圖形圖像渲染技術和計算機視覺技術從移動端部署切換成云端部署，幫助用戶突破移動端硬件限制，在設備性能無法支撐視頻創作所需的運算要求時亦能獲得滿意的創作成果，該技術對部分海外新興市場的非旗艦安卓設備用戶創作體驗的提升尤為明顯。
人工智能技術亦顯著提升用戶創作體驗。例如，多模態圖像視頻理解技術和高精度摳像技術可以賦能特效視頻和創意視頻的制作；圖像視頻修復增強技術能夠將圖像視頻中的殘缺或者多余內容修復和刪除，或將較小分辨率的圖像視頻轉換為高清內容，從而降低用戶圖像視頻拍攝的門檻或提高較差素材的可用性；智能剪輯技術能夠幫助創作者完成素材篩選和增強、自動裁切長視頻并統一分辨率、按照視頻內容生成合理的故事情節并添加特效，實現自動一鍵制作高質量視頻等。
大數據、云計算和人工智能等技術和視頻創作領域的融合是發展趨勢，技術的賦能可以極大地提高創作效率、提升創作體驗，移動端視頻創作軟件企業需要把握技術發展趨勢，及時實現技術的產業落地，以便更好的服務創作者。
（4）5G 技術將進一步豐富用戶視頻創作體驗，加速移動端視頻創作軟件行業發展
隨著 5G 技術日漸普及，移動互聯網行業逐漸進入低時延、高帶寬時代。在5G 及云存儲技術日漸成熟的背景下，不同設備能夠跨屏互融，用戶創作視頻時可以在手機、平板、電腦等不同設備上實現無縫切換。同時，創作軟件可以通過分布式編輯技術，支持多個用戶遠程、在線、協同地進行視頻創作。
此外，5G 技術的單位傳輸速度大幅提升，大大提高了虛擬與真實的交互效率，可滿足 VR/AR/MR 等場景對網絡傳輸能力和網絡時延的苛刻要求，保障沉浸式的互動體驗。同時在 5G 技術的支持下，邊緣計算及云計算技術將得到大力發展，可滿足 VR/AR/MR 等復雜物理場景效果的高性能計算需求，5G 與VR/AR/MR 的深度融合，將為視頻創作和用戶體驗提升帶來新的發展機會。
2、行業競爭格局
隨著短視頻行業快速發展，短視頻平臺方和內容方不斷豐富細分，成為網絡視聽重要的業務板塊，占據了大量的互聯網行業流量。短視頻以便捷的創作和分享方式迅速獲得用戶青睞，與此同時用戶對于視頻創作的需求愈發強烈，因此移動端視頻創作軟件不斷涌現。
當前移動端短視頻創作軟件行業競爭格局主要分為兩大陣營：一類是頭部短視頻平臺推出的創作軟件，如臉萌科技推出的剪映和 Bytedance Pte. Ltd.推出的CapCut，快手科技推出的快影等；另一類是第三方專業化的移動端視頻創作軟件，如小影（VivaVideo）、Videoleap 和 Splice 等。近年來，兩類陣營下的產品下載量、用戶數量均大幅上升，移動端視頻創作軟件的市場競爭格局已初步形成。
短視頻平臺推出的視頻創作軟件能夠借助自身平臺迅速獲得用戶，加劇現有市場的競爭程度，但上述軟件主要服務于自身短視頻平臺生態，其提供的視頻剪輯功能、視頻模板等主要服務于自身短視頻平臺客戶，無法完全滿足不同短視頻平臺用戶的視頻創作需求。此外，短視頻作為信息傳播媒介，已經滲透到生活、娛樂、商業、教育等不同應用場景，用戶在不同應用場景下的視頻創作需求不盡相同，對不同視頻創作軟件的使用需求亦存在差異化，因此預計未來專業化移動端視頻創作軟件將不斷出現，使得移動端視頻創作軟件行業競爭將向更為精細化、專業化方向發展。
3、主要機遇
資料來源：普華有策整理
（1）移動網絡通信技術升級推動行業發展
隨著移動網絡通信技術逐步由 4G 升級至 5G，移動網絡速度將進一步提升，信息媒介的內容生產方式、傳播方式、表達方式和接收方式將進一步發生變化，預計短視頻將繼續成為內容傳播的重要形式。
基于 5G 通信技術超大帶寬、低時延、高可靠的網絡特點，預計短視頻將會與更多應用場景進行融合，在社交媒體、電子商務、營銷公關、教育等領域催生更多的發展業態，拓寬短視頻行業邊界的同時，促進短視頻與其他產業發生更多的連接。因此，未來移動網絡通信技術的升級將直接促進短視頻行業發展，移動視頻創作軟件行業亦將迎來新的發展機遇。
（2）國家產業政策大力支持
以移動互聯網、云計算以及大數據為代表，軟件行業作為國家重點發展的新興產業，得到國家各項政策的大力扶持。自 2000 年至今，我國頒布了《關于印發鼓勵軟件產業和集成電路產業發展若干政策的通知》（國發[2000]18號）《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》（國發[2010]32 號）《關于印發進一步鼓勵軟件產業和集成電路產業發展的若干政策的通知》（國發[2011]4 號）《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（國發[2015]40 號）《關于印發新時期促進集成電路產業和軟件產業高質量發展若干政策的通知》（國發[2020]8 號）等一系列法規和政策，通過在財稅政策、投融資政策、研發開發政策、進出口政策、人才政策和知識產權政策等方面給予支持，推進軟件企業快速發展，提升國產軟件行業核心競爭力。
《十四五規劃和2035 年遠景目標綱要》指出，我國計劃加強原創性引領性科技攻關，其中新一代人工智能板塊，主張對多個領域進行創新，包括：前沿基礎理論突破，專用芯片研發，深度學習框架等開源算法平臺構建，學習推理與決策、圖像圖形、語音視頻、自然語言識別處理等。此外，該綱要指出我國將實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。與此同時，我國將積極發展對外文化貿易，開拓海外文化市場，鼓勵優秀傳統文化產品和影視劇、游戲等數字文化產品“走出去”，加強國家文化出口基地建設。
（3）海外市場發展潛力巨大
過去幾年，包括臉萌科技、快手科技、影笑科技、小影創新、影卓科技在內的國內移動端視頻創作軟件服務商，借助全球移動互聯網行業高速發展紅利，開發和運營移動端視頻創作軟件，并在全球市場獲得較高的市場份額。
雖然國內移動端視頻創作軟件服務商在全球市場份額較高，但收入主要來源于北美、歐洲和東亞等經濟較為發達的國家和地區。海外市場中，南亞、南美、西亞、非洲等經濟欠發達地區收入貢獻較低，但上述區域人口較多，互聯網滲透率提升空間較大，未來用戶增長和變現潛力巨大。
（4）企業用戶視頻創作需求凸顯
目前移動端視頻創作軟件主要服務于個人用戶，滿足個人視頻創作需求。伴隨著短視頻行業不斷發展，媒體推廣渠道不斷豐富，電商賣家等企業用戶采用視頻形式進行產品推廣的需求越來越大，企業用戶視頻創作服務需求隨之產生。此外，手機廠商亦開始嘗試在產品中嵌入視頻創作算法，協助用戶創作不同類別的視頻，強化手機品牌特色。隨著企業用戶對于視頻創作服務需求的提升，未來移動端視頻創作軟件行業將迎來更廣泛的市場機遇。
4、行業進入壁壘
（1）技術壁壘
移動端視頻創作軟件在技術研發和產品開發過程中需要大量的研發支持。企業需要在移動端視頻創作領域積累的跨平臺音視頻編輯引擎技術、實時圖形渲染與圖像特效技術和智能算法驅動的計算機視覺技術等多種關鍵技術。業內企業需根據自身行業和產品特點搭建的技術研發模式亦是確保企業具有持續創新能力的重要保障。因此，行業新進入者在短期內面臨著較高的專業技術壁壘，新進入者需要具備短視頻創作領域的核心技術，并成功搭建高效的技術研發模式，才能在該領域實現可持續發展。
（2）人才壁壘
移動端視頻創作軟件行業是技術和知識密集型行業，對于管理人員、技術研發人員、市場營銷人員和產品運營人員的綜合要求均較高，具有較高的人才壁壘。目前，移動端視頻創作領域中北美、歐洲、東亞等經濟較為發達的地區訂閱收入貢獻較高，南亞、南美、西亞、非洲等人口數量較多的地區新增用戶數量較高。企業需培養經驗豐富的產品運營人員，且具備全球化視野、熟悉全球市場，對全球不同市場特性、客戶需求、風俗習慣、相關法律規定等擁有深刻的理解。
（3）產品運營壁壘
業內企業需深刻理解不同國家和地區的消費習慣、文化偏好、風俗禁忌等，積累豐富的全球本地化產品運營經驗，構建機構完整的產品矩陣。且需根據全球不同國家和地區的實際情況，實施精細化運營管理，樹立較高的產品運營壁壘。
行業新進入者擁有移動端視頻創作研發技術的情況下，仍然需要較長時間積累產品運營經驗，包括不限于產品研發、產品營銷推廣、產品定價、產品變現和產品持續維護等，才能在該行業立足、發展。
（4）用戶壁壘
移動端視頻創作軟件行業競爭者眾多，企業一般需要通過長期的產品運營和市場推廣才能形成規模化、穩定、成熟的客戶群體，亦需要長期摸索才能實現商業化，因此行業新進入者在沒有巨額資金投入的背景下短期內難以獲取大量用戶，也難以在短期內實現商業化。并且在為用戶提供視頻創作服務的過程中，能夠深入了解客戶的需求、市場前沿熱點等，能夠將上述信息迅速體現至產品特性中，因此一定的用戶積累成為本行業的進入壁壘。
（5）品牌壁壘
對于行業內領先企業來說，如臉萌科技、快手科技、影笑科技、上海影卓等積累了廣泛的用戶基礎，在視頻創作質量、產品性價比以及用戶信任度方面具有相對優勢，形成了一定的品牌壁壘。此外，用戶主要通過第三方移動應用市場下載移動端視頻創作軟件，產品的下載量越高、品牌知名度和用戶使用評價越高，在應用市場被新用戶檢索且下載的概率越高，有利于該產品進一步獲取新的用戶。隨著移動端視頻創作軟件市場逐漸成熟，競爭格局逐漸穩定，新進入者難以在短時間內突破品牌壁壘。