小家電行業發展趨勢及面臨的機遇挑戰分析（附報告目錄）
1、中國小家電行業發展歷程
20世紀70年代，小家電產品逐漸進入大眾視野。20世紀80年代中期，我國小家電產品開始進入普通消費者家庭，初期主要產品包括電飯煲、電壓力鍋、電熱水壺等滿足基本生活需求的產品。20世紀90年代初，隨著人民生活水平的逐步提升，以實用、現代為代表的新興小家電逐步邁入居民家庭生活當中。
21世紀以來，我國居民生活條件日益改善，小家電逐步進入快速發展時期。隨著消費者對健康生活、健康飲食、便捷生活的需求明顯增加，以及家電企業對差旅、獨居和租房群體、養寵人士等細分人群市場的重視，滿足便捷、功能、性價比、顏值、健康生活、智能等多元素疊加的創新小家電陸續推出。
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年小家電行業全景調研及發展前景預測報告》
伴隨著小家電行業發展，我國家電產品生產能力日益提升，中國逐步成為全球小家電產品的重要生產基地。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國小家電企業還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產大國。在地區分布方面，我國小家電制造業主要集中在珠三角、長三角以及環渤海地區，并形成了成熟的小家電產業鏈。
近年來，消費者對小家電，尤其是創新小家電的強勁需求加速釋放，人們對小家電這一可選消費品的購買意愿逐步變強。隨著技術發展與創新，小家電產品技術也得到大幅提升。傳統小家電的功能日益豐富，具有不同新功能的小家電產品也紛紛推出市場，小家電產品的種類進一步提升。目前，小家電領域涌現出以JS環球生活、九陽股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技、德爾瑪等為代表的一大批知名企業。與此同時，伴隨著移動互聯網、物流基礎設施、線上營銷手段的不斷成熟，以德爾瑪、科沃斯和小熊電器等為代表的新興小家電企業，憑借著高性價比和口碑效應迅速崛起，在天貓商城和京東商城等主流電商平臺中占據重要地位。
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資料來源：普華有策調研整理
2、線上銷售市場規模不斷擴大，占比逐漸提升
小家電的銷售渠道包括電商平臺、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。伴隨著互聯網基礎設施與物流基礎設施的完善、移動終端購物的普及和80、90后成為新興消費主力軍，電商平臺已經成為小家電最為重要的銷售渠道之一。各小家電企業重視線上渠道的拓展，通過消費者數據反饋進一步快速滿足消費者需求，解決消費者痛點。近年來，中國小家電網購市場規模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現了較快增長，網購的產品類別、營銷方式以及物流售后取得長足發展。
3、細分品類中，吸塵類、凈水類、個人護理類增速最快
隨著近年來居民人均收入的提高、對生活品質要求以及渴望減輕家務負擔的需求提升，消費者對于清潔小家電特別是吸塵清潔類小家電的需求不斷提升。同時，伴隨吸塵器無線化和手持化的發展以及性能改進，適用性大幅提升，驅動市場規模穩步增長。短期來看，疫情持續催生殺菌消毒、健康生活類消費需求，有利于吸塵器等清潔小家電的短期增長；長期來看，中國尚處小家電消費升級初期，可選屬性較強的清潔類小家電滲透率仍有較大提升空間，高增長有望持續。
隨著全民健康消費理念的日益普及，飲用水的安全與健康逐步成為提高生活品質的首要問題。消費者對凈水類產品，以及餐廳、廚房、洗手間等多場景下家庭水質提升綜合解決方案的需求快速增加。后疫情時代，國內消費者健康意識的空前覺醒，以及對于家居生活空間品質需求的持續提升，有望推動凈水類產品市場進一步快速增長。
伴隨著人們逐漸增加對生活品質的重視程度，在日常生活中注重個人護理需求，購買個人護理類產品的消費意愿持續攀升，個人護理類小家電需求旺盛。消費者追求高端、時尚的產品特性也促使產品更換頻率提升。此外，個人護理類小家電近年來產品開發和產品創新持續加速，涌現了較多新品類，供給能力持續提升。
4、面臨的機遇
（1）完善的產業鏈奠定堅實發展基礎
中國作為世界制造工廠，具備先進的小家電制造能力、完善的人才儲備、齊備的小家電產業鏈集群和高效的小家電產業供應鏈，全球大部分家電產能亦位于中國。經過多年的積累，中國家電行業形成了珠三角集群、長三角集群以及環渤海集群等領先的產業鏈集群，集群內涌現出眾多小家電品牌。
基于強大的制造能力、完善的產業鏈集群和高效供應鏈，中國小家電行業有望代表中國制造走向全球，輸出中國核心優勢，將中國供應鏈優勢帶來的低成本、高性價比產品帶向全球，成就企業的第二增長曲線。完善的全球物流網絡和互聯網基礎設施為境外自有品牌銷售打下堅實基礎，中國小家電自有品牌有望依托于跨境電商出口平臺和境外線下渠道不斷擴大境外市場，提升品牌影響力。
（2）消費升級給產品創新帶來機遇
相較于發達國家家庭平均擁有的小家電數量，中國家庭平均擁有數量顯著更低，具備廣闊的消費升級空間。小家電行業消費升級趨勢主要表現在兩個方面。新品類方面，伴隨消費者對精致、品質、健康、現代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創新和長尾化發展，以滿足消費者需求和解決消費者痛點；產品升級迭代方面，為解決消費者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復合功能發展。此外，小家電創新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產品創新注入強大的推動力。
（3）產業政策支持，自主品牌持續發展
近年政府出臺一系列相關產業政策，推動家電產業向智能、綠色節能、高端及健康等產業升級方向發展，為小家電行業產品創新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關政策的出臺有助于吸引更多生產要素進入小家電行業，推動小家電產業提質增效并構建高效的發展體系，為自主品牌發展高質量新產品提供了成長的土壤。
（4）渠道變革給新興企業帶來機遇
電商行業經過多年的高速發展，在我國家電零售市場的滲透率迅速提升。由于小家電產品具備體積小、重量輕、單價低、無需安裝等特點，且商家可以在電商平臺上以圖文、音視頻等形式進行產品介紹及功能展示，適合網上購買。受益于電商渠道的流量紅利，小家電線上零售額增速高于線下。在視頻直播、社交電商等新的線上引流模式下，預計未來小家電線上零售增速亦將保持較高水平，給新興企業帶來機遇。新興企業抓住渠道紅利，提高網絡曝光度，加強網絡銷售渠道建設，塑造優秀的品牌形象，能夠實現有效的彎道超車。
（5）環保健康意識提高推動小家電行業發展
健康的飲水水質和家居環境對身體的影響深遠，不僅關乎消費者身心健康，亦能提高人民生活品質。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎上，消費者越來越重視環保健康，關于飲水健康、家居清潔、室內除菌的需求日益旺盛，進一步推動水健康類產品和吸塵清潔類產品的發展。后疫情時代，消費者更加重視生活中的飲水安全和室內清潔，加快了人們清潔習慣的轉變。
5、面臨的挑戰
（1）市場競爭加劇
小家電行業迭代較快、品類眾多，一方面，行業中涌現出一批以單一爆品為核心的小家電公司，另一方面，小家電領域亦存在家電巨頭不斷切入的情形，雖然目前仍不是家電巨頭的主打市場，但未來家電巨頭可能通過龐大的資金實力、領先的渠道優勢搶占市場。新興小家電公司和家電巨頭的切入導致市場競爭不斷加劇，部分小型家電制造商將在激烈的市場競爭中被逐步淘汰。
（2）產品存在一定的同質化
中國小家電行業主流產品市場存在一定同質化現象，小家電產品在功能和設計上趨同，質量良莠不齊。部分小家電企業重營銷輕研發，加大營銷和包裝的投入，但對于產品研發、技術研發后勁不足，盲目跟隨市場爆品，推出類似新品乃至抄襲以獲取市場份額。相關同質化產品導致惡性競爭，對小家電市場的良性發展造成一定影響。
（3）高端人才相對缺乏
經過多年的發展，中國成為全球重要的家電生產基地，家電產業鏈集群聚集了一大批優秀的工程師和家電設計師。但伴隨著小家電傳統制造行業與互聯網營銷和供應鏈出海等新趨勢的融合，小家電行業在產品設計、產品開發、渠道營銷和產品出海等方面涌現出新模式和新業態，復合型人才需求緊迫。目前，國內相關人才相對缺乏，人才的成長依賴于經驗和行業的積累，難以通過短期培訓或者授課培養，在一定程度上成為制約行業發展的重要因素。