自動識別與數據采集行業發展歷程及特有的經營模式面臨的機遇挑戰
全球自動識別與數據采集行業市場發展日趨成熟，豐富的下游應用場景及企業數字化轉型升級的訴求驅動著自動識別與數據采集行業市場規模的持續擴大。自動識別與數據采集行業所處的物聯網行業屬于國家鼓勵發展的高技術產業和戰略新興產業，受到國家政策的大力支持，行業監管相關法規逐步完善，行業主管部門陸續出臺政策。從國家層面看，物聯網行業具備戰略性地位，是政府扶持的重點。
自動識別與數據采集行業按終端設備分類主要分為五大類，包括掃描槍、手持智能數據終端、條碼打印機、RFID 無線射頻設備、固定式設備及其他。
資料來源：普華有策
1、自動識別與數據采集行業發展歷程
自動識別與數據采集行業始于 20 世紀 70 年代，伴隨著條碼技術在 70 年代的普及，第一代智能移動終端出現，自動識別使得數據錄入效率得到提升，至今經過 50 余年的技術發展，自動識別與數據采集技術產品被廣泛應用于物流快遞、零售電商、生產制造、公共事業、醫療衛生等行業。
我國自動識別及數據采集技術起步較晚，行業發展主要分為三個階段：（1）2000 年之前，企業通過傳統信息管理方式對信息處理，信息錄入主要通過手工錄入，效率低且出錯率高；（2）2000 年至 2010 年，國內智能移動終端產品均由國外進口，價格昂貴，普及率一般，國內陸續成立自動識別和數據采集的廠商，如新大陸、優博訊、東集技術等；（3）2010 年至今，我國持續推進數字化轉型，企業的數字化轉型上升為國家戰略，企業通過不斷加大對 IT 投入實現數字化轉型，其中自動識別及數據采集技術是物聯網感知層的關鍵技術，一批具有較強實力的國產自動識別與數據采集企業發展迅速，下游行業應用滲透率不斷提高。
2、自動識別及數據采集設備行業特有的經營模式
自動識別及數據采集行業屬于計算機、通信和其他電子設備制造業。自動識別與數據采集設備及解決方案的應用場景廣闊，涉及的產品種類較多，產品在性能、外觀、型號、可靠性等方面的更新迭代速度較快，要求行業內企業針對下游應用領域持續開發。在銷售模式上，由于下游應用領域較多，客戶較為分散，行業內企業大多采用直銷經銷相結合的方式，不斷拓展以滿足客戶多元化的需求。
3、自動識別及數據采集設備行業特性
（1）周期性
從自動識別及數據采集行業發展歷史及行業發展的生命周期來看，自動識別與數據采集行業處于成長期，未呈現出明顯的周期性特征。
（2）季節性
自動識別與數據采集行業具有一定的季節性，主要是由于行業產品主要應用于物流快遞、零售電商、生產制造、醫療衛生、公共事業等行業，下游行業本身具備一定的季節性。
（3）區域性
由于我國各地區經濟的發展程度有所差異，自動識別與數據采集行業具有一定的區域性。從地域角度看，經濟發達地區如京津冀、長三角和珠三角等區域的滲透率高于其他地區。隨著國家對物聯網技術、信息化建設的大力發展，物流快遞、零售電商、生產制造、醫療衛生、公共事業等行業內企業的信息化水平將大幅度提高，目前發展相對落后的區域對自動識別與數據采集設備及解決方案的需求將得到釋放。
4、自動識別及數據采集設備行業技術水平及特點
自動識別與數據采集行業的主要技術包括結構與功能設計技術、傳感與視覺識別技術、移動通信技術、安全性系統、生產制造工藝技術等，行業內各類技術較為成熟。自動識別與數據采集行業技術水平取決于共性技術和基礎技術水平的提高，技術創新與發展離不開共性技術和基礎技術的提高，甚至顛覆性技術、前沿技術的突破和應用。
自動識別與數據采集行業技術特點主要體現在：
（1）綜合性較強
自動識別與數據采集行業涉及學科較多，在原材料選擇階段就需要對金屬材料、塑膠、硅膠、改性塑料、線材等深入了解其材料學特性，并且需及時跟進新材料的研究與應用進展，在產品功能結構設計階段涉及機械設計、計算機輔助設計、結構力學、人體工學、流體力學、電子、電路、電磁、電池、熱力學等多學科的技術，在視覺識別技術研發階段涉及計算機科學、圖像技術、人工智能等多學科的技術。未來隨著 5G、人工智能、物聯網等新技術在自動識別與數據采集領域的應用，行業技術綜合性特征愈發明顯，制造商需掌握多種技術才能將行業需求和客戶需求轉化成量產產品。
（2）技術安全性、可靠性要求高
除行業客戶對安全性和可靠性要求較高之外，我國及其他各國有關標準組織和認證組織一般均會對產品的安全性、可靠性建立標準并進行認證，而行業知名客戶對產品安全性和可靠性要求更高。
（3）生產制造工藝的靈活性
生產工藝規程方面，生產工藝規程的可靠性和效率是企業承接大批量訂單的前提，是設計制造水平、生產裝備水平和生產管理水平的綜合體現，直接決定了業內企業生產的良率和效率，從而對企業的成本及產品定價水平產生較大影響。目前國內少數自動識別及數據采集設備廠商經過多年行業積累，在生產工藝技術、生產裝備水平、前端設計水平及生產流程管控水平上具有較大優勢，其工藝的可靠性和效率較高，產品的質量及價格在市場上具有較強的競爭力。
5、自動識別及數據采集設備行業競爭情況
由于國外自動識別及數據采集設備及解決方案領域發展時間較早，該領域內國際知名企業主要來自美國，該等企業規模較大，具有先進的技術、豐富的產品線和多年積累的行業解決方案經驗，其優勢在高端市場較為明顯。代表性的企業主要有斑馬技術、霍尼韋爾等。
隨著國內自動識別和數據采集需求的快速增長，國內出現了一批從事該行業的中小企業，在各細分行業發展了一批研發設計能力強、解決方案經驗較為豐富的企業。近年來，部分國內企業的技術水平迅速上升，通過高性價比的產品及解決方案、及時響應的服務在國內市場競爭中取得領先優勢。代表性的企業主要有東集技術、新大陸、優博訊等。
隨著國內外自動識別和數據采集設備及解決方案領域企業在市場競爭中逐步構建起技術壁壘、資金壁壘、經驗壁壘和人才壁壘等，該領域的進入門檻越來越高，新進入者難以在短時間內取得發展，預計未來競爭格局不會發生重大變化。
6、自動識別及數據采集設備行業發展面臨的機遇
（1）國家產業政策的大力支持為行業的發展提供了保障
自動識別及數據采集設備行業屬于物聯網行業，近年來，我國陸續發布了《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》、《物聯網發展專項行動計劃》、《中國制造 2025》、《深入推進移動物聯網全面發展的通知》、《“十四五”規劃》等政策支持物聯網行業發展。從國家層面看，物聯網產業具備戰略性地位，是政府扶持的重點。自 2010 年物聯網被列入新一代信息技術產業，成為國家首批加快培育和發展的戰略性新興產業后，政府陸續出臺了一系列政策，一方面制定專項行動計劃，促進行業標準化、規范化發展；另一方面加大資金、基礎設施等層面的支持力度，為物聯網發展保駕護航。隨著行業日趨成長，政府近年來也開始重視行業細分領域的發展，進一步細化政策支持，如針對物流業等發布專門性政策文件。
（2）下游市場需求旺盛，產品或服務市場空間較大
自動識別及數據采集設備的下游應用領域十分廣泛，涉及人們的衣、食、住、行等諸多方面，包括物流快遞、零售電商、生產制造、醫療衛生、公共事業等行業，下游廣闊的應用領域支撐著自動識別及數據采集設備行業的持續發展。
（3）物聯網、人工智能、5G 等新興技術發展促進行業技術水平不斷提高
近年來，物聯網技術、人工智能技術、5G 等新興技術的快速發展大大提升了自動識別及數據采集設備行業的技術水平，如物聯網技術中的標識技術滿足序列化、可追溯性等，人工智能技術促進更高效、更精確的識別效果，5G 技術有效提高自動識別與數據采集設備的通信能力。未來，包括物聯網、人工智能、5G等新興技術在自動識別與數據采集設備行業的應用將變得愈加廣泛，能進一步高效的采集、整合、管理數據資源，推動企業數字化轉型升級。
（4）自動識別及數據采集的海外市場發展潛力巨大
目前，自動識別及數據采集設備在歐美等發達國家已經有較高的滲透率，但在印度、馬來西亞、印尼、巴西、泰國等新興市場國家的普及程度還較低，自動識別及數據采集行業在海外市場仍具有巨大的發展空間。
7、自動識別及數據采集設備行業發展面臨的挑戰
（1）行業人才相對緊缺
自動識別及數據采集設備的設計、研發、生產涉及機械工程、結構工程、材料、自動化、信息化等多學科專業知識的綜合應用，專業技術人員不僅要掌握專業知識，對上游原材料及下游物流快遞、零售電商等行業有較深的認知和理解，而且需要具備豐富的生產、管理實踐經驗。雖然近年來我國自動識別及數據采集行業發展迅速，但技術人才的培養主要依靠企業，不利于行業的快速發展。
（2）勞動力成本不斷增長
勞動力成本相對較低是我國制造業的重要優勢之一，也是過去我國經濟長期穩定增長的重要因素。隨著我國制造業的深入發展和社會的全面進步，人力成本進一步提高，勞動力成本的不斷上升加重了企業的負擔，增加了企業的經營風險。自動識別及數據采集行業作為制造業，仍需要較多勞動力成本的投入，但目前不斷上升的人力成本在一定程度上增加了行業內生產企業的成本壓力，不利于行業的快速發展。在勞動力成本不斷增長的背景下，行業整體盈利水平將受到影響。
（3）部分高端原材料來源于進口
近年來，自動識別及數據采集行業的國產化率逐漸提高，但是部分高端原材料，如芯片、視覺識別模組等，仍部分來源于進口，尚未完全實現國產化，國際貿易摩擦或其它不可抗力因素可能會影響行業上游原材料的供應。
（4）新型冠狀病毒疫情的不利影響
2020 年初，新型冠狀病毒疫情在我國及世界其他國家或地區蔓延，同時，奧密克戎變異毒株傳播給全球及我國部分省市的經濟活動造成持續的影響，如疫情短期內在無法得到有效控制，隨之出現的經濟疲軟、消費者消費能力預期降低等不利因素可能導致市場需求出現下滑，行業供應鏈各環節也會受到不利影響，進而對自動識別及數據采集企業的發展造成不利影響。
8、自動識別及數據采集設備行業內主要競爭對手
在歐美等海外市場，自動識別與數據采集設備被廣泛應用于物流、倉庫管理、零售、質量追溯、國防、醫療保健、金融、后勤管理等不同領域，主要廠商包括斑馬技術、霍尼韋爾，在國內市場，自動識別與數據采集設備及解決方案從物流快遞行業逐漸滲透到零售電商、生產制造、公共事業等領域，主要參與者包括東集技術、新大陸、優博訊等廠商。
（1）斑馬技術
斑馬技術（Zebra Technologies）成立于 1969 年，斑馬技術的主要產品包括條碼打印、移動數據終端、數據采集、定位、數據平臺、軟件、服務、耗材。斑馬技術為零售/電子商務、制造業、運輸和物流、醫療保健、公共部門以及其他行業的第一線業務提供支持，以獲得績效優勢。
（2）霍尼韋爾
霍尼韋爾（Honeywell International Inc.）成立于 1885 年。霍尼韋爾安全與生產力解決方案事業部主要提供移動工業終端、語音軟件和工作流、掃描和打印技術、智能倉儲解決方案、氣體檢測技術及個人防護設備，幫助提高作業安全性和事故應對能力，優化制造、存儲、配送等流程，提升運營績效。
（3）新大陸數字技術股份有限公司
新大陸成立于 1999 年，公司專注于物聯網領域，主營業務是為商戶提供以商戶服務平臺為核心、以支付服務為支點、疊加金融服務等增值服務的商戶綜合運營服務，為電子支付行業和信息識別行業客戶提供終端產品和系統解決方案，為綜合信息技術服務行業和高速公路行業客戶提供軟件和系統開發等信息化服務。
（4）深圳市優博訊科技股份有限公司
優博訊成立于 2006 年，是行業智能移動應用軟硬件一體化解決方案提供商，核心業務為提供以智能移動終端為載體的行業智能移動信息化應用解決方案。公司的主導產品智能移動終端，是可集成多種軟硬件功能的工業級便攜式智能終端，根據行業客戶需求可實現實時數據的采集、傳輸、處理以及金融支付等功能。
（5）東集技術股份有限公司
公司形成了以工業級移動終端為主的數字化采集產品線，包括工業級 PDA 終端、工業級平板電腦、定制系列、掃描槍系列、固定式讀碼器系列、智能分揀系列等的多元產品矩陣。公司先后推出的 AUTOID?9 手持終端系列、AUTOID? Q7 手持終端系列、東集 CRUISETM 系列、AUTOID? Q9 手持終端系列、AUTOID? UTouch 系列產品，通過多形態產品的融合，全面滿足用戶現場應用需求，廣泛應用于物流快遞、零售電商、生產制造、醫療衛生、公共事業等行業。
9、自動識別及數據采集設備行業進入壁壘
（1）人才壁壘
自動識別與數據采集行業屬于人才密集型行業，人才壁壘相對較高。自動識別與數據采集行業對人才的專業技術要求高，在產品的研發、設計、生產、制造過程中需要涉及機械設計、計算機輔助設計、結構力學、人工智能、通信技術和信息技術等多學科知識。目前行業所需的高端技術人才稀缺，大多集中在高校科研機構、消費電子領先企業等，新的行業參與者需要引進關鍵技術人才才能構建核心技術，而新進入者難以在薪酬待遇、研發環境、實踐機會等各方面與行業龍頭競爭，從而難以吸引高端技術人才。行業高端人才的稀缺性使得新進入者短期內難以突破研發領域中的技術壁壘，難以快速形成自身的技術優勢。
（2）技術壁壘
自動識別與數據采集行業屬于技術密集型行業，技術壁壘相對較高，行業參與者的技術研發水平最終決定市場份額的大小，需要持續不斷的研發投入，不斷對自動識別與數據采集設備、解決方案進行改進，否則將很難在市場上取得一席之地。自動識別與數據采集設備及解決方案的研究集成了機械設計、計算機輔助設計、結構力學、人體工學、人工智能等等多個跨學科技術，各項技術的專業性較強并具有技術升級迅速的特點，需要企業建立持續有效的研發和創新機制，具有較高的技術門檻。
（3）品牌壁壘
目前，我國自動識別與數據采集行業下游客戶主要為行業級客戶，集中在物流快遞、零售電商、生產制造、公共事業、醫療衛生等行業。客戶對企業的品牌認可度要求較高。自動識別與數據采集企業的品牌代表著可靠性和質量，行業參與者通過提高技術水平、保障產品質量、維護市場信譽、優化銷售服務、豐富解決方案等手段逐步積累企業的品牌和聲譽，客戶與品牌企業形成了長期、互信的合作模式。因此，新進企業在進入本行業時將受到品牌壁壘的限制。
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